7月31日晚，在上海市商務委員會和上海市體育局指導下，由百聯集團主辦，上海百聯集團股份有限公司（以下簡稱百聯股份）承辦及五星體育協辦的百聯城市運動季主題促消費活動在世博源舉行，掀起新一波“商業+體育”的跨界熱潮。本次活動集運動、娛樂和消費于一體，為廣大上海市民和國內外在滬游客呈上了一份體育盛宴，也將“上海之夏·百聯酷夏潮流節”推向“潮動”巔峰。

上海市委常委、宣傳部部長趙嘉鳴，市委常委、副市長華源，市政府副秘書長劉平，法國駐上海總領事館副總領事柯柏睿，市商務委主任朱民，市委宣傳部副部長馬笑虹，百聯集團董事長葉永明，浦東新區常務副區長楊朝，市體育局副局長許琦，上海廣播電視臺副臺長、上海文廣影視集團總裁宋炯明，百聯集團總裁濮韶華，上海文廣影視集團副總裁王健兒，百聯集團副總裁史小龍，百聯股份董事長張申羽等出席活動，共同為中國健兒加油。

（領導合影）

巴黎奧運會賽事激戰正酣，中國健兒爭金奪銀，捷報頻傳，“上海之夏”國際消費季也在如火如荼的展開。作為“上海之夏”的全球合作伙伴之一,從7月初開始，百聯集團圍繞潮購、潮品、潮玩、潮動、潮游五大板塊，已陸續推出百余場主題營銷活動。

百聯集團董事長葉永明表示：“在這個充滿挑戰和機遇的時代，我們更需要發揚奧運精神，共同推動城市的繁榮與進步。2024年，百聯通過一系列精彩紛呈的體育賽事和互動體驗，以及奧運火炬巡展等活動，在助力市民盡情享受運動歡樂的同時，進一步創新消費場景、豐富消費供給、激發消費活力，更好展現上海國際消費中心城市的活力與風采。”

(百聯集團董事長葉永明現場致辭)

潮動夏日 冠軍互動：百聯城市運動季點燃夏夜勁爆氛圍

在世博源現場，包括射擊女子氣手槍奧運冠軍、世界冠軍陶璐娜和羽毛球女單世界冠軍王儀涵在內的上海籍退役名將與市民同場互動，以冠軍風采點燃了全場氛圍。

百聯股份作為申城大型零售商業連鎖公司之一，也在積極探索體育運動與商業空間的交融共生之道。百聯股份積極貫徹體育融合促消費舉措，持續打造“商業+體育”主題場景，加速推動商業與體育的場景融合，讓市民朋友們在參與中感受運動樂趣，傳承自強不息的奧運精神。

百聯城市運動季期間，百聯將聯動全國四十多家門店推出超200場系列活動，涵蓋團賽、飛盤、滑行等七大主題，疊加八段錦、尊巴、青少年擊劍/曲棍球等單體特色活動，形成社區多點排片，讓市民在“一刻鐘生活圈”內切身感受生命的活力、健康的快樂，以及百聯創造美好生活的真誠愿望。

精彩不斷 助威中華：百聯發力上海夏令消費和夜間消費

隨著體驗式消費逐漸成為商業體引流的核心手法，零售行業不斷嘗試以“商業+體育”的組合塑造全新商業場景、挖掘新老顧客消費潛力、激活商業增長新動力。百聯城市運動季延續上海之夏·百聯酷夏潮流節的“潮動”節奏，將體育路線和夏夜消費推向高潮。據百聯股份負責人介紹，賽事期間，百聯股份將圍繞“巴黎觀賽”“全民體育”“運動購物”三大核心要素，打造一系列精彩紛呈的趣味內容。

百聯股份還將全城聯動鋪就巴黎觀賽地圖，延長門店營業時間，開辟線下觀賽場所，搭配推出大賽美食套餐、運動館消費券等全業態優惠，并舉辦晚間騎行、落日瑜伽、夜市嘉年華、啤酒音樂節等主題活動，打造上海夜間消費大市場，描繪蓬勃的夜經濟圖景。

百聯股份還與超700家運動品牌，以及餐飲、娛樂業態聯動開展促銷，引入領獎服展示、品牌區域挑戰賽、運動沙龍等活動，實現體育熱度的消費轉化。同時，各門店運動的主題活動也將陸續舉行，比如第一八佰伴的八三男人節、百聯南方購物中心的浪漫南法時、百聯奧萊的夏日熱汗派對等。

百聯股份聯結各線上平臺，深化體育online的新模式應用，釋放多項線上消費福利，為消費者帶來合計投入超百萬元的驚喜優惠券、100多款爆款好物，更有半價觀影活動及夜市餐飲券，編輯全時段購享生活范式。值得一提的是，百聯西郊聯動本土球隊，開啟「申花30周年」線下球迷根據地，向核心球迷發放限量聯名NFT數字藏品，見證獨屬于足球的熱血與激情。

商體融合 漸入佳境：上海之夏·百聯酷夏潮流節潮動全城

百聯集團及旗下各業態一直致力于促進商旅文體展融合發展。“五五購物節·百聯美好生活季”期間，百聯就依托奧運會資格系列賽、F1中國大獎賽、上海市民運動會等賽事，將體育融入商業。百聯旗下的聯華股份是2024中國坐標·上海城市定向戶外挑戰賽的官方合作伙伴；百聯股份的第一百貨、第一八佰伴和世博源等核心門店均參與其中。

7月2日，上海之夏·百聯酷夏潮流節暨百聯股份城市運動節正式啟動，以“潮動·潮流運動場”開啟“商業+體育”融合的新一輪探索。百聯集團旗下百聯股份打造七大運動主題、近200場活動，為國內外游客和本地居民打造集運動、休閑、養生、購物于一體的城市年輕態新型社交場。7月6日，百聯集團作為上海之夏全球合作伙伴之一，同時也是唯一的商業零售行業合作伙伴，宣布發放百萬張/價值千萬元Bailian Gift Card，疊加10億元百聯消費券，與境內外消費者一起樂享夏日美好生活。

百聯旗下聯華股份聯合可口可樂上海申美推出了一系列奧運主題的精彩體驗。7月27日，聯華在虹口北外灘開啟“燃夏日 動起來”第三屆聯華燃動節，奧運火炬首降聯華主場，成為全城熱點。聯華超市興國店也被打造成為奧運主題店；8月6日至8月12日，奧運火炬將在聯華超市興國店完成巡回展示。

隨著上海市民朋友對體育運動的熱情不斷高漲，對中國健兒獲勝奪金的期盼盡在不言中。感應上海整座城市的人心潮向，以運動之名見證國家榮耀，以商業服務樂享美好生活，百聯城市運動季漸入佳境。