人物介紹：林芯翼（林凌），早年作為綜藝導演出身，知名代表作有《中國好聲音》、《中國達人秀》、《鋒味》、《加油！小當家》及《完美的餐廳》等。2020年創立新通告明星商務，林芯翼作為娛樂營銷領域的杰出代表，憑借其卓越的領導執行能力和出色的明星商務談判能力而著稱，被授予2023年第七屆麒麟國際廣告獎-年度娛樂營銷領軍人物的殊榮，同年榮獲第十四屆虎嘯獎-年度新銳人物。新通告XINTONGGAO，一家以娛樂明星商務合作為核心的代理公司，該公司在林芯翼的帶領下，創立三年來戰績斐然，并在2023年一舉拿下第七屆麒麟國際廣告獎-年度最佳娛樂營銷代理商的榮譽。

（年度新銳人物獎狀）

采訪主持人：林女士，首先感謝您抽出時間接受我們的采訪。作為新通告明星商務的創始人，您已經在娛樂商務領域取得了杰出的成就。是什么啟發您創立了新通告XINTONGGAO？

林芯翼（林凌）：創立新通告之前我一直是深耕導演行業，多年的綜藝導演工作經歷讓我有幸合作過大大小小，性格迥異且工作模式截然不同的藝人及藝人團隊，與“藝人順利的溝通從而推進工作”是我十幾年來主要的工作內容，而這也正是目前很多品牌方和創意公司在明星項目執行上明顯存在的的實質問題。由于我對藝人及藝人團隊的工作方式十分了解，并且多年與明星打交道的經驗也讓我能夠快速摸透一個藝人及他們在商務合作上比較介意的點和面，提前同步客戶做出規避預案，從而提高客戶和藝人整體商務合作的效率和順暢度。所以在2020年我創立了屬于我自己的明星商務代理品牌，旨在幫助更多優質品牌快速打破對明星合作的常規認知與合作模式的壁壘，輔助他們順利溝通達成商務合作，相互助力實現共贏，也是希望通過我多年與明星合作的經歷能夠幫助品牌談好藝人，用好藝人，為自己的品牌營銷添磚加瓦。而我和我的母公司群玉山這幾年也為諸多優質品牌提供咨詢、策略、創意加明星代言結合的一站式系統品牌策略方案，類似【方太的陳坤周冬雨全球雙代言】，【蕉內周冬雨王一博品牌雙代言】及【蕉下的品牌代言人周杰倫】都是今年我們產出的優質明星品牌商務合作案例，我們會梳理品牌走向并為其打造獨一無二的品牌升級策略方案，在策略中我也會為品牌提供并定制適合的且可落地的明星營銷手段，和我們的母公司在同時打包策略咨詢和創意拍攝的基礎上共同為客戶實現愿景內的營銷升級。

（麒麟國際創意節頒獎圖）

主持人：您剛才提到了共贏，這確實是一種非常積極的理念。在如此競爭激烈的行業中，能否分享您是如何引領新通告的成功，并塑造了行業未來方向？

林芯翼（林凌）：我認為成功的關鍵首先在于專業，多年與明星深交合作的經驗讓我有底氣可以為很多品牌方第一時間提供合適且能嘗試的明星合作方式與人選，其次在落地執行階段，我們的細致、專注更是奠定成功的壘。新通告不止是一家單純為品牌方提供傳統意義上明星代言服務的公司，除了最快的輔助品牌與明星確定合作意向，順利簽約。我們和別的代理團隊不同的是在服務一家品牌之前首先會做好對該品牌的全方位認知功課，在深入了解客戶需求后，通過專業的數據篩查和度身定做的品牌策略來為品牌提供適合合作的明星人選和明星能相互結合品牌的創意內容，我們會根據品牌切實存在的問題給到優選方案，第二方案及備選方案。舉例來說，我們之前與一家廚房電器品牌合作，其實這個項目不是傳統簡單的明星代言，我們結合創意團隊更像是換了一種方式幫這檔商務合作打造成一檔“廚房辯論賽”脫口秀的綜藝節目。綜藝節目的創意呈現形式在當時來看，是非常新鮮且超前的明星商務合作方式，不僅為消費者帶來有趣的娛樂內容之余也做足了品牌文化和產品的營銷，還使藝人在自己熟悉的工作模式里極大的展現品牌創意玩點，藝人在商務中的精彩表現快速吸睛，引發高度關注刺激著品牌營銷熱度不斷發酵，巧妙實現了三方共贏，可以說是我們當時相當成功且超前的合作創意模式案例。此外，我們還積極拓展數字領域，建立脫口秀演員和老板電器的合作，將他們的表演與品牌主張相結合，制作了一系列有趣的視頻。這種數字化合作，能夠吸引年輕受眾，提升品牌在社交媒體上的曝光度也能快速擴大品牌年輕消費群體，打入年輕人的市場和認知。一直以來，我們不斷跟隨行業流行和發展的趨勢，積極探索富有創意的合作方式，保證我們的客戶始終處于市場的前沿，并在可落地且合適的明星商務合作中實現品牌營銷愿景。

主持人：您的創新案例向我們展示了新通告在娛樂營銷領域的多元化探索，激發了市場的興趣，吸引了更多消費者的積極參與。您剛剛提到了尋找行業趨勢，能否分享一些您對未來娛樂營銷領域的重要趨勢和發展方向的看法？

林芯翼（林凌）：我認為數字化和個性化會是未來娛樂營銷領域的一個重要趨勢。隨著社交媒體的發展，消費者更傾向于參與互動性更強和線上的活動。而且目前年輕的消費者為主力消費群體，對于品牌方而言擴大這個年齡層客群是非常重要的。而且我覺得在未來娛樂營銷領域，品牌和明星不將只是簡單的一個代言或者商務合作這么簡單通俗的發展模式，其實很多藝人現在也在挖掘自身的可能性，找尋和品牌理念和目標走向的共同點，比如打造自己的虛擬人AI或者專屬IP，甚至他們也會開拓自身藝人外的第二第三副業鏈，類似潮品服裝、美妝、珠寶或者餐飲類，也是希望能夠與品牌合力且相互助力的一起聯名做些什么，希望能在原本簡單合作的基礎上實現與品牌共同良性成長的效果。如今我們也會更加深入研究品牌本身和藝人特性，為品牌開發更具互動性，創意性且適配的的明星商務合作策略，最大利益上的幫助品牌用好藝人，實現雙方共贏和良性成長。

主持人：您的觀點很有啟發性。那么對于品牌拓展，您有哪些獨到的見解，可以與我們分享一下嗎？

林芯翼（林凌）：品牌和藝人經過長期深入的合作后創造了相互信任的情感連接，明星可以成為品牌和消費者之間的橋梁，通過其影響力為品牌營銷舔磚加瓦，但相互信賴的情感鏈接只是品牌拓展的基礎。現在很多品牌都在玩一些拓展聯名，可以說是目前娛樂營銷領域中刮的很大的一陣風。但我建議品牌還是需要認準自己的愿景需求與適配度高的藝人一起共力完成才能達到事半功倍的效果。

主持人：最后，對那些有志進入娛樂商務領域的年輕創業者，您有什么建議呢？

林芯翼（林凌）：我想告訴所有年輕的創業者，具備敏銳的娛樂行業嗅覺和領悟感知力是基礎，其次就是對待工作的堅持和踏實，并且我覺得想要做好這份工作的年輕人也必須要有極大的抗壓和情緒管理能力。畢竟這份工作除了更多需要具備與藝人打交道的情商還要對品牌營銷和娛樂行業有著超前敏銳的商務嗅覺，因為我們所對接的兩方是領域截然不同，在自我范疇中位處前列的人，想要達成雙方認知面的一致和妥協肯定將會是一塊非常難啃的硬骨頭，所以這個時候的我們必須要擁有極強的抗壓和情緒管理能力，能最快的接收且包容他們施加的壓力和情緒，運用我們的溝通方式來幫助他們釋放和解，達成雙方認知的一致，快速推進整個合作的順暢進行。并且我認為我們作為“服務行業”，及時高效的回復客戶和藝人，第一時間給出解決方案與行動也是非常重要的，只有團隊的每一個人都齊心聚力往一個方向發展，快速給到反饋也會同樣讓對方感到你想要好好合作且解決的誠意，面對這樣的真心其實也是推進合作的一把雙刃利劍呢。

在本次采訪中，林芯翼女士作為娛樂商務領域的領袖和創新者，為我們展示了創業和創新的力量。她的獨到見解和卓越領導力將繼續引領這一領域的發展，為未來的明星商務合作創造更多機會和可能性。我們期待看到她繼續書寫娛樂產業的新篇章，同時也希望她的精神能夠激勵更多從業者追求創新和共贏，推動行業不斷向前發展。（文/李莉莉）