2024年虎嘯獎已經落下帷幕,眾多品牌斬獲殊榮,為營銷人提供了寶貴的經驗與啟示。其中,美妝品牌敷爾佳、科技巨頭小米、汽車領軍企業比亞迪等品牌的獲獎案例,更是值得深入解讀。

敷爾佳憑借與"爾濱"跨界合作,將品牌與城市形象巧妙綁定,借助#大東北賊拉熱情#等話題,成功塑造了熱情寵粉的品牌個性。通過線上互動、線下派樣等方式,敷爾佳拉近了與消費者的距離,實現了品牌認知的提升。這一案例生動詮釋了區域營銷的精髓:立足品牌調性,尋找與區域特色的契合點,再通過線上話題引爆,線下活動轉化,實現與目標人群的深度鏈接。

小米則通過小米汽車首秀,撬動產業鏈的傳播合力,調動起米粉、友商、供應商等多方資源,實現聲量與美譽度的全面爆發。雷軍以個人影響力引爆話題,并得到車圈大佬聲援,使得小米在跨界營銷中獨占鰲頭。這啟示我們,要善于利用自身優勢,縱向整合多方資源,構建營銷生態,方能實現效果的倍增。

與敷爾佳跨界聯名、小米撬動產業鏈不同,比亞迪則以民族品牌的姿態,彰顯了引領行業的風范。"在一起,才是中國汽車"的口號,喚醒了民族情感,引發全民共鳴。這表明,品牌營銷要立足行業生態,以文化自信喚起民族認同,才能獲得持久的號召力。

蛋仔派對、慕思、飛豬等品牌的獲獎案例,同樣給營銷人以啟示。蛋仔派對通過游戲內"失重音樂節",將虛擬體驗與現實情感鏈接,實現了從游戲到社交媒體的裂變;慕思則以《雨眠》影片,捕捉消費者的真實情感,引發共鳴;飛豬則攜手頭部資源,將小眾目的地推向大眾視野,實現品牌認知的提升。這些案例表明,沉浸式體驗、情感營銷、頭部資源整合等,正成為營銷創新的重要方向。

縱觀虎嘯獎獲獎案例,我們還能看到,數字技術正在重塑營銷創意。谷粒多將國貨形象與數字科技融合,打造沉浸式體驗;南潯古鎮更是直接將虛擬人物運用到營銷傳播中。這昭示我們,營銷創新要緊跟技術浪潮,利用數字手段重塑內容生產和傳播渠道,才能抓住消費者的注意力。

在碎片化時代,跨界整合、多點觸達,構建沉浸式體驗,成為制勝的關鍵。元夢之星通過游戲公測,撬動全平臺資源,營造"眾星捧月"的盛況;樂事則打造"快樂"情感符號,線上引發回憶殺,線下打造影像展,實現全媒體聲量的爆發。這啟示我們,要打破邊界,整合多維資源,最大化傳播效率。

當然,任何創意都要建立在對消費者洞察的基礎之上。絕味以跨界聯名,借勢《甄嬛傳》,精準把握消費者情感;蘭蔻則攜手盧浮宮,以藝術詮釋美學主張,提升品牌格調......這些案例無不彰顯了對消費者的深刻理解。營銷人要立足消費者洞察,挖掘獨特訴求,方能指引品牌創意的方向。

總而言之,2024虎嘯獎為營銷人提供了全方位的思考維度。從敷爾佳的跨界聯名到小米的產業鏈整合,從慕思的情感營銷到谷粒多的數字創新,這些案例共同托舉起了一個營銷創新的多面體,為我們照亮前行之路。

營銷的本質,是創新塑造感動,以匠心喚起共鳴。隨著消費者需求的升級,營銷也將進入精細化運營的新階段。這對品牌方、營銷人提出了更高要求。唯有真正以消費者為中心,縱向打通產業鏈,橫向整合社會資源,以數字技術重塑傳播路徑,我們才能在瞬息萬變的市場環境中,構筑可持續的競爭優勢。

從體驗、情感、美學等多個維度,探索營銷創新，可能已經成為社交媒體時代品牌營銷的一個主要方向。