在2024年第十五屆虎嘯獎的舞臺上,營銷界的精英們以創意為劍,用智慧角逐。群雄環伺中,日化品牌敷爾佳以跨界聯動哈爾濱的案例,摘得媒介創新類銀獎,彰顯出國貨品牌的創新力量。這一案例不僅是營銷技法的精彩呈現,更是"以人為本"理念的生動踐行,給業界以諸多啟示。

敷爾佳的獲獎案例,首先體現在戰略高度上,即品牌對營銷環境的精準洞察。哈爾濱作為網絡流量的"頂流城市",為敷爾佳跨界營銷提供了絕佳的時機。"爾濱妹妹"的形象塑造,不僅契合了當下年輕群體對于地域IP的喜好,更與敷爾佳"溫暖真誠"的品牌調性形成呼應。由此,敷爾佳不僅精準引爆話題,收獲流量,更讓其區域特色得以放大,品牌個性更加鮮明。

敷爾佳跨界營銷的成功,還在于對目標人群的需求把握與情感鏈接。#爾濱和爾佳到底是什么關系#的話題設置,不僅迎合了年輕群體的獵奇心理,更通過互動交流拉近了品牌與消費者的距離。線上巧借官方熱點,線下深入場景體驗,敷爾佳以沉浸式互動喚起目標人群的情感共鳴。尤其是在冰雪大世界搭建冰屋派送面膜,以"凍齡美肌"的概念,精準對應消費者"御寒" 的需求,讓種草與轉化無縫銜接。這種將情感營銷貫穿始終,全方位激活消費者的打法,堪稱教科書式的案例。

敷爾佳案例彰顯的是國貨品牌的創新勇氣與突圍智慧。面對國際巨頭的競爭壓力,敷爾佳沒有亦步亦趨,而是立足自身優勢,在創新中尋求差異化發展。通過跨界聯動,它將區域特色化為獨特標識;通過話題引爆,它讓品牌個性更加鮮明;通過情感鏈接,它抓住了消費者的心智。可以說,正是憑借因時而變、出奇制勝的跨界思維,敷爾佳在虎嘯獎的賽場上脫穎而出,為國貨美妝爭得榮光。

誠然,媒介創新獎代表的是品牌營銷能力的高光時刻,但從長遠看,敷爾佳要將榮譽轉化為可持續發展的助推器,仍需在創新驅動下打造更強產品力。近年來,從聯合高校開展產學研,到興建北方美谷生產基地,再到拓展面膜、護膚等細分品類,敷爾佳在加碼研發創新、完善產品布局上動作頻頻。未來,期待其進一步強化自主創新能力,以科技硬實力為品質護航,以品質口碑贏得消費者芳心,推動國貨美妝向更高層次邁進。

縱觀2024虎嘯獎,從敷爾佳跨界出圈到小米撬動產業鏈,從谷粒多玩轉新技術到比亞迪喚醒國貨自信,一系列優秀案例無不折射出,在市場加速細分、消費需求日益個性化的新形勢下,品牌要立于不敗之地,關鍵在于用創新重構與消費者的關系。惟有緊扣目標人群,洞悉其情感訴求;惟有順應時代變革,擁抱新技術賦能;惟有堅守初心使命,以人本情懷喚起共鳴,方能抓住風口、引領潮流。

對正處于轉型升級關鍵期的國貨美妝而言,敷爾佳的獲獎案例提供了寶貴的啟示。民族品牌要實現彎道超車,在繼承自身特色的同時,更需順應時代脈搏,將品牌基因與創新思維巧妙融合。既要善于利用區域優勢,又要放眼全局格局;既要堅守品質初心,又要勇于變革創新。唯有在傳統與現代的交織中,打造富有辨識度、引領風尚的國貨形象,方能贏得消費者青睞,在全球化浪潮中屹立潮頭。

2024虎嘯獎落下帷幕,但品牌創新發展的大幕才剛剛開啟。展望未來,國貨美妝要乘勢而上,以科技創新推動品質革命,以情感營銷重塑品牌形象,在滿足消費者需求與引領美妝風尚間找準平衡。相信在消費升級的東風下,在民族品牌創新自強的時代召喚中,國貨美妝必將綻放更加奪目的榮光。