越是艱難的時候，越是需要戰略的加持。后疫情時代，經濟不景氣的聲音甚囂塵上，外部環境的嚴峻，加劇了企業市場競爭的慘烈。

戰略定位作為一種專門應對市場競爭的理論越來越獲得企業家的關注，畢竟經濟下行的時候可以砍廣告費，但是卻不可以砍戰略咨詢費，因為正確的戰略決定了企業的發展方向和資源配置方式，戰略正確是資源花費正確的前提。

毫無疑問，這是一個產品爆炸、信息爆炸的大競爭時代。大競爭時代需要大戰略，而中國最頂級的戰略咨詢公司，無一例外都在上海陸家嘴，這一奇特的現象吸引了記者的關注。

本網記者走訪了陸家嘴4個戰略咨詢公司：特勞特戰略定位咨詢、君智戰略咨詢、里斯品類創新、知戰戰略咨詢，其中相比于特勞特、君智、里斯等老牌戰略咨詢公司，知戰戰略咨詢更為引人注目。

根據知戰戰略咨詢官網和公開信息顯示，知戰戰略專家團隊主要來自于君智等頭部定位公司項目操盤手出身，平均擁有9年的戰略定位經驗，曾助力打造6大世界級中國品牌，公司位于上海地標建筑陸家嘴3件套中的上海環球金融中心，而這也是老牌頂級戰略咨詢公司君智的辦公地所在。

圖為知戰3個創始合伙人（圖片來源知戰官網）

記者觀察到，從專家團隊、服務案例、辦公環境等維度綜合評估，知戰已經成為上海陸家嘴戰略咨詢圈的一家新貴戰略公司！

從官網顯示，知戰專家團隊服務案例超過20家，包含服裝、糧油、調味料、護膚、互聯網等多個行業，其中不乏一些百億品牌，天味食品（品牌為好人家，記者注）為市值百億上市公司，貓人GMV近百億，比心陪練APPGMV近百億。除此之外，最令人矚目的是6大世界級民族品牌，這6個品牌分別為燕之屋燕窩、范德安高端泳裝、后秀暴汗服、比心陪練APP、頤蓮護膚、喬氏中式臺球。據悉，這些品牌都在戰略定位的護航之下，從細分賽道中做到了全球領先的級別！

1、燕之屋：全球燕窩第一品牌

根據官網顯示，2019年燕之屋面臨碗燕增長瓶頸，并受到鮮燉燕窩對手沖擊，龍頭地位岌岌可危。2020年戰略升級為燕窩專家與領導品牌，重點發力鮮燉燕窩，戰略執行3年，營收從9億至17億，利潤翻番，沖擊IPO。

記者也從公開資料了解到，燕之屋自2020年以來，開啟了高速增長時代，剛剛過去的雙1 1，燕之屋同比增長38%。

圖片來源：公開資料

2、范德安：戰略陪跑5年，高端泳裝全球第一

官網顯示，知戰創始合伙人王江濤戰略陪跑護航BE范德安4年，幫助其擊敗百年外資泳裝巨頭速比濤、阿瑞娜，連續多年逆勢高速增長，2023年成為全球高端時尚泳裝第一品牌。

圖為知戰創始合伙人王江濤受邀參加2023年范德安全球新品發布會，與范德安創始人合影留念

（圖片來源知戰官網）

根據公開資料顯示，范德安沿著明星青睞的時尚泳裝戰略，不斷夯實前進，目前已經成長為擁有100多個明星用戶選擇，全球120家高端門店的高端泳裝品牌。在剛剛過去的雙11，范德安單店銷售超越第2名外資品牌1.32倍，已經遠遠甩開外資泳裝品牌。

（圖片來自網絡公開資料）

3、后秀：拳擊格斗賽道切入，暴汗服全球第一

公開資料顯示，后秀暴汗服為一網紅運動單品，2022年曾經席卷整個社會輿論圈。曾經的“后秀暴汗服，暴燃卡路里”讓暴汗服貼上了智商稅的負面標簽。而這于后秀發展歷史和創始人初心，嚴重不符。

知戰官網顯示，知戰為后秀重新定位品牌為“全球領先的暴汗運動裝備”，要求品牌重新聚焦回到拳擊格斗賽道，暴汗服作為后秀拳擊格斗領域的首個戰略單品，一炮而紅，不僅獲得張偉麗、喬安娜、羅斯、李景亮等職業格斗拳手的青睞，同時遠銷78個國家。

從輿論傳播的角度看，知戰通過全球領先的概念認知來扭轉負面認知的動作是正確的，這符合國家主流輿論“民族品牌崛起”的風向標。正如知戰官網所說，重新定位后“扭轉后秀2022年公關危機造成的負面認知，助力成為全球領先的細分賽道領軍品牌?！?/span>

TVC拍攝時，知戰創始合伙人東羽、王江濤老師與后秀創始人施俊棋、拳王張沛勉合影留念

（圖片來源知戰官網）

4、比心陪練APP：定位電競陪練平臺，規模全球第一

知戰官網顯示，2018年初啟動戰略定位：找人一起打游戲，上比心陪練App。大量招募熱門游戲頭部戰隊入駐平臺并開辦青訓營，5年來GMV暴增10倍至數十億量級，玩家數量從1000萬突破6000萬，一舉登頂世界之巔。

（圖片來源于比心官網）

記者從比心官網了解到，目前比心平臺游戲大神入駐數量已經突破8000000人，仍在高速增加。同時，比心被評選為上?！皩Ｐ绿鼐逼髽I。

5、福瑞達頤蓮護膚：定位玻尿酸護膚，產量全球領先

知戰官網顯示，頤蓮定位為專研玻尿酸護膚的品牌，開創護膚新品類。落地1年線上同比增長100%，整體營收同比增長86%。2021年，基于頤蓮的優異表現，母公司福瑞達美業獲騰訊領投的7.5億元融資。

根據公開資料顯示，RELLET頤蓮作為福瑞達首個玻尿酸護膚品牌，以玻尿酸智能保濕科技為核心，堅守“高功效、高溫和、好膚感、極好品質”的產品理念，成功完成六代玻尿酸迭代升級，是多項行業護膚品標準制定者。

山東福瑞達生物股份有限公司（簡稱“福瑞達生物股份”）是福瑞達醫藥集團下屬企業，成立于1998年，是山東省化妝品行業龍頭企業、專精特新企業、瞪羚企業及高新技術企業。依托福瑞達集團國際領先的透明質酸（HA、又名玻尿酸）研究與應用技術，率先將玻尿酸應用于護膚品，開創了國內玻尿酸護膚的先河。

截止2021年福瑞達玻尿酸產量420噸，全球銷量市占率達到15%，位居全球第二。

6、喬氏臺球：賽事獎金超越斯諾克，改變世界臺球運動歷史

知戰官網顯示，2018年喬氏啟動新戰略：喬氏中式臺球，風靡全球的中國運動。2023年喬氏大師賽冠軍獎金500萬元，超越多年世界霸主斯諾克，被中宣部列為“中華文化走出去”重點項目。戰略執行5年，整體銷量增長3倍。

在記者印象中，臺球屬于一種夕陽產業，一個沒落的運動的，在看到這個案例的時候，也吃了一驚。沒想到一個沒落的夕陽運動，居然能夠通過重新定位的方式煥發生機。

（圖片來自喬氏官網）

記者通過公開資料了解到，喬氏臺球2018年之后，就開了瘋狂的高速增長，賽事獎金也逐年提高。前斯諾克知名選手丁俊暉也加盟喬氏，成為中式臺球的全球推廣大使。據行業內部人介紹，喬氏主要產品金腿球桌一桌難求，從付定金到拿到貨需要等待半年以上。