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Z時代運動品牌火速出圈,必須“軟硬兼施”

2024-02-02 18:19:14 來源:- 作者:-

伴隨著經濟逐步回暖,消費者消費行為趨于理性成為普遍趨勢,年輕人更加注重性價比,更注重品質消費。在繁忙的工作之后,運動戶外已經成為了很多年輕人解壓放松的首選實用、美觀、價格適中的戶外運動產品,會是大部分人的選擇

消費需求的激增很大程度上促進了國內運動戶外產業蓬勃發展,同時造成行業的內卷,品牌之間的競爭愈演愈烈要想在同類品牌脫穎而出,要有能被消費者廣泛認可好產品還要堅定品牌理念保證產品力同時營銷創意相結合尤其是作為一個初創品牌,激烈市場競爭下,又該如何迅速打開消費市場呢?

回顧過去2023這樣一個運動戶外品牌萬千粉絲的歡呼聲中成長起來憑借一系列品牌熱點事件進入公眾視野,得到眾多粉絲支持全網收獲無數聲量這個品牌正是TFBOYS十周年合作品牌——VOBA一個名不見經傳小品牌,坐擁數十萬粉絲成為頗具影響力的運動時尚品牌品牌的成功不可謂傳奇

硬實力過關。VOBA作為時尚運動戶外品牌,大膽亦創新。以服裝為載體,時尚運動美學 X 實用服裝結構,新奇玩味設計 X 多元文化審美”;分解&重構,拼接&裁剪;要高美感,亦不棄高趣味性的追逐......在正式火出圈之前,發售的“反正”“去野”系列,都極具個性,符合當下年輕人的生活方式。

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萬事俱備,只欠東風。在2023年的6月16日,VOBA迎來了這股東風。VOBA官方發布微博稱:2013年8月,三位少年懷揣夢想許下“十年之約”;2023年夏天,這個橫跨十年的約定,終于隨著盛夏熱浪逐風而來。隨后,王俊凱、王源、易烊千璽,以及TFBOYS官博都轉發該條微博,正式向粉絲們發出周年邀請。這條微博,獲得了超100萬次的轉發。在關注官博的同時,粉絲們也都去了解這個品牌,參與到#VOBA奔赴TFBOYS十周年#的話題討論中,最終該話題共獲得超10億閱讀量。

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流量時代,數據為王。數據背后,是軟實力和硬實力在成熟時機之下強大爆發力的體現。官宣之后,VOBA順勢而為,開展線下快閃和線上話題活動等。線下的活動讓消費者“觸手可及”。VOBA在廣州打造的“TFBOYS十周年限時概念空間”,吸引無數粉絲前來打卡。無法到場的外地粉絲,則強烈呼吁品牌解鎖其他城市VOBA及時聽取了這些呼聲,陸續在上海、重慶、西安增設快閃店,開啟多城巡回快閃。線上的活動,VOBA借微博話題#十周年裝備準備好了#發起穿搭大賽,和粉絲進行高強度互動。話題一經上線,立即引來大批粉絲發博分享get演唱會同款紀念T的喜悅,并曬出了各種有趣的穿搭,其中不乏絲巾編發攻略等等,#十周年裝備準備好了#獲得900萬+聲量。

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雖說“酒香不怕巷子深”,但在大數據時代,除了硬實力,更要懂得宣傳自己。作為一個初創品牌,VOBA在出圈之后,能繼續穩定發展,這得益于它的堅韌的內驅力,讓它在TFBOYS出道十周年演唱會之后,仍然可以留住消費者,實現品牌的長久發展。

 


責任編輯:小張
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