近年來，隨著中國經濟的快速發展和國民文化自信的提升，國貨品牌越來越受年輕消費者青睞。在這一背景下，從前沉默寡言的老牌國貨紛紛通過互聯網平臺展開創新營銷，不僅自己在互聯網上花式整活，還串門相互捧場，幫其他品牌打起廣告。

最近燕之屋更是玩了波吸睛的“國貨營銷”，不僅以代言人生日應援為切入點引爆社媒聲量，還聯動阿道夫、倍思等品牌合作方，掀起一波國貨聯動熱潮，為優質的國貨品牌創造更多“被看見”的可能。

巧借明星勢能

挑起國貨聯

作為炙手可熱的新生代藝人，王一博以偶像出道，到如今影視歌多棲發展，早已擁有跨年齡段的龐大粉絲群體，全平臺粉絲超4079萬，在社交媒體上影響力巨大，每次出現都能引發廣泛討論和關注。

今年5月20日，燕之屋官宣王一博為新的全球品牌代言人。8月5日，王一博生日之際，燕之屋洞悉社交媒體明星內容傳播趨勢，選擇在這一關鍵節點，通過線下百米大屏廣告為其應援，還巧妙地將其他王一博代言的國貨品牌納入互動范圍，一連在微博發布12張海報呼吁聯動。

品牌花式“整活”、追星式營銷是如今年輕粉絲喜聞樂見的，燕之屋以趣味海報文案，與各大國貨品牌暖心貼貼，在年輕化的溝通語境中，巧妙融入了各品牌的核心理念，將幫國貨免費打廣告貫徹到底。

微博發布后，被cue的品牌及網友紛紛在評論區暖心回應。這種跨界跨品牌聯動不僅提升了話題熱度，有效傳遞品牌形象，還展現了國貨之間的互幫互助、惺惺相惜的大愛與擔當。雖然本質上仍是商業營銷，但從消費者角度來看，這是一種良性互動，對品牌好感度增長還是相當有利的。

而燕之屋之所以策劃此次國貨聯動，背后還有更深層次的原因。

以王一博目前的人氣與資源，與國際高奢品牌合作自然對于他本人的商業價值及影響力都更有助力，但他卻更傾向于將自己作為明星的正面影響力應用到國貨推廣中。據了解，王一博代言合作品牌多數為國貨，推動國貨共同發展，這也與燕之屋的品牌格局高度契合。

“我們都是國貨，有著有同一位代言人”，這次國貨聯動不僅讓這些國貨的核心理念得到有效傳播，也讓更多人了解到王一博助力國貨發展的赤子之心，為其贏得許多贊譽。明星勢能與品牌價值都得到了最大化釋放，更深化了消費者對國貨品牌的認同，真正實現了將品牌代言人的粉絲流量轉化為品牌持續"留量"的目標。

 成功的明星營銷背后 

 是一個品牌年輕化的誠意 

時代在發展，品牌想要塑造年輕化調性，須產品和營銷兩手抓。作為我國燕窩行業的“頭部玩家”，燕之屋不僅深諳營銷之道，更注重產品創新升級的立身之本。

初創期，燕之屋通過獨創的“專賣店+廚房”模式打開市場；2012年，首創“碗燕”品類，實現了燕窩的開碗即食……隨著燕窩消費群體逐漸年輕化，燕之屋深耕品類細分，先后推出了鮮燉燕窩等更符合現代年輕人快節奏、但又對健康生活有品質要求的新產品，不斷拓寬燕窩的品類邊界。

近兩年，燕之屋不斷深入探索品牌年輕化。這種嘗試首先體現在代言人選擇變化上，基于高端品牌定位，燕之屋初期曾邀請劉嘉玲、林志玲、濮存昕等成熟的中生代演員作為品牌代言人，近兩年換成了趙麗穎與金晨，年齡不斷下探，今年更官宣了新生代中的“頂流”王一博。

燕之屋以代言人王一博為切口，將目光拓展到年輕消費群體，不僅傳遞了“鮮愛自己”的品牌態度，更積極鏈接粉絲喜愛的文化符號，采用應援色定制禮盒、制作發光海報、小卡、冰箱貼、定制滑板等周邊，通過“代言人營銷“與“圈層文化”共振，讓品牌真正融入粉絲群體中，創造更加年輕、時尚和獨特的消費體驗，從而推動品牌價值輸出。

從這些動作不難看出，燕之屋的品牌年輕化并不止流于表面，而是真正讀懂了年輕人的生活方式和價值觀念。

顏值經濟熱潮尚未消退，又趕上了大健康消費趨勢，在這樣的背景下，以Z世代為代表的年輕群體正在成為燕窩消費的主力軍。相關行業白皮書顯示，如今燕窩消費群體涵蓋24-40年齡段，甚至更廣泛輻射到00后。新生代消費群體的崛起，勢必伴隨著消費觀念的轉型，這也將推動燕窩市場形成新的競爭格局。

如何在維持高端定位的基礎上，發力年輕化，打破圈層壁壘，更精準觸達消費者，完成心智滲透，實現口碑、流量、銷量的三重增長，是未來燕窩品牌面臨的重大課題。

燕之屋這種在年輕化語境下，將明星效應、粉絲經濟與品牌價值觀相結合的營銷探索，為其他品牌提供了可復制的樣本。