9月27日，中國武漢國際博覽中心，百億貓人集團(tuán)舉辦秋冬新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，“不穿羽絨服就穿貓人熱八度——全球暖衣巔峰之作”，東極定位創(chuàng)始人王博老師與專家團(tuán)隊(duì)受邀出席現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，貓人發(fā)布最新一代科技保暖內(nèi)衣熱八度3.0，兩大神秘明星現(xiàn)場(chǎng)助陣，引發(fā)市場(chǎng)熱議。

進(jìn)入秋冬，貓人集團(tuán)重大品牌戰(zhàn)略動(dòng)作應(yīng)接不暇。發(fā)布會(huì)前一周，貓人在上海魔都人氣最旺購物中心環(huán)球港，開設(shè)全球最大科技內(nèi)衣生活館，頂流明星代言人亮相，現(xiàn)場(chǎng)人山人海。一系列營銷舉動(dòng)，宣示著科技內(nèi)衣領(lǐng)導(dǎo)品牌引領(lǐng)行業(yè)之戰(zhàn)略決心。

深化科技領(lǐng)先戰(zhàn)略，全球暖衣巔峰之作

貓人從創(chuàng)業(yè)之初就采用國際知名科技面料，成功改善傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣臃腫不時(shí)尚的缺點(diǎn)，多年來暢銷大江南北，獲得全球熱銷超10億件的杰出成就。2021年，貓人成功推出暖衣新品熱八度1.0，贏得南北極科考隊(duì)青睞，具有強(qiáng)大的科技基因。

2022年，貓人集團(tuán)與東極定位展開戰(zhàn)略咨詢合作，經(jīng)過系統(tǒng)的調(diào)研分析，東極定位幫助貓人將戰(zhàn)略定位確立為“科技領(lǐng)先”，在傳播中鮮明訴求：科技內(nèi)衣就選貓人，貓人25年專研科技內(nèi)衣。

東極定位創(chuàng)始人王博老師指出，服裝產(chǎn)業(yè)正在迎來科技化浪潮，各個(gè)細(xì)分品類都在用科技面料實(shí)現(xiàn)品質(zhì)升級(jí)。而科技面料的應(yīng)用，恰恰是貓人在25年前就已經(jīng)具備的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

尤其值得玩味的是，同樣注重運(yùn)用科技面料的國際服裝品牌優(yōu)衣庫進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，曾將貓人作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開重點(diǎn)研究。王博老師建議貓人要持續(xù)放大科技優(yōu)勢(shì)，圍繞科技領(lǐng)先定位，構(gòu)建系統(tǒng)的經(jīng)營活動(dòng)，展開整合營銷推廣，以在顧客心智中奪取“科技領(lǐng)先”這一戰(zhàn)略制高點(diǎn)。

在東極定位的戰(zhàn)略護(hù)航之下，貓人2022年升級(jí)推出熱八度2.0，官宣迪麗熱巴、王俊凱等三大頂級(jí)明星代言，重兵電梯媒體廣告，啟動(dòng)強(qiáng)力公關(guān)造勢(shì)。在2022年萬馬齊喑的大環(huán)境下，貓人勇于強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，成為內(nèi)衣行業(yè)的年度大事件。

頗為可圈可點(diǎn)的是，貓人在武漢夢(mèng)時(shí)代廣場(chǎng)開出的首家科技內(nèi)衣旗艦店，不僅在門店形象上，新銳感與科技感十足，在業(yè)績(jī)上也取得了始料未及的好成績(jī)。

在產(chǎn)品全面升級(jí)、重兵廣告投放、強(qiáng)勢(shì)布局線下，三大戰(zhàn)略性動(dòng)作加持之下，貓人2022年全年GMV實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，達(dá)至百億量級(jí)，國際權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)沙利文宣布：貓人科技內(nèi)衣全國銷量領(lǐng)先。

產(chǎn)品力提升，是創(chuàng)建定位認(rèn)知的關(guān)鍵。2023年，貓人持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品，推出第三代熱八度科技保暖內(nèi)衣，采用航天級(jí)發(fā)熱纖維，堪稱全球暖衣巔峰之作，再次引領(lǐng)暖衣品類升級(jí)。

航天級(jí)發(fā)熱纖維，引領(lǐng)暖衣科技升級(jí)

作為貓人集團(tuán)戰(zhàn)略級(jí)單品，熱八度3.0科技保暖內(nèi)衣選用航天級(jí)發(fā)熱纖維，將先端航天科技應(yīng)用在保暖內(nèi)衣產(chǎn)品上。權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)顯示，在搭配外套的情況下，熱八度3.0面料可升溫8.1度，熱八度名副其實(shí)。

貓人集團(tuán)副總裁周潔介紹到，熱八度3.0是通過將康倫航天纖維與膨體腈綸進(jìn)行組合紡織，實(shí)現(xiàn)羊絨級(jí)觸感，手感非常柔軟。中空蓄熱保溫纖維，能夠在吸收人體釋放的熱量后，再將能量反饋給人體，最高可以升溫7.3-8.1度，約是國標(biāo)的2倍。同時(shí)，超高彈力特性也讓本產(chǎn)品可以適應(yīng)各種身材，告別冬季的臃腫穿搭，更有型不松垮。

冬季保暖不臃腫，董潔、吳克群驚艷力薦熱八度3.0

發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，眾多抖音達(dá)人齊聚現(xiàn)場(chǎng)，貓人熱八度推薦官吳克群更是用一曲《為你寫詩》引爆全場(chǎng)。而后，氣質(zhì)女神、小紅書頂流董潔現(xiàn)身說法，為貓人熱八度暖衣的卓越保暖性能帶來強(qiáng)勁背書。

    在現(xiàn)場(chǎng)，貓人品牌大使董潔與觀眾分享冬季保暖經(jīng)驗(yàn)：“拍戲時(shí)可能會(huì)遇到寒冷的場(chǎng)景，我一般會(huì)穿上熱八度來解決這個(gè)問題。熱八度不僅有著非常高科技的面料，非常保暖，同時(shí)又很時(shí)尚?！?/span>

在當(dāng)晚的直播間里，董潔還為網(wǎng)友們分享了自己的冬季穿搭心得。不同于傳統(tǒng)厚重臃腫的穿搭習(xí)慣，董潔推薦輕薄合身的穿搭方式。穿上內(nèi)搭的熱八度3.0后，外套無論搭配羊毛大衣，還是夾克等單品，都可實(shí)現(xiàn)冬季的另一種保暖穿搭選擇。整個(gè)直播過程中熱評(píng)不斷，引發(fā)一眾購買熱潮。

正確的熱銷賣點(diǎn)，源于正確的定位思考。之所以強(qiáng)調(diào)“不穿羽絨服，就穿貓人熱八度”，除了要凸顯產(chǎn)品本身的優(yōu)越科技性能外，策略思考的重點(diǎn)在于，將競(jìng)爭(zhēng)矛頭指向暖衣品類外部，指向冬季關(guān)注度最高的保暖服裝品類羽絨服。

東極定位王博老師一直強(qiáng)調(diào)，戰(zhàn)略的本質(zhì)在于奪勢(shì)。貓人在保暖內(nèi)衣賽道，已經(jīng)躋身全國領(lǐng)先地位，多代產(chǎn)品均已引領(lǐng)品類革命。所以，東極定位建議貓人，將熱八度科技保暖內(nèi)衣的競(jìng)爭(zhēng)矛頭，直接指向勢(shì)能更高的羽絨服品類，以激發(fā)更大的市場(chǎng)關(guān)注。

近兩年，在東極定位的戰(zhàn)略護(hù)航之下，貓人的業(yè)績(jī)快速攀升，在充滿動(dòng)蕩的大環(huán)境里，持續(xù)強(qiáng)勁逆勢(shì)上漲。由此可見，圍繞正確定位構(gòu)建出系統(tǒng)的營銷優(yōu)勢(shì)，能夠產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

王博老師強(qiáng)調(diào)，大國崛起時(shí)代，各大產(chǎn)業(yè)均在呼吁民族品牌，而正確的定位方向選擇，與堅(jiān)忍不拔的企業(yè)家精神，是打造民族品牌的關(guān)鍵。近日，華為Mate60取得巨大成功，不僅說明科技已經(jīng)成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素，也意味著在大國博弈的歷史背景下，廣大國人呼喚民族英雄的出現(xiàn)，呼吁偉大民族品牌的崛起。

夢(mèng)想驅(qū)動(dòng)科技創(chuàng)新，貓人集團(tuán)董事長(zhǎng)游林在發(fā)布會(huì)演講中講到。在重大的歷史關(guān)頭，卓越的中國企業(yè)家拒絕躺平。最后，我們也期望看到更多中國企業(yè)，能夠找到自身正確的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過正確定位打造國人為之驕傲的強(qiáng)勢(shì)民族品牌。