火力全開，動(dòng)力加碼！由動(dòng)力火車獨(dú)家冠名的2023M ALL STARS國(guó)際齊舞大賽自5月正式啟動(dòng)以來，共開設(shè)18個(gè)省級(jí)分站賽，近兩萬名舞者選手慕名參加。8月25日總決賽燃情收官，作為獨(dú)家冠名品牌，動(dòng)力火車于賽事期間線上長(zhǎng)期活躍曝光，發(fā)起全域話題福利互動(dòng)；線下展區(qū)裝置加強(qiáng)與賽事的捆綁，拓寬年輕消費(fèi)群體。雙渠道發(fā)力帶動(dòng)了品牌勢(shì)能、銷量與賽事熱度的持續(xù)攀升，為大家制作一場(chǎng)潮酷的夏末舞蹈盛宴。

截止日前，MAS賽事總曝光超7.47億，動(dòng)力火車話題總閱讀突破2.7億、討論5.5萬，互動(dòng)量高達(dá)41.2萬，線下總覆蓋人數(shù)超128萬，推動(dòng)動(dòng)力火車的品牌理念、活動(dòng)內(nèi)涵成功出圈，有力傳遞出鼓勵(lì)大家自在做自己、玩出不同的價(jià)值主張。

線上多場(chǎng)域互動(dòng)發(fā)力，深入街舞圈層

在年輕消費(fèi)者越發(fā)追逐價(jià)值認(rèn)同的時(shí)代，動(dòng)力火車瞄準(zhǔn)了與品牌精神志趣相投的MAS國(guó)際齊舞大賽。品牌“玩出不同”的理念精神，陪伴鼓勵(lì)年輕人自在追夢(mèng)、玩出不同的價(jià)值的主張，與號(hào)召一眾舞者做自己的icon的MAS理念高度契合。立足這一精神共識(shí)，動(dòng)力火車在多渠道傳播中持續(xù)深化、傳遞品牌價(jià)值。

從前期蓄水官宣，到影響力持續(xù)攀升的分站賽，動(dòng)力火車緊扣賽事熱度路徑，在微博、小紅書、微信等多個(gè)社媒平臺(tái)分發(fā)吸睛預(yù)告、釋放精彩回顧，深化粉絲對(duì)品牌與賽事深度綁定感知，也通過密集的內(nèi)容觸點(diǎn)，強(qiáng)化賽期的品牌聲勢(shì)。

為撬動(dòng)總決賽熱度高峰期更多目標(biāo)受眾感知，動(dòng)力火車聯(lián)合MAS策劃推出《尋找下一個(gè)icon》街舞潮圣紀(jì)錄片，年輕舞者的自我態(tài)度表達(dá)滲透品牌主張，搭設(shè)起品牌精神的溝通新語(yǔ)境。在紀(jì)錄片為更多人種下“做自己的icon”的心錨之際，動(dòng)力火車乘勢(shì)推出全民任務(wù)與借助賽事發(fā)起人張藝興的粉絲圈層互動(dòng)，不斷活躍于大眾眼前。從#動(dòng)力火車mallstars總決賽#的超高話題熱度可見，已然形成了以賽事粉、藝人粉為主體，向更多泛興趣用戶輻射的圈層效應(yīng)。

線下多元玩法聯(lián)動(dòng)，賦能銷量增長(zhǎng)

在線上的流量和內(nèi)容鋪排之外，線下的賽制植入和互動(dòng)同樣為人群聯(lián)結(jié)、終端銷量注入新活力。賽事全程線下總覆蓋超128萬人次，分站賽線下輻射人流超18萬，不僅為品牌積累了大量目標(biāo)人群和種草人群資產(chǎn)，也進(jìn)一步將合作聲量導(dǎo)向產(chǎn)品心智，賦能線下終端銷量，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。

分站賽期間，動(dòng)力火車將品牌潮酷基因與MAS節(jié)目主張相融合，定制化現(xiàn)場(chǎng)布置，強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)，為沉浸式觀感疊加品牌buff；并特別定制crew battle賽制，為選手們定制獨(dú)一份的品牌獎(jiǎng)項(xiàng)與獎(jiǎng)勵(lì)，也巧妙全方位滲透品牌信息。同時(shí)，線下多個(gè)終端門店配合推出“消費(fèi)滿額免費(fèi)直達(dá)總決賽現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)”活動(dòng)，在多方合作聲量推動(dòng)下，刺激種草人群在線下終端的購(gòu)買轉(zhuǎn)化，強(qiáng)力拓寬了消費(fèi)人群。

為抓牢總決賽外場(chǎng)人流機(jī)會(huì)，動(dòng)力火車在現(xiàn)場(chǎng)布置了Slogan標(biāo)語(yǔ)墻、氛圍裝置與互動(dòng)贏驚喜周邊等多種打卡玩法，大批自發(fā)人流涌入打卡，成功吸納了賽事熱度，再反哺至品牌勢(shì)能與口碑建設(shè)。而在總決賽的場(chǎng)內(nèi)布置“鋪天蓋地”的品牌信息露出，加上巧妙植入賽事環(huán)節(jié)的玩法，讓觀眾沉浸式體驗(yàn)由動(dòng)力火車和MAS共同帶來精彩的夏日齊舞之夜。

在年輕化升級(jí)策略的探索之路上，動(dòng)力火車正在不斷開辟包括街舞、音樂、社交、潮玩等在內(nèi)的新圈層陣地。不難看出，動(dòng)力火車懂得以自身品牌價(jià)值理念，緊抓目標(biāo)受眾興趣進(jìn)行營(yíng)銷布局與影響滲透，對(duì)年輕人心智的持續(xù)性占領(lǐng)，也將為品牌贏得無限的想象空間，點(diǎn)亮商業(yè)增長(zhǎng)新航線。