近日，央視《國貨潮品館》揭幕,聚焦國內新銳品牌的創新發展之路。在受邀品牌中，來自哈爾濱的敷爾佳格外引人注目。在國貨美妝領域，敷爾佳就以差異化定位在面膜賽道突圍，登頂“醫用敷料”頭部品牌，并通過持續的科技創新和對民族文化的自信傳承，實現了跨越式發展。

事實上，近年來國貨美妝品牌的崛起已然成為行業發展的新趨勢。據敷爾佳聯合青眼發布的《2024年面膜市場趨勢洞察報告》，2023年1-9月,在面膜品類銷售額TOP10中，國產品牌占據8席,銷售額占比高達72.25%。那么，以敷爾佳為代表的國貨美妝品牌，是如何在競爭激烈的市場中突破重圍，贏得消費者青睞的呢?

作為國貨品牌，敷爾佳始終以“研發立身”作為品牌底色，從原料源頭到生產工藝，從配方設計到產品功效，敷爾佳全流程自主把控，不斷推動研發體系布局升級，鍛造科技護膚品牌。

當前國內化妝品行業的自主技術發展仍相對有所限制，為盡快縮小與國際市場的差距，敷爾佳采取"自研自發+內外協同"的研發模式，先后與多家科研院所開展產學研合作，在原料端攻克超分子智能組裝技術，在生產端實現全流程自主可控,并通過嚴苛的"四性測試"和"十道安全把關",切實保障產品品質。

與此同時,敷爾佳還展現出對新興消費需求的敏銳洞察力。該品牌針對不同人群在熬夜、換季、曬后等場景下的護膚痛點,量身打造精準功效的面膜產品,并不斷豐富產品線,涵蓋保濕、祛痘、美白、舒緩和修護等多重功效,以滿足消費者日益多元和個性化的護膚需求。

縱觀國貨美妝品牌崛起的歷程,從早期的"國風"元素堆砌,到如今更加注重產品力的提升和創新能力的打造,民族品牌正在經歷從形式到內容的升級蛻變。而央視這一極具權威性和影響力的平臺,通過"國貨潮品館"這一IP的打造，正在為國貨品牌的發展賦能，助力民族品牌講好自己的故事,傳播東方美學的精髓。

站在新的歷史方位,國貨美妝要實現彎道超車、走向國際,既需要技術創新的引領,也離不開民族文化自信的支撐。以敷爾佳為代表的國貨美妝品牌,正是憑借創新科技和文化自覺的雙輪驅動,奮力開拓出一條高質量發展的康莊大道,昭示著國潮崛起的澎湃動力。