9月27日，中國武漢國際博覽中心，百億貓人集團舉辦秋冬新品戰略發布會，“不穿羽絨服就穿貓人熱八度——全球暖衣巔峰之作”，東極定位創始人王博老師與專家團隊受邀出席現場活動。活動現場，貓人發布最新一代科技保暖內衣熱八度3.0，兩大神秘明星現場助陣，引發市場熱議。

進入秋冬，貓人集團重大品牌戰略動作應接不暇。發布會前一周，貓人在上海魔都人氣最旺購物中心環球港，開設全球最大科技內衣生活館，頂流明星代言人亮相，現場人山人海。一系列營銷舉動，宣示著科技內衣領導品牌引領行業之戰略決心。

深化科技領先戰略，全球暖衣巔峰之作

貓人從創業之初就采用國際知名科技面料，成功改善傳統保暖內衣臃腫不時尚的缺點，多年來暢銷大江南北，獲得全球熱銷超10億件的杰出成就。2021年，貓人成功推出暖衣新品熱八度1.0，贏得南北極科考隊青睞，具有強大的科技基因。

2022年，貓人集團與東極定位展開戰略咨詢合作，經過系統的調研分析，東極定位幫助貓人將戰略定位確立為“科技領先”，在傳播中鮮明訴求：科技內衣就選貓人，貓人25年專研科技內衣。

東極定位創始人王博老師指出，服裝產業正在迎來科技化浪潮，各個細分品類都在用科技面料實現品質升級。而科技面料的應用，恰恰是貓人在25年前就已經具備的競爭優勢。

尤其值得玩味的是，同樣注重運用科技面料的國際服裝品牌優衣庫進入中國市場時，曾將貓人作為競爭對手展開重點研究。王博老師建議貓人要持續放大科技優勢，圍繞科技領先定位，構建系統的經營活動，展開整合營銷推廣，以在顧客心智中奪取“科技領先”這一戰略制高點。

在東極定位的戰略護航之下，貓人2022年升級推出熱八度2.0，官宣迪麗熱巴、王俊凱等三大頂級明星代言，重兵電梯媒體廣告，啟動強力公關造勢。在2022年萬馬齊喑的大環境下，貓人勇于強勢發聲，成為內衣行業的年度大事件。

頗為可圈可點的是，貓人在武漢夢時代廣場開出的首家科技內衣旗艦店，不僅在門店形象上，新銳感與科技感十足，在業績上也取得了始料未及的好成績。

在產品全面升級、重兵廣告投放、強勢布局線下，三大戰略性動作加持之下，貓人2022年全年GMV實現高速增長，達至百億量級，國際權威認證機構沙利文宣布：貓人科技內衣全國銷量領先。

產品力提升，是創建定位認知的關鍵。2023年，貓人持續升級產品，推出第三代熱八度科技保暖內衣，采用航天級發熱纖維，堪稱全球暖衣巔峰之作，再次引領暖衣品類升級。

航天級發熱纖維，引領暖衣科技升級

作為貓人集團戰略級單品，熱八度3.0科技保暖內衣選用航天級發熱纖維，將先端航天科技應用在保暖內衣產品上。權威機構檢測顯示，在搭配外套的情況下，熱八度3.0面料可升溫8.1度，熱八度名副其實。

貓人集團副總裁周潔介紹到，熱八度3.0是通過將康倫航天纖維與膨體腈綸進行組合紡織，實現羊絨級觸感，手感非常柔軟。中空蓄熱保溫纖維，能夠在吸收人體釋放的熱量后，再將能量反饋給人體，最高可以升溫7.3-8.1度，約是國標的2倍。同時，超高彈力特性也讓本產品可以適應各種身材，告別冬季的臃腫穿搭，更有型不松垮。

冬季保暖不臃腫，董潔、吳克群驚艷力薦熱八度3.0

發布會當晚，眾多抖音達人齊聚現場，貓人熱八度推薦官吳克群更是用一曲《為你寫詩》引爆全場。而后，氣質女神、小紅書頂流董潔現身說法，為貓人熱八度暖衣的卓越保暖性能帶來強勁背書。

    在現場，貓人品牌大使董潔與觀眾分享冬季保暖經驗：“拍戲時可能會遇到寒冷的場景，我一般會穿上熱八度來解決這個問題。熱八度不僅有著非常高科技的面料，非常保暖，同時又很時尚。”

在當晚的直播間里，董潔還為網友們分享了自己的冬季穿搭心得。不同于傳統厚重臃腫的穿搭習慣，董潔推薦輕薄合身的穿搭方式。穿上內搭的熱八度3.0后，外套無論搭配羊毛大衣，還是夾克等單品，都可實現冬季的另一種保暖穿搭選擇。整個直播過程中熱評不斷，引發一眾購買熱潮。

正確的熱銷賣點，源于正確的定位思考。之所以強調“不穿羽絨服，就穿貓人熱八度”，除了要凸顯產品本身的優越科技性能外，策略思考的重點在于，將競爭矛頭指向暖衣品類外部，指向冬季關注度最高的保暖服裝品類羽絨服。

東極定位王博老師一直強調，戰略的本質在于奪勢。貓人在保暖內衣賽道，已經躋身全國領先地位，多代產品均已引領品類革命。所以，東極定位建議貓人，將熱八度科技保暖內衣的競爭矛頭，直接指向勢能更高的羽絨服品類，以激發更大的市場關注。

近兩年，在東極定位的戰略護航之下，貓人的業績快速攀升，在充滿動蕩的大環境里，持續強勁逆勢上漲。由此可見，圍繞正確定位構建出系統的營銷優勢，能夠產生巨大的市場競爭力。

王博老師強調，大國崛起時代，各大產業均在呼吁民族品牌，而正確的定位方向選擇，與堅忍不拔的企業家精神，是打造民族品牌的關鍵。近日，華為Mate60取得巨大成功，不僅說明科技已經成為品牌競爭的關鍵要素，也意味著在大國博弈的歷史背景下，廣大國人呼喚民族英雄的出現，呼吁偉大民族品牌的崛起。

夢想驅動科技創新，貓人集團董事長游林在發布會演講中講到。在重大的歷史關頭，卓越的中國企業家拒絕躺平。最后，我們也期望看到更多中國企業，能夠找到自身正確的差異化競爭優勢，通過正確定位打造國人為之驕傲的強勢民族品牌。