數字化時代下，企業越來越依賴數字營銷策略來推動品牌傳播、客戶互動和銷售增長。然而，數字營銷的迅猛發展也伴隨著一系列潛在風險，這些風險可能對企業的聲譽、財務狀況和戰略目標造成嚴重影響。因此，在制定和執行數字營銷策略時，風險管理成為一項不可或缺的任務。數字營銷專家馮慶玲充分認識到這一點，并在2021年率先申報了《數字營銷中的風險管理應對研究》這一課題。她應用風險管理的科學方法對企業網絡營銷現狀進行了全面分析，并在此基礎上提出了改進措施來控制風險，以幫助企業利用數字營銷的力量不斷發展壯大。

馮慶玲，生于1974年，是長春人。她在企業營銷和數字領域有多年的深耕經驗，并深入數字營銷工作的一線領域。目前，她擔任中鼎（吉林）智能制造有限公司的副總經理，是企業營銷領域和數字營銷領域中難得的實踐與研發相結合的人才。馮慶玲以其卓越的理論創新、模式創新和技術創新能力而備受認可。她還自主研發了多項技術成果，其中包括“基于人工智能的企業營銷創新系統”和“基于大數據經濟的企業營銷戰略創新體系”等。這些成果為企業數字營銷的高質量發展提供了強大的支持。

從業多年，馮慶玲一直致力于推動傳統營銷方式向數字化營銷模式的深度轉變。她以數字化和智能化作為基石，努力推動企業實現更深層次的數字化營銷轉型。馮慶玲憑借卓越的領導能力和研發創新成果，成為數字營銷領域中備受稱贊的人物。她的工作為企業提供了重要的指導和啟示，推動了數字化營銷的進步，并在學術界獲得了廣泛認可。

企業進行數字化轉型是時代進步的必然選擇。然而，就像任何事物一樣，數字化轉型也有其兩面性。數字化帶來了創新、高效、便利、快捷、舒適、進步和發展等眾多益處，但同時也伴隨著廣泛、復雜、巨大、深刻、長遠的風險，這是我們必須正視的嚴峻現實。馮慶玲指出，在企業數字化轉型的過程中，科學分析不同風險產生的原因、渠道，了解風險的類型、特點和性質，是至關重要的。這樣可以明確風險管控的目標和方向，無論是在不同時期、不同階段還是不同環節，都需要重視風險管控。準確預測風險的變化情況，明確轉型目標，并科學地進行轉型是必要的。馮慶玲的觀點強調了風險管理在數字化轉型中的重要性。企業應該制定全面的風險管理策略，認真評估和應對各種潛在風險。唯有這樣，企業才能更好地把握數字化轉型的機遇，減少風險帶來的不利影響，并順利實現轉型目標。

經過將近一年半的辛勤調查與研究，馮慶玲成功完成了《數字營銷中的風險管理應對研究》課題。在這項課題中，馮慶玲深入剖析了數字化營銷過程中各類場景可能存在的各種風險，并提出了相應的風險管控解決方案。針對不同的數字營銷風險，她提出了具體的控制策略和措施。通過細致入微的分析，她為企業提供了應對數字營銷風險的指導方針。這項研究不僅在學術上具有重要意義，也為企業實際操作提供了有力支持，幫助它們更好地應對數字化營銷中的各種風險挑戰。

馮慶玲認為，在面對數字化營銷中的風險挑戰時，企業和領導層首先應該著眼于企業的發展戰略，確立整體風險管控的思想。將風險管控的重點從個體的流程轉向整個企業層面，從戰略上進行風險管理。其次，企業還需要建立自我風險應急管理機制。在識別、判斷和評估風險后，根據具體情況制定科學的對策，并利用信息技術和數據分析技術來創建智能化的風險管控模式。馮慶玲的研究成果為企業提供了寶貴的指導。她的解決方案和措施不僅能夠幫助企業在數字化營銷中降低風險，還能為企業建立起靈活、高效的風險應對機制。馮慶玲的研究成果不僅得到了學術界的認可，也為企業提供了實際操作的指導。企業可以依據她提出的戰略思維和風險管理模式，更好地應對數字化營銷中的風險挑戰，并實現可持續發展。

據了解，該課題成果一經發表，立即在社會上引起了廣泛的關注和熱烈的討論。業內專家對這一課題進行了深入研究和探討，并提出了自己的觀點。他們認為，目前的風險管控往往過于注重規避風險，而未來的風險管控應該更加明確，即統籌發展和安全雙輪驅動。在風險管控的過程中，不能僅僅關注風險和規避風險，還應該兼顧企業的發展。發展和風險管控應該同步考慮，相互促進。

馮慶玲的研究成果在企業數字化營銷領域發揮著重要的引領作用。她的研究為企業提供了科學而全面的風險管理策略，幫助它們在數字化轉型的道路上更加從容地應對挑戰。憑借其卓越的領導能力和對數字化營銷風險管理的深入研究，馮慶玲展現了自己在行業中的獨特地位，并為其他從業者樹立了榜樣。我們有理由相信，在馮慶玲的引領下，數字化營銷將持續發展壯大，為企業創造更加美好的未來。（文/李沁芳）