2024年虎嘯獎頒獎典禮已經落下帷幕,眾多品牌憑借出色的創意營銷斬獲大獎。其中,日化品牌敷爾佳、科技巨頭小米以及汽車領軍企業比亞迪的獲獎案例,值得營銷人深入解讀。

敷爾佳憑借與哈爾濱跨界合作的案例獲得媒介創新銀獎。當"爾濱"相關話題引爆網絡之際,敷爾佳迅速借勢,通過#大東北賊拉熱情#、#南方人終于見識了北方的干#等話題,將自身與哈爾濱這一區域IP緊密捆綁。同時,通過派樣、互動等方式拉近與消費者距離,完成了從吃瓜群眾到品牌擁躉的轉化。這一案例生動詮釋了區域營銷的精髓:品牌要立足自身調性,找準與區域IP的契合點,再通過線上話題和線下活動形成閉環,實現與目標人群的深度鏈接。

小米此次斬獲銅獎的小米汽車首秀營銷,則是一次成功的產業鏈整合營銷。通過雷軍個人IP的影響力,小米不僅成功引爆話題,更得到眾多車企大佬的聲援。由此,小米調動起上下游產業鏈的傳播合力,形成了米粉、友商、供應商多方聯動的生態式傳播。這一案例給營銷人的啟示是:要善于利用品牌自身的影響力,縱向整合產業鏈資源,撬動多方傳播,才能實現聲量和美譽度的全面爆發。

與敷爾佳、小米跨界跨業的打法不同,比亞迪獲獎案例則體現了民族品牌引領行業風骨的擔當。在500萬輛新能源車下線發布會上,比亞迪提出"在一起,才是中國汽車"的口號,成功烘托出中國汽車崛起的磅礴之勢。新聞媒體、車評人的自發轉發,更令這一民族品牌收獲空前關注。由此可見,品牌營銷不能僅關注短期噱頭,更要立足行業生態,以高度的文化自信喚醒民族情感,才能引發全民共鳴。

縱觀三個獲獎案例不難發現,無論是敷爾佳的跨界整合,小米的產業鏈協同,還是比亞迪的民族品牌高度,其本質都在于從消費者出發,以創新的內容形式實現與目標人群的情感鏈接。這也印證了在當下注意力碎片化的環境中,單一渠道、單一手法已難以奏效,唯有多維整合才能真正抓住消費者的心。

品牌要在營銷中勝出,關鍵是要找準自身定位,深諳目標人群,再通過跨界整合、產業鏈協同等手段,構建起富有感染力的傳播生態。正如敷爾佳借勢區域IP實現品牌年輕化,小米撬動產業鏈資源引爆話題,比亞迪則以民族品牌姿態主導行業潮流。這些案例為營銷人提供了諸多可資借鑒的思路。

當然,創意永無止境,方法也沒有固定模式。營銷人要善于從這些優秀案例中汲取精華,結合自身實際不斷開拓創新。特別是要緊跟技術發展的步伐,利用數字化手段為創意賦能,以更加精準、高效的方式觸達消費者。只有在戰略高度、洞察深度、創意廣度、執行力度等方面形成合力,品牌才能在紛繁復雜的營銷環境中,構筑起屬于自己的護城河。