在廣告圈，提及品牌代言、品牌大使，很多人第一時間想到的是常年呆在熱搜榜上的流量明星們。毫無疑問，流量明星能夠在短期內給品牌帶來巨大的流量和一定的轉化效果，但是較難長期地給品牌帶來持續的活力，因此不少品牌在代言人、品牌大使的選擇方面開始轉向實力派選手，通過強強聯合的方式，共述品牌魅力。

2月24日，敷爾佳正式官宣任素汐為品牌大使，打破美妝行業只簽流量明星的慣例，引發業內熱議。

為什么是任素汐？敷爾佳想要通過她講述一個怎樣的品牌故事？

 敷爾佳×任素汐

“實力派”的雙向奔赴

 2月21日，敷爾佳在微博上發布了一張懸念海報，在24日正式官宣品牌大使前，將每日公布一個五官。任素汐雖然并不主打顏值標簽，但長相極具辨識度，因此很快就被網友認出。

提起任素汐，很少有人會說她是一個明星，而更多會說：她是一個演員。她塑造了無數個鮮活的女性角色，《驢得水》里自由奔放的張一曼，《無名之輩》里彪悍毒舌的馬嘉旗，《親愛的小孩》里舐犢情深的方一諾……作為“體驗派”演員，她將自己藏進角色里，挖掘人物的生命力，讓自己真正成為這個人物，在她的演繹下，每個人物都有血有肉，深入人心，被觀眾盛贊“坐著演戲就能封神”。

她同時還是一個創作歌手，每演一部劇，就唱火一首歌：《胡廣生》、《王招君》、《歲歲》……自作詞曲，歌聲婉轉細膩，充滿悠然的故事感。今年春晚，她更以一首獨唱《枕著光的她》爆火出圈。

顏值至上的娛樂圈從不缺流量小花，任素汐卻能做到不靠臉，而是以全能實力，腳踏實地篤定前行。對于別人對自己外貌的評價，她十分淡然，認為雖然相貌普通，但卻正好可以出演真實的普通人。

 無論是成長路徑還是精神內核，任素汐都與敷爾佳高度契合。正如任素汐在每個角色中挖掘“真我”，以努力為天賦加持，以扎實內功收獲觀眾認可；敷爾佳作為國貨品牌，始終以“研發立身”作為品牌底色，以過硬的科研實力，研發出更適合中國人膚質的產品，目前也已擁有堅實的用戶口碑。

在任素汐為敷爾佳拍攝的產品海報中，每個產品功效都正與任素汐的特質相契合，如復顏凝時抗皺面膜：“歲月緩緩 美自由我”；煙酰胺美白淡斑修護貼：“做自己，會發光”，完美詮釋了當代獨立女性對于美的認知。

敷爾佳此次選擇任素汐，正是希望通過這位實力派演員，傳遞“專業、健康、自信、真實”的護膚理念，同時也傳達嶄新的品牌內核——美，從來不是浮于表面，而是源自內在的積累和升華。

從前美妝護膚品牌的明星營銷，都是以高舉高打的流量打法，借助明星的粉絲號召力，快速實現品牌聲量和消費轉化的爆發式增長。如今品牌越來越注重品牌力的長線塑造，敷爾佳經歷了前期的高歌猛進，也逐漸向精準營銷轉型。像任素汐這樣的實力派藝人，不僅能與敷爾佳品牌基因形成協同共振，結合講好品牌故事；還能持續產出高國民度的優秀作品，助力品牌口碑發酵，為品牌長期賦能。可以說，是實力派的雙向奔赴。

3月8日婦女節，敷爾佳還將攜手任素汐獻上一段“小姨的故事”，共同演繹當代女性之美。當“演技實力派”遇上“護膚實力派”，又將碰撞出怎樣的感動共鳴？這無疑更拉高了觀眾的期待值。

 夯實研發實力

敷爾佳真正的品牌故事

 國貨美妝已進入紅海競爭，而敷爾佳依然能保持強勁的生命力，其關鍵在于強大的自主研發實力，這才是敷爾佳真正要講的“實力派”品牌故事。

 2021年收購北星藥業之際，敷爾佳就吸納北星藥業生產研發人員和生產資質，有了自主研發的實力。2023年，敷爾佳斥資10億元打造的北方美谷產業基地正式投入使用，基地集研發、生產、倉儲于一體，內設研發實驗室、高校產學研合作實驗室、質檢實驗室、智能立體倉儲庫房以及8條全自動化生產線等，面膜生產線日產量達100萬貼。當許多品牌還在使用代工廠模式時，敷爾佳已經實現了從原料到成品的全流程自主生產，擁有了研發生產的“超級堡壘”。

 同時敷爾佳不斷推動研發體系布局升級，采用“自研自發+內外協同”的研發模式，搭建產學研鏈條，加碼新原料、新技術的研究，并將研究成果進行商業化轉化落地。

在原料端，敷爾佳與深圳杉海創新技術有限公司、哈爾濱工業大學（深圳）智能新材料諾獎科學家實驗室攜手建立了聯合研發實驗室，專攻超分子“智”組裝技術。目前已探索出超分子共晶強化技術、NaDES定向萃取技術、超導協同促滲技術等多項應用技術。這些技術通過控制分子自組裝過程，能夠對天然功效原料進行改性，降低刺激性、增強溶解度、提升功能性、促進滲透性、改善穩定性等。

在技術儲備方面，敷爾佳合作開展重組人源纖連蛋白及重組人源彈性蛋白的設計、構建表達、性能測試及發酵提取工藝的開發。據媒體報道，敷爾佳還與東北林業大學、江南大學、四川大學、中國科學院昆明植物研究所等高校及研究所開展產學研合作項目。合作內容包括超分子材料研發、新型植物提取物研究、產品工藝及配方升級等。

去年11月，敷爾佳還發布公告稱擬在上海設立分公司，建立上海研發中心，夯實自主科研能力。

在科技力的強力加持下，敷爾佳不斷擴展產品線，推出水、精華及乳液、噴霧、凍干粉等多形態產品，以“大單品＋多品類”成功撬動用戶口碑。

從“面膜獨角獸”到“醫用敷料第一股”，6年深耕研發，敷爾佳逐漸成為國內皮膚護理賽道的龍頭企業，形成醫用敷料與功能性護膚雙輪驅動的增長格局。

曾經國貨美妝的標簽是“低端”、“廉價”、“平替”，如今以敷爾佳為代表的國貨品牌，正不斷以科創推動產品力，重塑國貨精神面貌，努力摘掉低端標簽。敷爾佳董事長張立國曾言：“東方美是由內至外的，民族自信之美更是至關重要”，東方美學需要國貨美妝傳承與弘揚，民族自信之美則需要國貨品牌不斷夯實科研底座，以硬核實力擦亮“技術招牌”。

 作為國貨美妝的“尖子生“，敷爾佳始終堅守科研長期主義，認為產品的硬實力才是品牌魅力所在。品牌對于技術、品質的追求也不斷提升，并以高效的執行力落實計劃。期待敷爾佳繼續給大家帶來更多優秀產品，讓更多消費者以國貨護膚品為榮！