在這個充滿活力與激情的炎炎夏日，備受矚目的“燃動節”主會場活動在虹口區北外灘國際客運中心碼頭正式拉開帷幕，伴隨著本屆奧運火炬的親臨，一場集運動、娛樂、美食于一體的狂歡盛宴，讓整座城市再次沸騰起來。

2024年是體育大年，繼歐洲杯在6月揭幕之后，巴黎奧運會也于當地時間7月26日開啟。本屆燃動節結合奧運主題，打出“燃夏日 動起來”口號，推動全民“吃動平衡”的同時，多形式強化多點發力，通過奧運點燃夏日消費大潮。

“奧運暖經濟”點燃夏日消費熱潮

第三屆聯華燃動節的主會場活動于7月27日下午在北外灘國運中心碼頭舉行。虹口區政府、虹口區商務委相關領導，百聯集團及聯華股份的相關負責人共同參與，將與聯華店長代表一起，手持象征著希望與夢想的火炬，在全場觀眾的掌聲中，完成了這場意義非凡的啟動接力。

隨著巴黎奧運的臨近，"奧運經濟"這一熱詞，再次躍入公眾視野。7月底至8月17日期間，聯華攜手供應商，在聯華興國店打造了奧運主題門店。8月6日 —— 8月12日奧運閉幕式期間，2024年巴黎奧運會上傳遞的火炬也將在聯華興國店進行巡回展示，讓廣大消費者可以近距離打卡拍照，感受奧運會火炬的魅力，增強奧運氛圍及民眾參與感。

在今年燃動節期間，聯華全力打造“熱力燃動歐洲杯”、“喚醒運動好食光”、“輕享健康趣生活”、“一起為運動喝彩”四大主題商品，通過場景化的設置，讓消費者沉浸式感受燃動節氛圍。除了延續到8月底的“聯藕換購”活動，7月27日 —— 8月11日，聯華還上線了“集聯藕猜金牌”活動，市民在觀看奧運的同時，還能猜金牌贏取好禮，不僅趣味性強，更與奧運緊密相連，巧妙地將體育熱情轉化為消費動力。聯華希望通過創意互動營銷，與消費者建立更深層次的情感連接，共享奧運的喜悅與激情。

百聯繁華文創雪糕首發，釋放夏日消費動力

不僅有持續的奧運主題活動，在本屆燃動節主會場，還有現場樂隊表演、健身操、尊巴、品牌秀、大屏互動抽獎以及墊球、跳繩、踢毽子等趣味運動項目，可供來賓挑戰，簡單的運動蘊含著無限活力與健康理念，讓大家在歡笑與汗水中享受到運動帶來的樂趣。玩累了還有夏日煙火集市，帶給消費者“潮購、潮品、潮玩、潮游”的一站式體驗。此次燃動節，還特別開展了一場城市漫步及城市騎行活動，通過低碳、健康、強社交的新型生活方式，邀請眾多運動愛好者共同參與這場城市探險，見證律動的無限魅力。

在運動的激情與時尚的潮流之外，燃動節主會場上，聯華還帶大家領略了一場申城老建筑的魅力。首次牽手光明旗下冷飲品牌阿嫲的冰糕，合力打造的百聯繁華文創雪糕系列新品首秀登場，為來賓開啟一場香草滿溢的永安百貨之旅、體驗海鹽椰子般冰爽的潮酷第一百貨，享受如巧克力般濃郁的時代經典上海時裝商店，這既是一場對上海老建筑的致敬，也是舌尖上的創新，為炎炎夏日帶來一抹清涼的甜蜜。新品發布會上，兩位來自聯華的好物推薦官還親自介紹了每一款冰激凌的獨特之處，從原料的精選到制作工藝的講究，無不透露著聯華對品質的極致追求。

如奧運火炬一般，每一棒的傳遞與最終的點亮，都凝聚著聯華燃動節對未來的美好憧憬與堅定信念。結合奧運熱點，激活夏日經濟潛力，進一步釋放內需活力，聯華始終希望通過好商品、好體驗，構建人情好生活，助力各方達成健康、可持續理念的長期發展。