龍年春節(jié)新一輪年貨禮盒大賞火爆開卷，幾乎所有快消廠家都在各顯神通，希望在春節(jié)戰(zhàn)場中打響龍年第一炮。其中，新一代營養(yǎng)代餐烘焙品牌小白心里軟禮盒脫穎而出，究竟是什么樣的產(chǎn)品造就非凡的市場魅力，讓我們來一探究竟。

據(jù)悉，小白心里軟2024年春節(jié)禮盒涉及多款爆款產(chǎn)品，如奶皮白面包、小口袋面包、奶皮三明治面包、黃油面包、糖果曲奇等均設(shè)有春節(jié)禮盒裝。以奶皮白面包禮盒為例，高級感紅金配色寓意新年紅紅火火，品牌標(biāo)志性“大眼睛”符號吸睛力十足、貨架識別度高，每個禮盒的側(cè)面都畫有品牌IP小白漫畫，萌趣可愛、年輕時尚，該禮盒凈含量800g，內(nèi)含奶皮白面包2枚裝9包，滿足全家囤貨、節(jié)日聚會、春節(jié)送禮等多重需求，線下市場均已全面上線。

【圖注：小白心里軟奶皮白面包禮盒裝】

奶皮白面包是小白心里軟2024年的戰(zhàn)略產(chǎn)品，而且熟悉小白心里軟的朋友肯定都了解，這款產(chǎn)品從上市以來，市場表現(xiàn)一直十分亮眼。奶皮白面包上市60天銷售額迅速突破千萬，同年奶皮白面包登陸抖音直播間，單場在線人數(shù)突破1.3萬，次年1月奶皮白面包斬獲年度產(chǎn)品創(chuàng)新獎等獎項(xiàng)，在剛剛過去的2023年，奶皮白面包也榮獲【2023媽媽網(wǎng)口碑榜年度潮流單品獎】等諸多獎項(xiàng)。

不同于傳統(tǒng)烘焙品牌，“小白心里軟”有著品牌獨(dú)家的產(chǎn)品研發(fā)體系。瞄準(zhǔn)「營養(yǎng)+美味」的代餐需求，“小白心里軟”創(chuàng)新提出以“心+里+軟”（核心營養(yǎng)+內(nèi)里好料+軟心技術(shù)）為產(chǎn)品研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)的坐標(biāo)軸體系，而奶皮白面包就是小白心里軟產(chǎn)品研發(fā)的杰出代表。“一個面包一杯奶”是產(chǎn)品的slogan，品牌提出一個奶皮白面包蛋白質(zhì)含量高于一杯牛奶，薄軟奶皮下添加卡仕達(dá)、紅豆沙、巧克力等經(jīng)典口味好料，恒溫打面、低溫發(fā)酵、小火慢烤等獨(dú)家軟心技術(shù)為面包帶來初雪般松軟口感，而對營養(yǎng)、口感、口味的多重努力，也成功俘獲了消費(fèi)者的味蕾，能在競爭激烈的快消市場獲得用戶的認(rèn)可，就是對小白心里軟奶皮白面包市場表現(xiàn)的最好回答。

【圖注：小白心里軟奶皮白面包產(chǎn)品圖】

該款禮盒裝在全國各大城市線下市場均已全面上線，消費(fèi)者在超市均可選購，據(jù)了解，小白心里軟的營銷團(tuán)隊(duì)也為本次CNY線下陳列花了不少心思。以品牌IP軟萌小白為主要視覺元素，結(jié)合祥瑞的龍頭帽子，寓意著新的一年祝福大家都好運(yùn)龍龍、大展龍圖，地堆整體造型萌趣可愛、吸睛力十足，在線下賣場吸引了不少小朋友的注意力，在超市遛娃的爸媽、爺爺奶奶紛紛出手囤貨，消費(fèi)者好評如潮。

截至目前，“小白心里軟”全國已擁有線下經(jīng)銷商700余家，銷售網(wǎng)絡(luò)涵蓋國內(nèi)大型KA賣場沃爾瑪、永輝超市、大潤發(fā)等，連鎖便利店羅森、711、十足等超萬個銷售網(wǎng)點(diǎn)，并完成線上天貓、京東、抖音、快手等多平臺的官旗入駐。據(jù)悉，品牌正在積極擴(kuò)大經(jīng)銷市場，尋找盒馬、山姆、開市客等大型渠道商合作，歡迎有識之士通過小白心里軟官方新媒體微博、微信等方式，與品牌聯(lián)系洽談。

【圖注：小白心里軟龍年春節(jié)氛圍線下陳列】

“小白心里軟”銷量持續(xù)增長的同時，供應(yīng)鏈產(chǎn)能也在持續(xù)升級。“小白心里軟“在建立之初為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，在福建漳州搭建占地35000平方米的工廠，引入國際領(lǐng)先裝備與規(guī)范流程管控體系，建立閉環(huán)產(chǎn)品質(zhì)量保障體系，從選材、衛(wèi)生、質(zhì)檢、包材等方面嚴(yán)控食品質(zhì)量安全，致力于提供60-90天中短保質(zhì)期的優(yōu)質(zhì)烘焙產(chǎn)品。

2024年1月2日，品牌新工廠即小白心里軟智能烘焙生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目正式開啟，作為福建省50個重點(diǎn)項(xiàng)目之一，小白心里軟智能烘焙產(chǎn)業(yè)園，位于漳州市龍文區(qū)龍濱路以東、石浦路以南，總用地面積約90畝，總計容建筑面積約14.9萬平方米，總投資約10億元。1期將于今年8月份正式投產(chǎn)，廠房的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)在環(huán)境、社會、治理方面全面對標(biāo)ESG ，符合“雙碳”和“中國智造”國家戰(zhàn)略，力爭成為整個烘焙行業(yè)的標(biāo)桿生產(chǎn)基地。

【圖注：小白心里軟智能烘焙產(chǎn)業(yè)園效果圖片】

除了精心研發(fā)產(chǎn)品，積極開拓渠道，升級企業(yè)產(chǎn)能外，小白心里軟品牌營銷上也在持續(xù)發(fā)力。本次春節(jié)傳播，以“哈龍！奶味新年”為傳播大主題，品牌在新媒體端宣發(fā)年貨禮盒、龍年周邊種草，IP春節(jié)壁紙，奶味新年聯(lián)動等趣味物料，在媒介達(dá)人端也發(fā)起全家囤貨、朋友聚會、超市買年禮等花式禮盒種草營銷，產(chǎn)出諸多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意素材，為本次CNY營銷增色不少。

【圖注：小白心里軟奶皮白面包禮盒用戶種草圖】

提到龍年周邊，就不得不提小白心里軟的品牌IP“小白”，品牌創(chuàng)立之初，IP“小白”就隨之誕生。以“小白心里軟”首創(chuàng)酸奶夾心的[小口袋面包]為造型靈感，軟萌的身體配以一雙靈動的大眼睛，整體造型萌趣可愛，一經(jīng)上線就深受用戶喜愛，成為“小白心里軟”具有高識別度的品牌超級符號。

小白也率先于行業(yè)，打造差異化“產(chǎn)品”+“文創(chuàng)”雙向?qū)Я鞯男律虡I(yè)模式。成立以來陸續(xù)開發(fā)了學(xué)習(xí)系列的行李箱、筆記本、水性筆等文教產(chǎn)品；休閑系列的帆布袋、斜挎包、水杯等生活用品；并圍繞傳統(tǒng)文化開發(fā)出節(jié)氣系列周邊，持續(xù)以用戶體驗(yàn)為先不斷創(chuàng)新。本次農(nóng)歷龍年，小白心里軟研發(fā)了冰箱貼、帆布袋等多款龍年限定周邊，消費(fèi)者可通過參加品牌新媒體官號線上互動，或在電商、線下渠道購買產(chǎn)品獲得，社交平臺上已有不少早到手的“自來水”用戶，紛紛打卡曬圖周邊。

【圖注：小白心里軟龍年冰箱貼圖片】

無論是新年禮盒、品牌周邊，還是渠道銷售、品牌營銷，小白心里軟這波CNY操作可謂是十分亮眼，成功打響龍年第一炮，給不少用戶留下了深刻印象。好的開始是成功的一半，2024年期待小白心里軟在產(chǎn)品、渠道、供應(yīng)鏈、營銷等各層面有更多精彩表現(xiàn)，好運(yùn)龍龍大展龍圖，讓我們繼續(xù)拭目以待。