過去，國貨美妝被打上“低端”、“廉價”、“大牌平替”等標簽，近年來隨著我國制造業的高質量發展和自主創新能力不斷提升，承載著中華文化符號的國貨品牌日益受到青睞，國貨美妝也迎來了高速發展期。

在迅速崛起的國產美妝品牌里，來自哈爾濱的敷爾佳，就以差異化定位在面膜賽道突圍，登頂“醫用敷料”頭部品牌，成為護膚界新的“國潮”。近日，敷爾佳攜明星產品登上央視《國貨潮品館》揭幕活動，與來自各個領域的國貨品牌共同分享了促進新質生產力背景下國貨美妝崛起的“潮密碼”。

據敷爾佳聯合青眼的發布《2024年面膜市場趨勢洞察報告》，2023年1-9月，在銷售額TOP10面膜品牌中，國產品牌就占8個席位，銷售額占比為72.25%。敷爾佳是如何在激烈的市場競爭中，構筑起品牌的護城河？

敷爾佳董事長張立國曾言：“東方美是由內至外的，民族自信之美更是至關重要”。國貨美妝想要講好東方美學故事，不能空有國風元素設計，如何打造更適合中國人膚質的產品，依托自主研發技術提升產品力，才是核心關鍵。

作為國貨品牌，敷爾佳始終以“研發立身”作為品牌底色，從原料源頭到生產工藝，從配方設計到產品功效，敷爾佳全流程自主把控，不斷推動研發體系布局升級，鍛造科技護膚品牌。

當前國內化妝品行業的自主技術發展仍相對有所限制，為盡快縮小與國際市場的差距，敷爾佳采用“自研自發+內外協同”的研發模式，進一步加深與科研院所的產學研合作，加強新原料和新技術的研究，搭建產學研鏈條將研究成果進行商業化轉化落地。

公開資料顯示，在原料端，敷爾佳與深圳杉海創新技術有限公司、哈爾濱工業大學（深圳）智能新材料諾獎科學家實驗室攜手建立了聯合研發實驗室，專攻超分子“智”組裝技術。目前敷爾佳已基于超分子技術搭建出智能組裝技術平臺，以生產溶解性、穩定性、功效性更強的護膚原料。

據報道，在技術儲備方面，敷爾佳合作開展重組人源纖連蛋白及重組人源彈性蛋白的設計、構建表達、性能測試及發酵提取工藝的開發。同時還與東北林業大學、江南大學、四川大學、中國科學院昆明植物研究所等高校及研究所開展產學研合作項目。合作內容包括超分子材料研發、新型植物提取物研究、產品工藝及配方升級等。

當許多品牌還在使用代工廠時，2023年，敷爾佳斥資10億元打造的北方美谷產業基地正式投入使用，內設8條全自動生產線，面膜生產線日產能達100萬貼，實現從原料到成品的全流程自主生產。

為確保產品的品質和安全性，敷爾佳還建立了嚴格且規范的質量管理體系，通過建立覆蓋“臨床測試”“功效性測試”“產品穩定性測試”“包材兼容性測試”等關鍵環節的“四性測試”，以及從原料的采購、產品配方、半成品以及成品檢驗、到最終的產品上市全程嚴格把控的”十道安全把關“，從源頭到出廠實現產品質量的全程可追溯和管控。

如今敷爾佳一年大約生產2億片面膜，國產貼片式面膜已連續三年。旗下醫用透明質酸鈉修復貼（白膜/黑膜）、積雪草舒緩修護貼、膠原蛋白水光修護貼等多款主打舒緩修護功效的面膜產品年銷售額過億。

近年，精準化護理成為新的消費需求點，面膜賽道也迎來細分化、多元化挑戰。敷爾佳敏銳洞察用戶需求，在敏感肌賽道深度布局，更針對不同職業、人群需求痛點，拓展熬夜、換季、曬后等多場景維度，以實現面膜與消費者的精細化匹配。如針對商業女精英、喜歡熬夜的年輕人等群體，推出依克多因熬夜修護貼，將熬夜場景區分為三個階段，在“熬夜前”補水保濕、強韌肌膚，“熬夜時”滋養維穩，“熬夜后”修護損傷，以覆蓋人群使用習慣，多維度解決熬夜導致的皮膚問題。

為滿足國人一膜多用、精致修護的需求，敷爾佳還不斷擴展產品線，推出水、精華及乳液、噴霧、凍干粉等40余種功能性皮膚護理產品，形態多元，涵蓋保濕、祛痘、美白、舒緩和修護等全面功效。

 敷爾佳之所以能在國潮中熠熠生輝，很大程度上得益于其對創新驅動、科技賦能的執著堅守，以及整個行業在研發實力、品牌影響力、消費認可度等方面的持續進步。

國貨美妝不僅肩負著傳承中華文化基因、展現東方美學風范的重任，還肩負著用自主創新的力量，抓住國內市場的快速發展契機，縮小與國際品牌的差距的使命。以敷爾佳為代表的國貨美妝，正憑借創新科技底蘊和民族文化自信，一步步走出“東方之美”的實踐之路。

好風憑借力，國潮正當時。隨著國貨美妝進入高質量發展時代，相信國貨很快就能在國際舞臺上與國際大牌同臺競技，收獲全球影響力。讓國貨美妝品牌成為中華文化輸出的“新名片”，讓世界見證中國之美！