坐落于滬上流量最大的知名商圈-月星環球港，近日里迎來一股清新自然的時尚風潮，森系田園風服裝品牌森町屋于上海開設了首店。森町屋專注于為顧客提供以天然面料為主的高品質服飾，為追求自然、舒適和個性的時尚愛好者帶來全新的購物體驗。

上海月星環球港位于普陀區金沙江路，位于地鐵3號、4號和13號線的交叉點，不僅是上海購物消費的流量天花板，其特有的環球雙塔也是上海地標性建筑之一。森町屋門店位于B2層的核心區域，但其獨有的自然主義門店風格，在與其相鄰的優衣庫等一眾服裝品牌對比下獨顯意趣。

店內裝飾采用獨有的侘寂風，采用褪色斑駁的墻面、原生木質的大門、藤條編制而成的落地燈等元素營造出一種樸素、禪意、自然的氛圍，配合著店內播放著森林中溪水和鳥鳴的背景聲，為顧客營造了仿若置身于都市喧囂外而處于桃源之中的全新購物環境，邁進這家店便不由自主放慢了腳步。

自開業以來，森町屋這家新店持續吸引著消費者的關注，畢竟這不僅是該品牌首次亮相，也是迄今為止森町屋開出的首家線下門店。

舒適自然的溫馨空間內，究竟有哪些創新和突破？森町屋又會為消費者與服飾行業帶來哪些不同的看點和全新的啟發？

一、國內首家森系田園女裝森町屋落戶頂流購物中心月星環球港

作為國內首家主打森系田園風的女裝品牌，森町屋以獨特的設計理念和豐富的產品線吸引了眾多時尚達人和顧客的目光。

店內陳列著各式風格各異的森系田園風服裝，從清新淡雅的復古碎花連衣裙到隨性自然的蕾絲花邊半裙，以及搭配的精美配飾，無不散發出自然、舒適和浪漫的魅力。

不僅如此，森町屋的服飾以天然面料棉麻為主，衣服的材質方面采用有自然的強韌度，纖維表面泛著優雅光澤的天然素材“麻”，以及擁有柔軟蓬松且四季都適合穿著的“棉”，象征著現代女孩在溫柔的外表下實則卻擁有堅韌的灑脫個性。

“森町屋的服飾主要采用最天然的棉麻材質，只要穿上身就能體驗到它的舒適度。希望大家能在這里找到屬于自己的自然時尚，感受自然之美，展現自己的個性。”品牌主理人阿姜如是說。

二、主理人阿姜：用棉麻重新定義舒適，打造森系生活方式

森町屋品牌主理人阿姜是一名90后的留學生，盡管面相年輕，但已有著近10年的創業經驗。早在讀書時期，阿姜就已跟隨家里做起了服裝生意，對于女性顧客的需求點與潮流趨勢有著深刻的洞察。

“最早做服裝生意時，我們的款式總被同行抄襲，同質化十分嚴重，”阿姜回憶起早年間幫襯家里服裝生意講到，“后來，我們做起了森系棉麻的風格，面料相比于傳統的時裝更天然，穿著更舒適，一下就跟別人凸顯出了差異化，于是我們就確立了這個風格，讓更多消費者喜歡上了森系，門店也從街邊店升級到了購物中心。不僅消費者需要這樣的品類，購物中心也十分歡迎。”進駐購物中心八年后，阿姜感到以前的品牌名比較拗口，也沒什么含義，不能凸顯品牌的差異化，想在名字上也更加凸出森系與自然的風格，于是，森町屋品牌便誕生了。

高度的城市化與忙碌的工作，令越來越多的城市青年開始追求自然舒適的生活，這也是為何近年來輕戶外等賽道崛起的原因。人們希望在充滿鋼筋混凝土的城市里，至少自己的穿著，可以帶給自己一種舒適自然、無拘無束的感覺。

現在，都市女性的生活越來越繁忙，但人們反而更加渴望穿著自然，回歸真我，從傳統精致的商務時裝回歸到更舒適、悅己的風格。但與此同時，一些傳統棉麻系品牌的服裝設計，或者太寡淡、或者太高端。“能不能有一種風格，恰好滿足了中國女性追求舒適、同時也兼顧文藝與設計感的存在呢？我想，這就是森町屋可以給到消費者的獨特價值。”主理人阿姜談到。

在美國留學時，阿姜接觸了很多設計師與時尚品牌，他敏銳的發現，越是在強調科技、強調快時尚的大環境中，反而主打棉麻這種自然材質的服裝品牌越有生命力、越受到顧客追捧。

因此，阿姜致力于將森町屋打造成慢節奏的森系田園風，將天然面料制成的棉麻衣物帶給消費者以最舒適的體驗。

三、好搭配的森系，更受中國女性青睞

記者通過調研顧客發現，許多消費者對森町屋的評價，都齊齊指向了一個關鍵詞，好搭配。

阿姜說到：“我們的服裝設計用了一些心思，其他品牌的棉麻服裝，要么成為了打底，要么成為了過于抓眼球的外搭。我們的設計，比較小文藝、小清新，屬于是剛剛好。不僅跟其他類型服裝搭起來毫不違和，也可自成一派，隨心所欲的穿搭，讓棉麻這種風格的服裝擁有了更多的時尚屬性。這也是許多顧客對于森町屋的評價。”

這種剛剛好，幫助消費者在自己與他人之間、城市與田園之間、自然與自己之間，找到了恰到好處的坐標系。尤其是對于中國這些不希望太張揚而又喜歡設計感的女性顧客，充滿了吸引力。

同時，這個好搭配也不僅僅是指森町屋的服裝風格本身好搭配，森町屋還配備了許多經驗豐富的穿搭顧問，熱情的幫助消費者尋找到最適合他們的森系穿搭。

某種意義上看，森町屋的品牌理念，已經抓住了喜愛森系顧客的眼球，讓許多顧客眼前一亮。在實際經營上來看，通過實地走訪發現，即便是工作日，森町屋門前也依然人流如織，不乏人光顧。阿姜說：“在未來，森町屋將要布局更多優質購物中心，將舒適自然的森系田園風服裝帶給更多的消費者。”