特斯拉,憑啥漲價(jià)?
3月20日,常常不按常理出牌的特斯拉官宣將在4月1日漲價(jià)。內(nèi)部人士透露的漲價(jià)方案是Model Y車型售價(jià)調(diào)高5000元人民幣,同時(shí),現(xiàn)行的8000元官方現(xiàn)車保險(xiǎn)補(bǔ)貼政策、最高10000元的車漆減免政策也將在3月31日到期。
按上面的算法,實(shí)際漲幅最高達(dá)2.3萬(wàn)元。
特斯拉官網(wǎng)截圖
這波操作震驚了新車發(fā)布在即的雷軍,他在微博直言“特斯拉太牛了,真心佩服:目前的電動(dòng)車市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)如此激烈,只有特斯拉敢漲價(jià)?!?/span>
雷軍微博截圖
在國(guó)產(chǎn)新能源品牌紛紛降價(jià)的激烈競(jìng)爭(zhēng)格局下,特斯拉卻反其道而行,逆市提價(jià),底氣何在?
先梳理下這個(gè)消息,這次漲價(jià)并不只在中國(guó),而是跟隨全球整體策略。3月16日和3月17日,特斯拉已先后官宣將在北美市場(chǎng)和部分歐洲國(guó)家提高M(jìn)odel Y的價(jià)格,分別上漲1000美元和2000歐元。這一消息公布后,不少人就在討論特斯拉中國(guó)何時(shí)官宣漲價(jià)。
目前來(lái)看,中國(guó)市場(chǎng)本輪漲價(jià)幅度顯著低于歐美市場(chǎng),Model Y在中國(guó)的售價(jià)仍是全球最低。這背后離不開特斯拉上海超級(jí)工廠的生產(chǎn)效率與自動(dòng)化水平持續(xù)升級(jí),與中國(guó)本土零部件廠商共同降低了成本。不過(guò),面對(duì)國(guó)內(nèi)車市愈演愈烈的“價(jià)格戰(zhàn)”,特斯拉卻“反向漲價(jià)”,很多網(wǎng)友都表示了“看不懂”。
漲價(jià)背后的底氣——市占率高、保值率穩(wěn)
與特斯拉宣布漲價(jià)帶來(lái)的行業(yè)震動(dòng)和頻上熱搜相呼應(yīng)的,是特斯拉各交付中心的火熱提車場(chǎng)面。“這個(gè)月正好有政府發(fā)放的汽車促消費(fèi)補(bǔ)貼,不少消費(fèi)者選擇趕在4月1號(hào)漲價(jià)之前提車,客流量比平時(shí)增加了好幾倍”,沈陽(yáng)市聯(lián)合路一家特斯拉交付中心的工作人員說(shuō),還未到中午,這家交付中心已經(jīng)交付了上百臺(tái)新車。
除了在買新車時(shí)考慮價(jià)格和優(yōu)惠,車輛的保值率也是很多消費(fèi)者關(guān)心的問(wèn)題。從事二手車交易多年的劉小軍對(duì)于新能源汽車行業(yè)有著自己的觀察:“2024年的電動(dòng)車市場(chǎng),已經(jīng)不是一個(gè)“卷“字可以形容了。市場(chǎng)上有些車型我們基本不收了,怕砸在手里不好出。但是像特斯拉的各個(gè)車型就完全不用擔(dān)心,銷量在那擺著呢“,小劉說(shuō),二手特斯拉車輛一直需求旺盛,很多消費(fèi)者是直接奔著選特斯拉來(lái)的,這在電動(dòng)汽車二手車市場(chǎng)上非常少見(jiàn),甚至被業(yè)內(nèi)人士稱為“特斯拉現(xiàn)象”。”
這種現(xiàn)象從數(shù)據(jù)上來(lái)看也非常直觀,據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)出具的品牌保值率排名特斯拉ModelY穩(wěn)居純電動(dòng)車保值率第一名。
有人買車僅看“成交價(jià)”有人買車已經(jīng)在看“全生命周期價(jià)值”
當(dāng)然,隨著電動(dòng)車的日漸普及,其智能化和科技性也刷新了人們對(duì)于汽車價(jià)格、價(jià)值、保值率的認(rèn)知,當(dāng)有的人買車還僅看“成交價(jià)”時(shí),更多人已經(jīng)開始將車輛放在“全生命周期”去衡量其長(zhǎng)期價(jià)值和保值性。
就拿經(jīng)久不衰的“油電之爭(zhēng)”來(lái)講,燃油車新車大幅降價(jià),新車價(jià)格下降,二手車價(jià)格會(huì)更加骨折式下跌。而且全球禁售燃油車的風(fēng)氣愈演愈烈,意味著再過(guò)幾年燃油車的新車價(jià)值就要跌為0,更不會(huì)再有人想接手舊車。
而電動(dòng)車卻因?yàn)檐浖?qū)動(dòng)的產(chǎn)品力提升成為主流選擇,以OTA為代表的軟件驅(qū)動(dòng)硬件的智能技術(shù),就賦予特斯拉“常用常新”“持續(xù)升值”的能力,讓車輛越用越超值。
拿春節(jié)前特斯拉車機(jī)系統(tǒng)的更新來(lái)算筆賬。Model Y高性能版新增的賽道模式,直接提升車輛性能,換作燃油車,這次更新或以“萬(wàn)元”為單位計(jì)費(fèi);新增的春節(jié)定制版燈光秀,從編程、形式到音樂(lè)都要重新匹配,這也是筆“千元”的支出;更不用說(shuō)車載大屏看視頻、Apple Music聽(tīng)音樂(lè)、航旅縱橫查行程等等,這些功能大部分傳統(tǒng)燃油車根本不具備。
有車評(píng)人直言,特斯拉這波OTA帶來(lái)的功能,在同級(jí)燃油車上,選配至少得十萬(wàn)元以上。從業(yè)人告訴記者:“未來(lái)哪怕出現(xiàn)降價(jià)潮,特斯拉也是受影響最小的車型。” 現(xiàn)在車企價(jià)格戰(zhàn)打得火熱,特斯拉卻宣布4月漲價(jià),這就是市場(chǎng)保值率認(rèn)證給的底氣。
話又說(shuō)回來(lái),“真金白銀”還是能省則省。趕在4月1日漲價(jià)前咱們?cè)賮?lái)算筆帳:目前,特斯拉針對(duì)Model 3/Y同時(shí)宣布三個(gè)重磅政策持續(xù)到3月31日,還是值得放手一搏:8000元限時(shí)現(xiàn)車保險(xiǎn)補(bǔ)貼、2000元指定車漆現(xiàn)車限時(shí)優(yōu)惠價(jià)、限時(shí)現(xiàn)車金融低息。就拿2024款 Model Y后輪驅(qū)動(dòng)版現(xiàn)車來(lái)說(shuō),除能領(lǐng)取8000元限時(shí)現(xiàn)車保險(xiǎn)補(bǔ)貼、最高省約16600元的現(xiàn)車低息優(yōu)惠,還能享受最高省10000元的指定車漆現(xiàn)車優(yōu)惠。折算下來(lái),這波購(gòu)車福利達(dá)34600元,日供低至108元!Model 3后輪驅(qū)動(dòng)版現(xiàn)車則可享最高33700元的優(yōu)惠福利,日供低至102元。
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