品牌簽代言人更看重什么？

過去的明星營銷，尤其是美妝品牌，更注重顏值和流量，借助粉絲號召力，迅速打爆品牌聲量，收獲漂亮宣發數據的同時也帶動消費轉化。然而在當下的市場環境，品牌營銷策略逐漸轉向降本增效，對于明星代言選擇也越來越謹慎，比起短期的數據熱度，更注重作品的持續賦能，以及品牌力的長線塑造。

近期，敷爾佳官宣新品牌大使任素汐，引發行業熱議。

話劇演員出身的任素汐，最大的標簽就是“實力派”，作品國民度高，為人低調，鮮少接廣。既不是流量，也不是小花，為何獨受國貨美妝頭部品牌青睞？

 敷爾佳×任素汐

不靠顏值，美自由我

 2月21日，敷爾佳在官方微博上發布了一張懸念海報，預告即將官宣的品牌大使。此套路與先前如出一轍，但還是引發了網友的熱烈討論。由于長相極具辨識度，很快就被認出是任素汐，甚至有網友調侃道：你不如直接報她身份證。

在娛樂圈，最不稀缺的就是顏值女星。任素汐從不靠臉，卻仍頻頻“刷臉出圈”，甚至有人形容她是一個“可怕的存在”。

作為演員，她被觀眾盛贊“坐著演戲就能封神”。無論是《驢得水》里自由奔放的張一曼，《無名之輩》里彪悍毒舌的馬嘉旗，還是《親愛的小孩》里舐犢情深的方一諾……每個角色都深入人心，獨具生命力。

她并非專業歌手，但每演一部劇，就唱火一首歌：《我要你》、《胡廣生》、《王招君》、《歲歲》……其中更有不少由她本人自作詞曲。今年春晚，她甚至擁有一個獨唱舞臺，《枕著光的她》溫暖治愈，將老一輩人相濡以沫的愛情故事娓娓道來。

不少人辣評她的顏值，但她從不在意，反而認為正是不出眾的相貌，讓她能夠更好地演繹普通人的人生。這種源自專業的自信從容，具有真實而自然的美感，與敷爾佳始終倡導的“專業、健康、自信、真實”的護膚理念不謀而合。

美，從來不是浮于表面，千篇一律，而是源自強大的內生力量。正如任素汐為敷爾佳拍攝的海報slogan所言：“做自己 會發光”，“歲月緩緩 美自由我”。敷爾佳想表達的，從來不只是產品的功效，還有品牌對于女性力量、女性價值的理解和主張。

 品牌大使是品牌的“門面”，當最注重顏值的美妝品牌都不再以顏值作為唯一標準，敷爾佳以實際行動證明了，真正從女性視角出發的品牌敘事，不再是空喊口號。

而敷爾佳攜手任素汐，想要傳達的，遠不止于此。

研發立身

演繹“護膚實力派”

 敷爾佳董事長張立國曾言：“東方美是由內至外的，民族自信之美更是至關重要”。國貨美妝想要講好東方美學故事，不能空有國風元素設計，如何打造更適合中國人膚質的產品，依托自主研發技術提升產品力，才是核心關鍵。

 作為國貨品牌，敷爾佳始終以“研發立身”作為品牌底色，不斷推動研發體系布局升級，積極布局自主研發，以強勁的科技實力夯實品牌基石，這才是敷爾佳真正想要講述的“實力派”故事。

當前國內化妝品行業的自主技術發展仍相對有所限制，為盡快縮小與國際市場的差距，敷爾佳采用“自研自發+內外協同”的研發模式，充實自身研發隊伍，同時整合外部高校、科研所等前沿基礎研究資源，搭建產學研鏈條，在原料端——技術端——配方端不斷配比研發力量，并將研究成果進行商業化轉化落地。

在原料端，敷爾佳與深圳杉海創新技術有限公司、哈爾濱工業大學（深圳）智能新材料諾獎科學家實驗室攜手建立了聯合研發實驗室，專攻超分子“智”組裝技術。目前已探索出超分子共晶強化技術、NaDES定向萃取技術、超導協同促滲技術等多項應用技術。這些技術通過控制分子自組裝過程，能夠對天然功效原料進行改性，降低刺激性、增強溶解度、提升功能性、促進滲透性、改善穩定性等。

在技術儲備方面，敷爾佳合作開展重組人源纖連蛋白及重組人源彈性蛋白的設計、構建表達、性能測試及發酵提取工藝的開發。敷爾佳還與東北林業大學、江南大學、四川大學、中國科學院昆明植物研究所等高校及研究所開展產學研合作項目。合作內容包括超分子材料研發、新型植物提取物研究、產品工藝及配方升級等。

當許多品牌還在使用代工廠時，敷爾佳已經實現了從原料到成品的全流程自主生產，有效擴大了自主研發所帶來的品質勢能。2023年，敷爾佳斥資10億元打造產銷研一體化的北方美谷產業基地正式投入使用，內設8條全自動生產線，面膜生產線日產量達100萬貼，產品從源頭到出廠都需要經過四性測試，包括開展臨床測試/功效性測試、安全性評價、以及在不同環境條件下，考察產品穩定性，包材兼容性測試，通過十道安全把關，最終才能送到消費者手中，充分保證產品質量。同時基地也將吸引來自全國的美妝類產學研項目，增強信息交互和產業溝通，引導行業不斷拓寬科研邊界。

如今敷爾佳不僅專注透明質酸鈉與醫用敷料產品的深層次打造，更不斷擴展產品線，構建豐富多樣的產品矩陣。除面膜大單品外，還推出水、精華及乳液、噴霧、凍干粉等40余種功能性皮膚護理產品，形態多元，涵蓋保濕、祛痘、美白、舒緩和修護等全面功效，滿足用戶多樣性需求。

產品力才是品牌最好的天然流量，而科技創新就是國貨美妝產品力的底層邏輯。曾經的國貨美妝只能是“大牌平替”，如今以敷爾佳為代表的國貨品牌，不再盲從別人的“顏值主義”，而是以研發作為第一生產力，不僅摘除了“低端”、“貼牌”標簽，還一步步走出了“東方之美”的實踐之路。

這才是消費者最想看到的“實力派”故事。