近年來，“品牌年輕化”幾乎成為所有品牌的發展共識。面對正成為未來市場增量主力軍的Z世代，越來越多的品牌意識到，抓住年輕消費者，就是抓住了一個消費時代。因此，如何搶占新生代消費者心智高地，打造年輕化品牌調性，走在行業前沿的燕之屋已經找到了觸達關鍵。

今年5月20日，燕之屋官宣王一博為全球品牌代言人。8月5日，借助代言人生日契機，燕之屋先是在線下大屏為王一博做生日應援，隨后又在線上喊話王一博代言的其他國貨品牌，將傳統單一的明星營銷進階為跨品牌聯動，在提升品牌聲量和代言人美譽度的同時，實現了國貨多方共贏的口碑傳播效果，成功打造了一個立體式國貨年輕化營銷新范本。

明星營銷進階

新生代力量成國貨紐帶

王一博生日當天，燕之屋官方賬號連發12條“喊話”王一博代言的其他國貨品牌：“我們同為國貨！有著同一位代言人”，呼吁國貨品牌抱團互動，被cue到的品牌也紛紛在評論區暖心回應“貼貼我的國貨搭子”。

相比傳統單一的明星營銷，如今國貨更青睞“追星式”營銷、“應援式”推廣，“互動式”沉淀，燕之屋即是巧用這三部曲，結合代言人生日這一重要節點，在打爆品牌聲量的同時，將龐大的粉絲流量成功轉化為品牌“留量”。

而在品牌聯動層面，時下遍地是愛“在線串門”的國貨“社交悍匪”，這種輕社交互動，不僅大大降低了跨界營銷的成本，還迎合了時下年輕消費者樂于看官方集體“整活”的心態，更有人情味。

燕之屋則在聯動時，將每張海報文案都巧妙融合各家品牌理念和產品特點，無形中精準植入消費者心智，將明星影響力有效轉化為品牌傳播力。

值得一提的是，此次聯動也為王一博贏得了贊譽。眾所周知，明星與國外高奢大牌合作更容易提升商業價值和影響力，他卻積極代言一眾國產品牌，幫助新銳國貨打破市場壁壘，走入大眾視野，助力國貨高質量發展。

當新生代的中堅力量變成了國貨之間的聯動紐帶，追星情感也隨之升華為對中國制造的支持與共鳴，在明星粉絲和各品牌消費者中產生積極的口碑效應，推動明星營銷和國貨營銷朝著更正能量的方向發展。

一場看似簡單的生日應援，背后是明星與國貨的雙向賦能，蘊藏的深意和廣闊格局，實則已將明星營銷進階到了next level。

緊跟消費趨勢

打造年輕化品牌戰略

老品牌想要在新的市場競爭下保持生命力，品牌年輕化是必行之路，回顧燕之屋二十余年發展歷程，我們可以看到一條循序漸進的品牌年輕化升級路徑。

在品牌代言人選擇上，早期燕之屋錨定高端用戶群體，因而更青睞成熟氣質的中生代明星，如邀請劉嘉玲、濮存昕、林志玲等。隨著Z世代消費者逐漸成為消費主力，燕窩的主流消費群體亦出現年輕化趨勢，燕之屋隨即邀請了趙麗穎、金晨兩位在Z世代族群中廣泛圈粉的女演員代言，體現品牌擁抱年輕化的傾向。

2024年最新披露的代言人則是鞏俐與王一博，可以看出，燕之屋在維持原本高端品牌調性的基礎上，不斷嘗試向年輕化探索。

尤其是今年宣布的全球品牌代言人王一博，其龐大粉絲群體不僅為品牌帶來了可觀的流量熱度，更打破了燕之屋原有的圈層印象，為品牌注入年輕化、時尚化基因。

燕之屋通過深挖王一博、粉絲以及時下年輕消費者與品牌精神內核的契合點，結合新品類鮮燉燕窩的產品特性，以“鮮愛自己”傳遞了品牌的年輕化態度，更以及應援色包裝、貼紙、小透卡等對追星文化的深度理解，成功打入Z世代圈層，實現了品牌與代言人的深度綁定。

除明星代言外，燕之屋還通過KOL種草、電商直播、短劇營銷、跨界聯名等多元營銷方式不斷創新年輕化玩法。《延禧攻略》開播一周年時，燕之屋曾聯手飾演乾隆的聶遠開拍短劇，延續劇集熱度，上演皇帝率一眾宮女侍衛“南巡送燕窩”、“奉旨寵你”的幽默劇情；2021年燕之屋又順應國潮趨勢，與敦煌博物館進行跨界聯名，結合歷史底蘊、互動體驗和公益活動，開展由內而外的聯動，生動詮釋國貨的文化之美。

國貨品牌年輕化從來不是簽約一個新生代明星，或開通一個社交媒體賬號，就能一蹴而就的。

燕之屋之所以能通過一次節點營銷就撬動聲量與口碑的雙重增長，源自品牌長期耕耘年輕化積累的深厚功力。燕之屋對于新生代消費與情感需求的不懈探索和精準把握，使它不僅能夠深入理解年輕人熱衷的圈層文化，更善于走進他們的溝通語境，也因此在建立品牌與消費者的心智鏈接時，更容易找到突破口。

未來國貨營銷如何打破同質化，為新生代消費者帶來更新奇的體驗，在實現銷量轉化的同時，不斷傳遞出國貨品牌向上的力量，這是未來我們的國貨亟需不斷思考和嘗試的。