洪杰:道法自然,種下民族涂料“三棵樹”
22年前,一個懷揣創(chuàng)業(yè)夢想的莆田青年,在家鄉(xiāng)這片長滿百年荔枝樹的土地上種下了“三棵樹”。如今,一座與大自然和諧共生的現(xiàn)代化企業(yè)園區(qū)屹立在這里,見證了一個民族涂料百億龍頭的崛起。
如果說洪杰敢拼敢闖的勇氣,具有中國式智慧的謀略布局決定了三棵樹的“黑馬突圍”,那么對這片土地的熱愛,對自然的敬畏,對“道法自然”哲學(xué)的堅守,則成為這個民族品牌向世界進發(fā),源源不斷的內(nèi)生力量。
“三棵樹”萌芽
1994年,27歲的洪杰毅然辭掉“鐵飯碗”下海,與2位小伙伴一起,創(chuàng)辦了第一家企業(yè)一一莆田化輕物資供應(yīng)公司,從事化工原料貿(mào)易。短短3年,他們就經(jīng)歷了風(fēng)生水起到轉(zhuǎn)型失敗、破產(chǎn)倒閉,洪杰痛定思痛,決定回到化工領(lǐng)域,從頭再來。
他花3000元買了一臺二手反應(yīng)釜,租用一間200平方米的小廠房,雇了十幾個人,著手膠黏劑的生產(chǎn)與銷售。雖然設(shè)備簡陋,條件艱苦,所幸功夫不負有心人,洪杰憑借自己研制的獨特配方,只用了5年,就將這個小廠房生產(chǎn)的白膠和萬能膠,做到了福建第一。
2001年,隨著國內(nèi)房地產(chǎn)市場拉開改革大幕,洪杰決定準確把握這一趨勢,轉(zhuǎn)型進軍涂料行業(yè)。他收購了當?shù)匾患倚瑥S,將1200平方米的廠房改造成涂料生產(chǎn)線。洪杰洞悉了市場的健康消費需求,率先在行業(yè)內(nèi)提出了"健康漆"的理念,并命名為“三棵樹”。
(2002年創(chuàng)業(yè)初期的三棵樹廠房)
“三”取自老子《道德經(jīng)》的“道生一,一生二,二生三,三生萬物”。這里的“三”是一個變量,意思是遵循自然而然的規(guī)律,陰陽相濟,此消彼長,進而生成大千世界,有循環(huán)往復(fù)、生生不息之意。“三棵樹”代表健康、自然、綠色,詮釋了企業(yè)道法自然、天人合一的生態(tài)循環(huán)理念。
當一個涂料品牌打出“綠色發(fā)展”的明牌,就代表著它需要比其他品牌付出更多、更艱辛的努力。
道法自然,內(nèi)外兼修
從小在莆田山明水秀的環(huán)境中成長,洪杰始終懷抱著對大自然的敬畏之情。
老子云“人法地、地法天、天法道、道法自然”,三棵樹所推崇的“道法自然”,核心不在于“道”而在于“自然”。順應(yīng)自然,順應(yīng)客觀規(guī)律、順時代趨勢。
洪杰認為,決定一個企業(yè)成功的前提是理念。于是他將“道法自然”內(nèi)化為三棵樹的核心價值觀,并衍生出"敬天愛人"、"無為而治"、“天人合一”等一系列理念,貫穿于企業(yè)管理的方方面面。
“天人合一”最具象化的體現(xiàn)就是莆田總部生態(tài)工園區(qū)的規(guī)劃建設(shè)。這座占地20萬平米的"醉美園區(qū)",背靠九華山、面對萬畝荔枝林。為保護原有的自然生態(tài),洪杰不惜高昂投入,原本幾百萬元的環(huán)保設(shè)備就能達標,他硬是砸下1000多萬元引進最好的設(shè)備。最終打造出這座處處營造自然和諧之美的“國家綠色工廠”。在規(guī)模化發(fā)展的今天,三棵樹的新生產(chǎn)基地同樣延續(xù)了莆田總部的基因,成為企業(yè)文化理念的實景化展現(xiàn)。
打出健康漆概念后,三棵樹持續(xù)打造產(chǎn)品力。不僅引入諾貝爾獎得主擔任首席技術(shù)顧問,推進科技創(chuàng)新,從產(chǎn)品的全生命周期對環(huán)保性能進行把控,研制出環(huán)境友好型和節(jié)能低碳產(chǎn)品,最大限度減少未來建筑的能源消耗。同時采用全球領(lǐng)先的清潔生產(chǎn)線,實現(xiàn)綠色生產(chǎn)。三棵樹現(xiàn)擁有300多款獲"中國綠色建材產(chǎn)品認證"產(chǎn)品,內(nèi)墻涂料全線凈味。
三棵樹的綠色發(fā)展是順應(yīng)自然,三棵樹的高速成長,則是順勢而為——內(nèi)順企業(yè)經(jīng)營規(guī)律,外順時代變革趨勢,與世界發(fā)展規(guī)律、國之大勢、行業(yè)動向相呼應(yīng)。
除了產(chǎn)品實力,三棵樹同樣著力于渠道布局。洪杰在創(chuàng)業(yè)初期采取"農(nóng)村包圍城市"的擴張策略搶占市場,為三棵樹爭取了發(fā)育時間;后乘房地產(chǎn)紅利大舉進軍工程渠道,再在地產(chǎn)下行前及時調(diào)整重心發(fā)力小B,在鄉(xiāng)村振興東風(fēng)下開拓美麗鄉(xiāng)村市場。靈活多變的渠道布局,使三棵樹快速擴大市場版圖,收獲高速增長的業(yè)績。產(chǎn)品力、渠道力雙輪驅(qū)動,三棵樹的品牌價值年年新高,崛起為中國涂料行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。
隨著“道法自然”哲學(xué)在企業(yè)管理中的融合應(yīng)用,在三棵樹成長的每個關(guān)鍵節(jié)點,洪杰都體現(xiàn)出精準洞察和遠見卓識,每一個決策,都推動三棵樹邁向新的發(fā)展臺階。
三棵樹的高速發(fā)展,也讓洪杰的個人財富不斷增長,他曾多次進入福布斯、胡潤富豪榜,本人生活卻十分簡樸,唯有在公益事業(yè)上十分慷慨。多年來,他在教育助學(xué)、抗震救災(zāi)、生態(tài)環(huán)保等多個公益項目累計捐資超過1.5億元,秉承"敬天愛人"的道家仁愛理念,不斷回饋社會。
再造民族工業(yè)“新三棵樹”
在2024年的合作伙伴大會上,洪杰提出了"新三棵樹"的發(fā)展目標,即通過藝術(shù)漆、小森板、工業(yè)涂料等新業(yè)務(wù)全面構(gòu)筑新質(zhì)生產(chǎn)力,穩(wěn)步邁向世界涂料龍頭企業(yè)
如今,三棵樹業(yè)務(wù)版圖已不僅限于建筑涂料,還正向新能源汽車等新興工業(yè)涂料領(lǐng)域延伸。這既是順應(yīng)國家產(chǎn)業(yè)政策的要求,更是踐行"道法自然"理念,推動民族工業(yè)向綠色、智能、低碳方向邁進的重要體現(xiàn)。
正如洪杰所言:"從有為到無為,從有我到無我,道法自然天地寬"。三棵樹正是從這一傳統(tǒng)智慧中汲取了發(fā)展的不竭動力,從一棵小苗,經(jīng)歷風(fēng)雨,最終長成巍然屹立的參天大樹。
據(jù)今年3月中國涂料工業(yè)協(xié)會發(fā)布的榜單,三棵樹成為唯一進入世界20強的中國涂料企業(yè)。洪杰在采訪中表示,今年三棵樹將全面部署海外市場。著眼于"一帶一路"沿線國家和地區(qū),借助全球化的發(fā)展東風(fēng),將民族工業(yè)的根系擴展到更廣闊的世界舞臺,為推動全球可持續(xù)發(fā)展貢獻新“三棵樹”力量。