元旦過(guò)后，今年最后一個(gè)重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)“年貨節(jié)”即將如約而至。盡管離農(nóng)歷新年還有一個(gè)月的時(shí)間，但人們想過(guò)年的心情已經(jīng)通過(guò)置辦年貨體現(xiàn)出來(lái)了。

根據(jù)淘寶路邊社公布的數(shù)據(jù)顯示，上周與“龍年”相關(guān)的商品開(kāi)始走紅，龍年春聯(lián)、掛飾、龍年臺(tái)歷、龍年手機(jī)殼等成為熱銷商品，”龍年”相關(guān)商品詞搜索同比增長(zhǎng)640倍。

春節(jié)氣氛“標(biāo)配”貨品如對(duì)聯(lián)、紅包、燈籠、中國(guó)結(jié)等需求也開(kāi)始增加，這些商品多產(chǎn)自金華、汕頭、杭州、石家莊等城市，這些地區(qū)被稱為”最具年味的產(chǎn)業(yè)帶”。

近期，這些地區(qū)迎來(lái)了貨運(yùn)小高峰。根據(jù)貨拉拉企業(yè)版平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，12月份金華跨城運(yùn)輸訂單環(huán)比11月份上漲了11%，汕頭跨城運(yùn)輸訂單上漲了12%；杭州跨城運(yùn)輸訂單上漲了17%，

隨著龍年將至，與年貨相關(guān)的生產(chǎn)廠家開(kāi)始加班加點(diǎn)生產(chǎn)，電商平臺(tái)和商家也開(kāi)始進(jìn)行營(yíng)銷，而貨運(yùn)司機(jī)們也開(kāi)始了 “春運(yùn)”之旅，將春節(jié)年貨運(yùn)往全國(guó)各地。

part1: 電商平臺(tái)的“年貨節(jié)大戰(zhàn)”

面對(duì)即將到來(lái)的年貨節(jié)大促，今年最后一場(chǎng)“紛爭(zhēng)”也在各大電商平臺(tái)之間開(kāi)始了。率先開(kāi)啟年貨節(jié)活動(dòng)的是京東，在12月31日晚8點(diǎn)就已經(jīng)啟動(dòng)京東超市年貨節(jié)，酒水飲料、生鮮、母嬰、糧油調(diào)味、家清個(gè)護(hù)等全品類超百萬(wàn)種商品迎來(lái)全面降價(jià)，各種促消費(fèi)活動(dòng)輪番上，京東超市還入駐湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)主題舞臺(tái)“跨年街”。

12月28日，2024年淘寶年貨節(jié)招商正式啟動(dòng)，年貨節(jié)活動(dòng)預(yù)熱期為1月17當(dāng)天至20點(diǎn)前，正式期為1月17日20點(diǎn)至31日。

2023年超越阿里成為了中國(guó)市值最高的電商公司的拼多多，app端靜悄悄地上了年貨節(jié)大促活動(dòng)，根據(jù)app端年貨節(jié)活動(dòng)頁(yè)面顯示，除了滿減之外，還有降價(jià)榜單、新年低價(jià)等促銷活動(dòng)。

值得關(guān)注的是，低價(jià)已經(jīng)成為電商平臺(tái)的常規(guī)競(jìng)爭(zhēng)手段，高質(zhì)量服務(wù)或?qū)⑹俏磥?lái)電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一。

節(jié)日大促消費(fèi)者看到的是前端的商品戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)，背后撐起商品戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)的是整個(gè)供應(yīng)鏈的高效運(yùn)作，其中貫穿各個(gè)環(huán)節(jié)的物流配送能力至關(guān)重要。而消費(fèi)者體驗(yàn)到的高質(zhì)量服務(wù)，其實(shí)是整個(gè)貨運(yùn)體系上各個(gè)環(huán)節(jié)高效協(xié)作的結(jié)果。

其實(shí)，大促時(shí)期的物流配送已經(jīng)不再成為電商行業(yè)難題，對(duì)可能出現(xiàn)的爆倉(cāng)、公路堵車等問(wèn)題的解決措施，各大電商平臺(tái)也早已輕車熟路，利用預(yù)售期、提前備貨、緊急預(yù)案等方式避免貨運(yùn)問(wèn)題的出現(xiàn)。但今年冬天寒潮、暴風(fēng)雪、大霧等天氣來(lái)的猝不及防，不僅影響了人們的出行也讓各地貨運(yùn)配送產(chǎn)生新難題。

隨著年底最后一波消費(fèi)高峰的到來(lái)，如何提高運(yùn)力保障，及時(shí)履約成為電商平臺(tái)以及商家們?cè)谀甑椎淖詈笠淮涡】肌?/span>

part2: 企業(yè)版觀察：年底“春運(yùn)”忙，企業(yè)版貨運(yùn)服務(wù)再升級(jí)！

消費(fèi)大潮之下，物流先行是當(dāng)下時(shí)代貨運(yùn)行業(yè)的顯著特征。

不論是雙十一還是各種節(jié)日大銷，在大促節(jié)日來(lái)臨之前，源頭的生產(chǎn)線和物流供應(yīng)鏈早早已經(jīng)運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。所以電商平臺(tái)“年貨節(jié)大戰(zhàn)”之前，山東高密、浙江義烏、石家莊等多個(gè)年貨產(chǎn)業(yè)帶就已經(jīng)進(jìn)入了生產(chǎn)高峰期，貨運(yùn)物流高峰期也已經(jīng)開(kāi)啟。

濰坊高密“春聯(lián)村”東李家村，生產(chǎn)的春節(jié)對(duì)聯(lián)市占率將近50%，如今東李家村已經(jīng)開(kāi)足馬力，產(chǎn)銷鏈路已經(jīng)全部打開(kāi)，根據(jù)貨拉拉企業(yè)版平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，12月份濰坊市的跨城貨運(yùn)訂單上漲了20%。石家莊的屯頭村被稱為中國(guó)宮燈第一村”，每年生產(chǎn)各式宮燈1億多對(duì)，約占全國(guó)宮燈市場(chǎng)份額的80%，遠(yuǎn)銷全國(guó)各地和海外，如今也迎來(lái)產(chǎn)銷旺季，12月份石家莊的跨城貨運(yùn)訂單上漲了39%。

每一次電商平臺(tái)的大促都是一場(chǎng)無(wú)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，每一場(chǎng)大促也都是貨拉拉企業(yè)版承運(yùn)的高峰期，各平臺(tái)、商家通過(guò)貨拉拉企業(yè)版下單，幾分鐘之內(nèi)就會(huì)有相應(yīng)車型的司機(jī)接單。

針對(duì)年貨節(jié)用車高峰期，貨拉拉企業(yè)版根據(jù)往年經(jīng)驗(yàn)，提前預(yù)測(cè)貨運(yùn)需求，針對(duì)重點(diǎn)地區(qū)和支干路線提前進(jìn)行運(yùn)力儲(chǔ)備，助力企業(yè)抓住當(dāng)前節(jié)點(diǎn)，將年貨準(zhǔn)時(shí)安全地運(yùn)往全國(guó)。

年貨節(jié)時(shí)期是電商平臺(tái)用車高峰期，用車需求將會(huì)翻至3-5倍，針對(duì)即將出現(xiàn)的用車高峰期，貨拉拉企業(yè)版制定電商節(jié)日運(yùn)力保障計(jì)劃，提前進(jìn)行運(yùn)力儲(chǔ)備，并且以項(xiàng)目責(zé)任制為維度，專人專項(xiàng)負(fù)責(zé)，對(duì)新增運(yùn)力進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，以提高貨運(yùn)配送服務(wù)和效率。

針對(duì)年底的熱銷商品如家電、家具等大件商品，有著“體積大、易損壞、搬運(yùn)難”的特征，貨拉拉企業(yè)版已提前儲(chǔ)備業(yè)內(nèi)成熟車隊(duì)，確保貨運(yùn)的安全、高效，并且可以根據(jù)客戶需求定制“配送+搬運(yùn)”服務(wù)方案，在末端配送增加貨拉拉搬家等服務(wù)，一站式解決運(yùn)輸難題，保障運(yùn)輸效率和服務(wù)質(zhì)量。

“新年穿新衣”的美好寓意讓服裝行業(yè)也迎來(lái)了高光期，杭州既是“電商之都“也是女裝服飾的中心點(diǎn)，根據(jù)貨拉拉企業(yè)版平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，杭州12月跨城貨運(yùn)訂單環(huán)比11月上漲了17%，針對(duì)年底走量較大的服裝行業(yè)，貨拉拉企業(yè)版充分發(fā)揮運(yùn)力資源優(yōu)勢(shì)，滿足客戶從工廠、倉(cāng)庫(kù)、門店等多地多場(chǎng)景發(fā)貨，產(chǎn)品多樣包括整車、零擔(dān)、干線、支線、末端配送等等，車型超全，高峰期用車也有保障。

年底是鮮花貨運(yùn)的高峰期，而鮮花的配送質(zhì)量離不開(kāi)運(yùn)輸鏈路的高效運(yùn)轉(zhuǎn)以及末端的專業(yè)配送，今年針對(duì)年底鮮花貨運(yùn)需求，貨拉拉企業(yè)版搭建了專屬配送團(tuán)隊(duì)，并且可以根據(jù)客戶需求定制鮮花配送方案，確保高效、高質(zhì)履約。

應(yīng)對(duì)極端天氣或突發(fā)情況，貨拉拉企業(yè)版在原有的緊急處理方案之外，增加緊急運(yùn)力儲(chǔ)備，節(jié)假日期間增加以輪班制進(jìn)行管理和監(jiān)控。

今年電商市場(chǎng)對(duì)年貨節(jié)的加碼，讓全國(guó)的年貨商品更早地開(kāi)啟了繁忙的“春運(yùn)“之旅。中國(guó)物流學(xué)會(huì)特約研究員解筱文曾在采訪中說(shuō)到，“龍年春節(jié)期間貨運(yùn)市場(chǎng)可能會(huì)比往年更活躍，貨運(yùn)市場(chǎng)增量也可能比往年更大。”如今，年味越來(lái)越重，目前從貨拉拉企業(yè)版平臺(tái)上的用車需求量來(lái)看，12月份跨城貨運(yùn)訂單總數(shù)環(huán)比11月上漲了7%。

各行各業(yè)已經(jīng)開(kāi)始了最后一波競(jìng)爭(zhēng)，不論是電商平臺(tái)還是各行各業(yè)的商家，物流供應(yīng)商優(yōu)質(zhì)豐富的供給和強(qiáng)大的履約能力都是至關(guān)重要，而專注服務(wù)企業(yè)貨運(yùn)需求的貨拉拉企業(yè)版相信利用數(shù)字技術(shù)與平臺(tái)效應(yīng)，助力千萬(wàn)個(gè)客戶在年貨節(jié)期間實(shí)現(xiàn)貨運(yùn)高效率運(yùn)轉(zhuǎn)，在降本增效的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)物流數(shù)字化轉(zhuǎn)型。