品質與品牌成就跨境“雙核”競爭力 義烏Chinagoods用“出海聯盟”尋求再增長

義烏不僅有全球最大的小商品供應鏈，也是從“生產到品牌”的孵化地標。在外貿跨境出海的“下半場”，義烏市場的一盤好貨可謂一騎絕塵。

早在6月份，義烏Chinagoods就啟動了品牌出海季系列活動，各行業尖貨采洽專場、出海各種展會、市場尖貨垂直展相繼舉辦，成了鏈接國貨小商品和眾多的國際采購商最直接的橋梁。同時，Chinagoods也在積極籌謀義烏品牌出海聯盟百億俱樂部組織，倡導大家把資源、流量及出海打法進行高度同頻，形成合力角逐出海，打造更多的義烏出海品牌佼佼者，給整個義烏市場提供品牌出海“可復制”的模板。

7月26日，義烏品牌出海聯盟成立與產品創新高峰論壇在銀都華悅酒店舉行，論壇以聯盟成立為引聚焦“品牌出海”課題，首批聯盟會員包括：優秀出海品牌經營戶、義烏頭部外貿公司、全國知名生態服務公司等，聯盟充分發揮義烏商人在小商品品質和產品創新方面的堅韌精神，尋求市場跨境出海的再增長，為本土品牌搶占海外新賽道。本次論壇由愛原物設計創新平臺協辦。

義烏品牌出海聯盟，百億俱樂部成立

義烏作為全球最大的小商品批發市場，已擁有90萬經營主體，市場外向度高達60%以上。今年上半年，義烏市1-5月進出口總值2173.6億元，同比增長18.7%。在市場大盤優勢和數字貿易的新動能加持背景下，義烏企業也從早期的“產品出海”模式，逐步升級為“品牌出海”模式。

商城集團副總經理楊旸表示，“義烏中國小商品城”品牌出海計劃已經啟動，海外分市場、海外倉、海外展廳、Chinagoods國家站、海外展五大模式全面發力，以義烏母市場為根，以品牌出海項目為藤蔓，助力義烏商人、商品走出去拓展更大的海外市場。

伴隨著酷炫驚艷的激光秀，義烏品牌出海聯盟正式成立，現場掌聲雷動，300余家本土企業品牌、標桿外貿公司和生態服務商，對品牌出海聯盟充滿信心。

義烏品牌出海聯盟從貿易服務鏈和生態資源鏈發力，網羅了本圖頭部外貿服務公司和全國知名生態資源合作伙伴。外貿公司包括義烏市東岸進出口有限公司，義烏市持盈進出口有限公司等，為義烏品牌出海聯盟提供關檢匯稅、出海咨詢、一手貨源詳細信息等貿易服務，為義烏企業拓展海外市場牽線搭橋，打通出海貿易鏈路。

生態資源合作伙伴則包括速賣通，天圖資本，硅基智能等，為聯盟成員提供專業平臺拓展，資本和流量扶持，AI創新，產品設計，品牌宣傳等服務。

國際貿易服務商、生態資源合作伙伴、優秀品牌企業組成的品牌聯盟形成合力，提高義烏“品牌出海”競爭力，角逐海外市場。

九大核心加速度，升級“出海”新模式

本次論壇包括“產品設計創新沙龍”“品牌創新主題分享”“十大出海品牌頒獎”等主要環節。知產領域資深專家梁飛深度剖析了知產品牌在商業經濟中的優勢，用經典案例深入淺出地展示了品牌對企業的重要性。愛原物作為設計創新平臺，在大會上展出了智能生成趨勢新品，其創始人李泉林也為出海聯盟帶來了產品創新的觀點。據悉，這款創新智能設計數字化工具即將上線Chinagoods平臺，為出海聯盟百億俱樂部和義烏小商品城進行數字賦能。

“此次成立的義烏出海聯盟（百億出海俱樂部）聚集一群尖端企業家精英，聚焦義烏企業出海課題，打造一盤“出海”尖貨，將努力引領市場找到新的增長引擎。”品牌出海聯盟主要領頭人之一義烏中國小商品城大數據公司總經理趙煒表示，義烏小商品城Chinagoods特別推出了“九大核心加速度”，助力義烏孵化出海品牌。品牌出海聯盟針對企業出海痛點難點從資金、品牌包裝、產品營銷、流量資源等方面加大扶持，整合生態合作伙伴，孵化優質品牌。

義烏品牌出海聯盟的成立是品牌出海季系列活動的重頭戲，也是義烏市場發起“品牌出海”的沖鋒號角。對于如何在出海浪潮中尋找新的增長點，如何把握數字時代的下半場紅利，如何形成資源合力、降本增效、共生共贏的義烏產業新生態有著重要的意義。

品質與品牌雙核驅動 升級義烏一盤好貨

活動下半場舉行“十大出海品牌”頒獎活動，一眾優質企業家信步上臺接過獎牌，這些都是頭部出海商家，由國外采購商們線上投票選出，這十大品牌分別是“fengshangmei、伊凌諾、C&E創藝廚具、FINDER、CHANODUG夏諾多吉、Rst、科美電器、DiYi帝怡、BIG STAR、旭平首飾XUPING”，為義烏市場品牌出海一盤尖貨提供樣板基礎。

風尚美甲（fengshangmei）以最高得票數摘得十大品牌桂冠，創始人徐華發表了一番陳詞懇切的感言：“我們專注做美甲行業已經有23年了，從開廠生產到專注做研發，從虧損幾十萬到盈利三千多萬，堅定地以行業龍頭作為目標。我們發現產品和品質是孕育品牌的土壤，只有做好這兩方面的創新才能得到行業的認可。同時，我對今天成立的品牌出海聯盟充滿信心，相信在聯盟的合力下，更多優秀的產品和品牌會繁星滿天，我們風尚美甲也能走得更快更遠。”

經過數十年發展，C&E創藝廚具品牌已經升級為國際知名中高端廚具品牌。義烏市創藝廚具有限公司負責人劉萍娟表示，“除了品質優良，好的創意產品才能更快走出國門，義烏作為最大的小商品市場，從不缺少開拓的勇氣與活力。創藝廚具從最初的簡單貿易發展到現在成為集自主品牌生產研發、設計、工藝創新、生產制造為一體的現代化企業，靠的就是好產品、好創意、好品質。俗話說眾人拾柴火焰高，八面來風勢更勁，這次成立的出海聯盟把部分義烏的出海品牌聯合到了一起，組成了精銳小隊，沖鋒海外市場，努力為市場其他品牌開辟新的道路！”

作為“世界超市”，義烏市場在國內產業帶擁有絕對頭部地位，這也造就了義烏品牌出海的核心競爭力——源頭供應鏈創新。義烏飾品配件行業商會會長，同時也是陳明飾品的老板娘丁杏娟說：“為了做好我們家的珠子，我聘請了50多名設計、開發人員，平均每天能有三四十款新品上市；還從德國引進了生產機械，按照鉆戒的要求去打磨珠子，把光澤度、形狀、質料等方面都提升了幾個檔次！”

從市井貨源到二級市場，再到商超、全球品牌店，最終得到消費者的認可。義烏商人鉆研的韌勁向世界展示了，好品牌的核心是產品創新，而品質升級則是制勝法寶，品質與品牌成就了義烏跨境“雙核”競爭力。

義烏市場從源頭供應鏈開始打造品牌趨勢，依靠產品創新和品質升級武裝品牌出海之道，在聯盟品牌共生共贏的助力和數字化大趨勢的演進下，明晰好貨出海路徑，助推義烏產業的品牌出海。義烏正經歷著“起勢靠流量、增長靠供應鏈、終局在品牌”的路線，用品質升級和品牌創新應對下半場的出海之戰。