“爾濱”、“南方小土豆”、“凍梨擺盤”……這個(gè)冬天哈爾濱爆火出圈，成為新晉頂流城市，更憑借花式寵愛“小砂糖橘”引發(fā)“南北喊話”。各地文旅在網(wǎng)友呼吁下相繼發(fā)力，通過(guò)砂糖橘、蔓越莓等特色農(nóng)產(chǎn)品互通有無(wú)，進(jìn)一步推動(dòng)南北城市間的文化交流與互動(dòng)。

官方已經(jīng)帶頭打開了流量開關(guān)，品牌怎能不接住這“潑天富貴”？黑龍江五常大米品牌喬府大院就用一場(chǎng)跨越千里的公益行動(dòng)乘勢(shì)打出了一波王炸。

1月8日，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上分享南寧一則戶外大屏廣告：“謝謝廣西，砂糖橘收到了，回禮100000份五常大米已經(jīng)在路上，很快到！——爾濱五常企業(yè)喬府大院”。

彼時(shí)廣西第一批答謝的砂糖橘剛到達(dá)黑龍江，全國(guó)都在密切關(guān)注這場(chǎng)“南北雙向奔赴”，輿論熱度居高不下。五常大米作為黑龍江農(nóng)產(chǎn)品的金字招牌，品質(zhì)在中國(guó)大米中首屈一指，在全國(guó)范圍內(nèi)都有著廣泛影響力，而喬府大院是五常當(dāng)?shù)鼐哂?span style="font-family: Calibri;">25年歷史的國(guó)貨品牌，出身純正，還具有堅(jiān)實(shí)的口碑基礎(chǔ)，這波回禮不僅在時(shí)間點(diǎn)上與砂糖橘完美銜接，更高度契合了當(dāng)下哈爾濱“掏空家底”的文旅人設(shè)。因此這則預(yù)熱迅速拉高了民眾的期待值，瞬間引爆全網(wǎng)裂變傳播。據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，1月8日喬府大院微信指數(shù)增幅高達(dá)22400.20%。

喬府大院不僅在官方抖音平臺(tái)上直播大米裝車，董事長(zhǎng)喬文志更發(fā)表公開感謝和邀請(qǐng)：五常大米是東北稻米文化的一部分，這份禮物不僅是對(duì)廣西熱情款待的感謝，也是一份誠(chéng)摯的邀請(qǐng)，熱切期盼廣西朋友能到五常游玩，體驗(yàn)中國(guó)稻鄉(xiāng)的風(fēng)土人情。網(wǎng)友紛紛涌入評(píng)論區(qū)，大贊品牌有格局，接住了這“潑天富貴”，喬府大院相關(guān)抖音視頻數(shù)據(jù)也因此暴漲至平日的幾百倍。

五常大米從哈爾濱運(yùn)送到廣西需要跨越4000公里，在此期間，不僅有官方媒體持續(xù)跟蹤報(bào)道，網(wǎng)友更深挖兩地歷史文化，二創(chuàng)出各種衍生熱梗，如：“廣西×哈爾濱，中國(guó)有西哈，大熱CP磕了”；“黑龍江的身份證號(hào)碼開頭是23，廣西是45，2345，奔向幸福！”；“黑龍江有13個(gè)地級(jí)市，廣西有14個(gè)，1314，一生一世！”；廣西位于中越邊境，哈爾濱位于中俄邊境，更有網(wǎng)友延伸出——“中國(guó)有西哈，南北守國(guó)門”，將玩梗升華成愛國(guó)情懷。多個(gè)社交傳播話題點(diǎn)形成了廣泛討論，輿論熱度不減反增。

1月16日，五常大米到達(dá)南寧，在官方媒體報(bào)道加持與民眾的自發(fā)傳播下，相關(guān)話題再度霸榜本地?zé)崴眩瓉?lái)第三波熱度峰值。

喬府大院通過(guò)隆重的交接儀式，將大米優(yōu)先贈(zèng)予環(huán)衛(wèi)工人、消防員、交警等堅(jiān)守一線的“城市守護(hù)者”，以及社會(huì)福利院的老人、孩子等需要關(guān)愛的弱勢(shì)群體，這一舉動(dòng)贏得市民的一致好評(píng)。現(xiàn)場(chǎng)還免費(fèi)發(fā)放品嘗，吸引大批南寧市民慕名前來(lái)試吃并曬照宣傳，更有來(lái)自東北的阿姨吃到純正的家鄉(xiāng)味感動(dòng)落淚。喬府大院不僅在民眾中建立了品牌認(rèn)知與情感聯(lián)結(jié)，更強(qiáng)化了社會(huì)責(zé)任。

由于前來(lái)領(lǐng)取的市民多為中老年人，而這個(gè)群體又極易成為網(wǎng)絡(luò)詐騙的目標(biāo)對(duì)象，1月17日，喬府大院積極與反詐部門進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，向前來(lái)領(lǐng)取五常大米的市民，開展反詐宣傳，為這份回禮賦予了更多公益及普法意義，深植入用戶心智，這一波上大分！

至此，這場(chǎng)跨越千里的公益行動(dòng)，收獲全網(wǎng)曝光量超10億+，累計(jì)播放量超1億+，通過(guò)社交媒體的廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)了品牌故事的快速擴(kuò)散，成功地將流量、產(chǎn)品口碑和社會(huì)價(jià)值相結(jié)合，不僅在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了品牌聲量和影響力的躍升，更成為一個(gè)跨區(qū)域文化交流的標(biāo)桿案例，留下了良好的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

哈爾濱的爆火并非偶然，流量背后是這座城市獨(dú)特的文旅資源、高效的應(yīng)對(duì)措施和強(qiáng)大的輿情應(yīng)變能力。而喬府大院能夠承接這波網(wǎng)紅城市帶來(lái)的逆天流量，同樣基于過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力，敏銳的輿論嗅覺和強(qiáng)大的品牌格局。

文化是城市的流量密碼，時(shí)下各地都在加快推進(jìn)農(nóng)文旅融合，國(guó)貨品牌，尤其是傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品品牌，更應(yīng)積極結(jié)合城市文化，增強(qiáng)品牌地域關(guān)聯(lián)性，講好品牌故事，以搭乘城市文旅高質(zhì)量發(fā)展的節(jié)奏，提升品牌聲量，在長(zhǎng)期內(nèi)通過(guò)城市文化的影響力，實(shí)現(xiàn)品牌與城市的長(zhǎng)期共贏，喬府大院無(wú)疑打了一個(gè)極佳的樣板。