隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的廣泛應(yīng)用，我國(guó)已全面進(jìn)入新媒體時(shí)代。傳統(tǒng)廣播電視的信息傳播形式已不具備明顯優(yōu)勢(shì)，一般意義的廣播電視編導(dǎo)工作正在逐漸改變。廣播電視編導(dǎo)工作對(duì)廣播電視節(jié)目的效果有著直接影響，當(dāng)前編導(dǎo)工作只有進(jìn)行方法與理念優(yōu)化才能使廣播電視節(jié)目在新媒體時(shí)代發(fā)展中滿足個(gè)性化需求，提升廣播電視節(jié)目的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

知名編導(dǎo)祁俊鳳策劃完成的《視聽你我他》《養(yǎng)養(yǎng)精氣神》等多個(gè)新聞節(jié)目，在行業(yè)內(nèi)取得了優(yōu)異成績(jī)，為年輕一代編導(dǎo)從業(yè)者樹立了榜樣。祁俊鳳表示：“社會(huì)在加速發(fā)展，廣播電視也在不斷進(jìn)步，類型多樣的廣播電視節(jié)目不停涌現(xiàn)，但隨著廣播電視節(jié)目的增多，節(jié)目人員組織結(jié)構(gòu)復(fù)雜化問題的顯現(xiàn)，都對(duì)節(jié)目的正常運(yùn)行帶來了挑戰(zhàn)。目前，全國(guó)廣播電視節(jié)目運(yùn)行機(jī)制處于待發(fā)展的狀態(tài)，急需大家把握社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，利用新媒體技術(shù)轉(zhuǎn)變廣播電視的傳統(tǒng)運(yùn)行模式，促進(jìn)了新舊媒體的融合與發(fā)展。”祁俊鳳將新舊媒體有機(jī)結(jié)合，促使節(jié)目跟上時(shí)代潮流，趨近時(shí)代的發(fā)展要求。同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)刻板的運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行了創(chuàng)新，提升了節(jié)目質(zhì)量和呈現(xiàn)效果，成為了廣播電視行業(yè)發(fā)展的改革典范。

（祁俊鳳工作照）

擺脫同質(zhì)化制作是祁俊鳳在進(jìn)行電視節(jié)目編導(dǎo)工作中始終追求的目標(biāo)。同質(zhì)化現(xiàn)象是國(guó)內(nèi)廣播電視節(jié)目制作領(lǐng)域長(zhǎng)期存在的問題，一方面是廣播電視編導(dǎo)工作易受互聯(lián)網(wǎng)媒體影響，節(jié)目制作存在嚴(yán)重的跟風(fēng)現(xiàn)象，節(jié)目的同質(zhì)化情況嚴(yán)重。例如，隨著某類節(jié)目的流行，一些整體制作質(zhì)量較差的雷同版本可能在之后不斷出現(xiàn)，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)水平降低。祁俊鳳堅(jiān)持?jǐn)[脫同質(zhì)化情況的出現(xiàn)，避免一味模仿參照，堅(jiān)定廣播電視編導(dǎo)工作的改革，實(shí)現(xiàn)行業(yè)真正的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。

此外，祁俊鳳十分強(qiáng)調(diào)電視新聞編導(dǎo)藝術(shù)思維意識(shí)在電視新聞節(jié)目制作中體現(xiàn)的重要作用。當(dāng)下，民眾思維隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，同步發(fā)生著巨大的改變，傳統(tǒng)思維不再對(duì)人們形成明顯限制，公眾對(duì)新鮮事物及美好生活目標(biāo)的追求在持續(xù)增長(zhǎng)。電視新聞的時(shí)效性已成為公眾的基本要求，而新聞節(jié)目的觀賞性需求在不斷凸顯。因此，祁俊鳳十分強(qiáng)調(diào)電視新聞編導(dǎo)藝術(shù)思維意識(shí)的發(fā)揮。在切實(shí)遵守新聞客觀性、真實(shí)性的基本原則下，敢于探索新聞的藝術(shù)性表達(dá)，通過多樣性題材以及靈活的傳播模式，充分滿足受眾群體的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)電視新聞的藝術(shù)表達(dá)。對(duì)此，祁俊鳳在其負(fù)責(zé)的新聞節(jié)目以靈活包容的藝術(shù)表達(dá)形式實(shí)現(xiàn)了新聞的客觀與真實(shí)，獲得了受眾的積極關(guān)注。

在電視新聞節(jié)目的編排、策劃過程中，祁俊鳳始終將電視新聞受眾的需求放在主要位置。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，電視新聞多元化形態(tài)特征明顯，其范圍包括常規(guī)電視新聞節(jié)目以外的微信新聞動(dòng)態(tài)報(bào)道、社交軟件短視頻新聞、智能移動(dòng)終端新聞等等。雖然電視新聞表現(xiàn)形態(tài)多變，但滿足受眾需求的目標(biāo)是長(zhǎng)期不變的。當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)影響下，形式多樣的新聞信息，豐富了民眾的生活，受眾群體對(duì)內(nèi)容的選擇體現(xiàn)了其信息瀏覽的偏好。祁俊鳳及其工作團(tuán)隊(duì)通過利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾瀏覽習(xí)慣等數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，精準(zhǔn)獲取電視節(jié)目受眾的實(shí)際喜好、個(gè)性化需求，推出契合受眾需求的電視新聞節(jié)目，有效提升了電視新聞編導(dǎo)的工作質(zhì)量。為穩(wěn)定受眾群體的關(guān)注以及最大限度收獲新的新聞受眾群體，祁俊鳳始終堅(jiān)持以受眾需求為主要制作理念，切實(shí)滿足了受眾群體的訴求并發(fā)展完善電視新聞節(jié)目的方方面面。

廣播電視編導(dǎo)在當(dāng)今時(shí)代擁有廣闊的發(fā)展空間，也應(yīng)該在積極認(rèn)清發(fā)展困境的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和改革的探索，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。行業(yè)落實(shí)人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，促進(jìn)廣播電視編導(dǎo)人員素養(yǎng)的全面提升，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視編導(dǎo)隊(duì)伍的有序健康發(fā)展，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。（文/徐冰）