風(fēng)光無限的三棵樹，近年似乎成了“眾矢之的”。“三棵樹錢房兩空”、“三棵樹虧損”、“三棵樹被恒大拖累”...一波接一波的“流量”砸將下來。對于一家穩(wěn)扎穩(wěn)打的民族涂料領(lǐng)軍企業(yè)而言，這些流言屬實(shí)讓它有點(diǎn)委屈。

民族涂料“黑馬”崛起

眾所周知，國內(nèi)工程涂料市場曾幾乎被外資品牌壟斷。然而從2010年以來，以三棵樹為代表的民族涂料品牌異軍突起，硬是在寡頭林立的賽道上殺出一條血路。

據(jù)三棵樹2023年前三季度的財(cái)報(bào)，平均每季度營收都超過了30億，單三季度，三棵樹就實(shí)現(xiàn)了營收36.74億元，同比增長13.41%；歸母凈利潤2.44億元，同比增長19.13%。

從2013年的9.819億元增長至2022年的113.38億元，近十年來三棵樹營收增長了約11倍，十年來年復(fù)合增長率高達(dá)約31%。如此猛進(jìn)的勢頭，讓三棵樹躋身國產(chǎn)涂料品牌第一梯隊(duì)。

（三棵樹2023三季度財(cái)報(bào)）

謠言紛至沓來

行業(yè)新秀的快速成長，必然會對原有的行業(yè)格局產(chǎn)生沖擊。一些壟斷地位受到威脅的企業(yè)，很可能會使用各種手段進(jìn)行反制。也會有一些無良媒體在利益驅(qū)使下，故意散播不良信息。三棵樹近幾年，就遭遇到了一波又一波的“謠言”轟炸。

近日，三棵樹發(fā)布公告稱，已針對恒大體系內(nèi)幾家公司提起訴訟，追討近2億元欠款。本土涂料龍頭狀告曾經(jīng)的地產(chǎn)巨頭，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，謠言也隨之而來。有部分文章稱三棵樹“過分依賴地產(chǎn)”，“業(yè)績虧損”，“活該被恒大薅禿”等，在這些博眼球信息的“推波助瀾”下，謠言持續(xù)發(fā)酵，三棵樹正常的維權(quán)行為被夸張成走投無路的表現(xiàn)，引發(fā)資本市場擔(dān)憂，對品牌造成了很大的困擾。

實(shí)際上，在恒大2.47萬億的債務(wù)總額和數(shù)不清的債權(quán)人里，三棵樹的債權(quán)金額并不起眼。而虧損之談更是謠言，從2022年開始，三棵樹就通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)等，擺脫了房地產(chǎn)市場帶來的不利影響，2023年前三季度財(cái)報(bào)更被業(yè)內(nèi)評價(jià)“一片盛景”。更重要的是，面對大客戶違約，三棵樹選擇訴諸法律，這恰恰彰顯出三棵樹作為一家負(fù)責(zé)任上市公司的擔(dān)當(dāng)。

實(shí)力捍衛(wèi)品牌尊嚴(yán)

正所謂“樹大招風(fēng)”，三棵樹成為眾矢之的，歸根結(jié)底是源于其高歌猛進(jìn)的發(fā)展勢頭，以及在行業(yè)競爭中掌握越來越多的話語權(quán)。隨著存量房時(shí)代的來臨，小B端將成為未來行業(yè)的重要增量，這正是三棵樹主要發(fā)力且已占據(jù)優(yōu)勢的方向。

據(jù)了解，三棵樹在幾年前就積極布局小B端和C端，聚焦央國企、城建城投、工業(yè)廠房、美麗鄉(xiāng)村，發(fā)力舊改、學(xué)校、醫(yī)院等。隨著非房地產(chǎn)業(yè)務(wù)比例逐漸提升，房地產(chǎn)周期的影響也在越來越小。無論是依托技術(shù)、產(chǎn)品、渠道還是民族品牌的基因，三棵樹都有望吃到最大的紅利。

在市場經(jīng)濟(jì)的叢林法則下，民族品牌的崛起注定荊棘遍布。對于三棵樹這樣一個(gè)仍在高速成長期的民族涂料品牌而言，勢必要面對更為復(fù)雜的輿論環(huán)境。

在剛剛過去的3.15，工信部專門開展了“清朗·優(yōu)化營商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益”專項(xiàng)行動，嚴(yán)厲打擊“網(wǎng)上惡意散播企業(yè)不實(shí)信息”，這將給“三棵樹”們帶來更加干凈的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境。當(dāng)然，企業(yè)本身也要未雨綢繆，進(jìn)行全方位的輿情監(jiān)測，第一時(shí)間維護(hù)自身權(quán)益，對網(wǎng)絡(luò)謠言、不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行有力反擊。