坐落于滬上流量最大的知名商圈-月星環(huán)球港，近日里迎來一股清新自然的時尚風潮，森系田園風服裝品牌森町屋于上海開設(shè)了首店。森町屋專注于為顧客提供以天然面料為主的高品質(zhì)服飾，為追求自然、舒適和個性的時尚愛好者帶來全新的購物體驗。

上海月星環(huán)球港位于普陀區(qū)金沙江路，位于地鐵3號、4號和13號線的交叉點，不僅是上海購物消費的流量天花板，其特有的環(huán)球雙塔也是上海地標性建筑之一。森町屋門店位于B2層的核心區(qū)域，但其獨有的自然主義門店風格，在與其相鄰的優(yōu)衣庫等一眾服裝品牌對比下獨顯意趣。

店內(nèi)裝飾采用獨有的侘寂風，采用褪色斑駁的墻面、原生木質(zhì)的大門、藤條編制而成的落地燈等元素營造出一種樸素、禪意、自然的氛圍，配合著店內(nèi)播放著森林中溪水和鳥鳴的背景聲，為顧客營造了仿若置身于都市喧囂外而處于桃源之中的全新購物環(huán)境，邁進這家店便不由自主放慢了腳步。

自開業(yè)以來，森町屋這家新店持續(xù)吸引著消費者的關(guān)注，畢竟這不僅是該品牌首次亮相，也是迄今為止森町屋開出的首家線下門店。

舒適自然的溫馨空間內(nèi)，究竟有哪些創(chuàng)新和突破？森町屋又會為消費者與服飾行業(yè)帶來哪些不同的看點和全新的啟發(fā)？

一、國內(nèi)首家森系田園女裝森町屋落戶頂流購物中心月星環(huán)球港

作為國內(nèi)首家主打森系田園風的女裝品牌，森町屋以獨特的設(shè)計理念和豐富的產(chǎn)品線吸引了眾多時尚達人和顧客的目光。

店內(nèi)陳列著各式風格各異的森系田園風服裝，從清新淡雅的復(fù)古碎花連衣裙到隨性自然的蕾絲花邊半裙，以及搭配的精美配飾，無不散發(fā)出自然、舒適和浪漫的魅力。

不僅如此，森町屋的服飾以天然面料棉麻為主，衣服的材質(zhì)方面采用有自然的強韌度，纖維表面泛著優(yōu)雅光澤的天然素材“麻”，以及擁有柔軟蓬松且四季都適合穿著的“棉”，象征著現(xiàn)代女孩在溫柔的外表下實則卻擁有堅韌的灑脫個性。

“森町屋的服飾主要采用最天然的棉麻材質(zhì)，只要穿上身就能體驗到它的舒適度。希望大家能在這里找到屬于自己的自然時尚，感受自然之美，展現(xiàn)自己的個性。”品牌主理人阿姜如是說。

二、主理人阿姜：用棉麻重新定義舒適，打造森系生活方式

森町屋品牌主理人阿姜是一名90后的留學生，盡管面相年輕，但已有著近10年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。早在讀書時期，阿姜就已跟隨家里做起了服裝生意，對于女性顧客的需求點與潮流趨勢有著深刻的洞察。

“最早做服裝生意時，我們的款式總被同行抄襲，同質(zhì)化十分嚴重，”阿姜回憶起早年間幫襯家里服裝生意講到，“后來，我們做起了森系棉麻的風格，面料相比于傳統(tǒng)的時裝更天然，穿著更舒適，一下就跟別人凸顯出了差異化，于是我們就確立了這個風格，讓更多消費者喜歡上了森系，門店也從街邊店升級到了購物中心。不僅消費者需要這樣的品類，購物中心也十分歡迎。”進駐購物中心八年后，阿姜感到以前的品牌名比較拗口，也沒什么含義，不能凸顯品牌的差異化，想在名字上也更加凸出森系與自然的風格，于是，森町屋品牌便誕生了。

高度的城市化與忙碌的工作，令越來越多的城市青年開始追求自然舒適的生活，這也是為何近年來輕戶外等賽道崛起的原因。人們希望在充滿鋼筋混凝土的城市里，至少自己的穿著，可以帶給自己一種舒適自然、無拘無束的感覺。

現(xiàn)在，都市女性的生活越來越繁忙，但人們反而更加渴望穿著自然，回歸真我，從傳統(tǒng)精致的商務(wù)時裝回歸到更舒適、悅己的風格。但與此同時，一些傳統(tǒng)棉麻系品牌的服裝設(shè)計，或者太寡淡、或者太高端。“能不能有一種風格，恰好滿足了中國女性追求舒適、同時也兼顧文藝與設(shè)計感的存在呢？我想，這就是森町屋可以給到消費者的獨特價值。”主理人阿姜談到。

在美國留學時，阿姜接觸了很多設(shè)計師與時尚品牌，他敏銳的發(fā)現(xiàn)，越是在強調(diào)科技、強調(diào)快時尚的大環(huán)境中，反而主打棉麻這種自然材質(zhì)的服裝品牌越有生命力、越受到顧客追捧。

因此，阿姜致力于將森町屋打造成慢節(jié)奏的森系田園風，將天然面料制成的棉麻衣物帶給消費者以最舒適的體驗。

三、好搭配的森系，更受中國女性青睞

記者通過調(diào)研顧客發(fā)現(xiàn)，許多消費者對森町屋的評價，都齊齊指向了一個關(guān)鍵詞，好搭配。

阿姜說到：“我們的服裝設(shè)計用了一些心思，其他品牌的棉麻服裝，要么成為了打底，要么成為了過于抓眼球的外搭。我們的設(shè)計，比較小文藝、小清新，屬于是剛剛好。不僅跟其他類型服裝搭起來毫不違和，也可自成一派，隨心所欲的穿搭，讓棉麻這種風格的服裝擁有了更多的時尚屬性。這也是許多顧客對于森町屋的評價。”

這種剛剛好，幫助消費者在自己與他人之間、城市與田園之間、自然與自己之間，找到了恰到好處的坐標系。尤其是對于中國這些不希望太張揚而又喜歡設(shè)計感的女性顧客，充滿了吸引力。

同時，這個好搭配也不僅僅是指森町屋的服裝風格本身好搭配，森町屋還配備了許多經(jīng)驗豐富的穿搭顧問，熱情的幫助消費者尋找到最適合他們的森系穿搭。

某種意義上看，森町屋的品牌理念，已經(jīng)抓住了喜愛森系顧客的眼球，讓許多顧客眼前一亮。在實際經(jīng)營上來看，通過實地走訪發(fā)現(xiàn)，即便是工作日，森町屋門前也依然人流如織，不乏人光顧。阿姜說：“在未來，森町屋將要布局更多優(yōu)質(zhì)購物中心，將舒適自然的森系田園風服裝帶給更多的消費者。”