從今年開始，大批00后正式進入職場，成為新的消費主力。伴隨著這一波新生力量的涌現，各大品牌的市場賽道也逐漸年輕化，品牌年輕化的營銷策略正在被重新定義。

從i人e人的討論到職場發瘋文學，國貨品牌通過IP人格化運營建立了全新的對話方式，這不僅成為了當代年輕消費者的互聯網嘴替，還極大提升了他們對品牌的價值認同感，具有了顯著的社交價值。

最近，燕之屋就攜手全球品牌代言人王一博，給各大國貨品牌帶來了一波營銷玩法新震撼。

超越明星“流量”

解鎖品牌代言的正確打開方式

今年5月20日，燕之屋官宣王一博為全球品牌代言人。

8月5日，在王一博生日之際，燕之屋借助生日應援的契機，先是在線下大屏為王一博做生日應援，隨后又在線上發布12條微博喊話王一博代言的其他國貨品牌，“我們同為國貨！有著同一位代言人”，呼吁國貨品牌抱團互動，被cue到的品牌也紛紛在評論區暖心回應“貼貼我的國貨搭子”。

這波玩法將傳統單一的明星營銷進階為跨品牌聯動，在提升品牌聲量和代言人美譽度的同時，實現了國貨多方共贏的口碑傳播效果，成功打造了一個立體式國貨年輕化營銷新范本。

活動吸引了大量年輕消費者的熱情討論，形成了一個新的傳播能量場，并顯著地提升品牌知名度、關注度。

如果說國貨品牌的線上互動帶來的是人情味十足的品牌聯動，那線下的大屏應援，則是讓大眾在參與的過程中解鎖品牌與產品的感知觸點，搶占新生代消費者心智高地，打造年輕化品牌調性。

可以說，線上線下鏈路的打通與融合，不僅聚合了強勁的營銷力和傳播力，更將明星IP和品牌文化有效結合，為品牌價值帶來更多維的延展與沉淀。

與其說這次燕之屋是借勢王一博的生日營銷，倒不如說是一次超越“流量”，明星與國貨的雙向賦能。

營銷不僅是品牌的單向輸出，而是雙向溝通。燕之屋通過明星營銷，將消費者納入傳播策略中，將商業訴求與娛樂需求結合，通過互動對話將明星粉絲轉化為品牌粉絲。

當新生代的中堅力量變成了國貨之間的聯動紐帶，追星情感也隨之升華為對中國制造的支持與共鳴，在明星粉絲和各品牌消費者中產生積極的口碑效應，推動明星營銷和國貨營銷朝著更正能量的方向發展。

以代言人為出口，將生日應援轉化成品牌大事件,燕之屋交出了一份營銷創新的高分答卷。

找準品牌年輕化升級路徑

在同質化嚴重、市場競爭異常激烈的燕窩行業，不走尋常路的產品策略，正在成為品牌快速出圈的“版本答案”。回顧燕之屋二十余年發展歷程，我們可以看到一條循序漸進的品牌年輕化升級路徑。

此次國貨品牌抱團聯動，并不是燕之屋近期唯一受到矚目的舉措，隨著市場潮流和消費者喜好的變化，燕之屋近年不斷開啟品牌戰略升級之路，聚焦新一代消費群體，在“新形象”、“新營銷”等方面均有突破。

社交媒體時代，如何才能找到場景打法，實現心智占領的最優解？燕之屋如何持續綁定年輕消費群體的心智？復盤其打法主要有3種：

其一，借勢熱劇。

社交媒體時代，消費者早已對硬廣脫敏，品牌需要借助內容和消費者進行更細膩的需求溝通和情感交流。

《延禧攻略》開播一周年時，燕之屋曾聯手飾演乾隆的聶遠開拍短劇，延續劇集熱度，上演皇帝率一眾宮女侍衛“南巡送燕窩”、“奉旨寵你”的幽默劇情，結合場景持續露出，實現品牌認知度和好感度的提升。

通過熱門電視劇IP與社媒平臺的密切聯動，持續占據消費者心智。

其二，跨界聯名。

2021年，燕之屋順應國潮趨勢，與敦煌博物館進行跨界聯名，結合歷史底蘊、互動體驗和公益活動，開展由內而外的聯動，生動詮釋國貨的文化之美，讓年輕人在享受產品的同時，也能參與到一種文化現象的討論中，進一步實現品牌在年輕人群體的心智強綁定。

其三，借勢明星IP，引爆話題。

在品牌代言人選擇上，早期燕之屋錨定高端用戶群體，因而更青睞成熟氣質的中生代明星，如邀請劉嘉玲、濮存昕、林志玲等。

隨著Z世代消費者逐漸成為消費主力，燕窩的主流消費群體亦出現年輕化趨勢，燕之屋又邀請了趙麗穎、金晨兩位在Z世代族群中廣泛圈粉的女演員代言，體現品牌擁抱年輕化的傾向。

2024年，燕之屋相繼簽下鞏俐和王一博作為全球品牌大使，在維持原本高端品牌調性的基礎上，不斷嘗試向年輕化探索，成功打造多個大熱話題。

尤其是今年宣布的全球品牌代言人王一博，其龐大粉絲群體不僅為品牌帶來了可觀的流量熱度，更打破了燕之屋原有的圈層印象，為品牌注入年輕化、時尚化基因，成功打入Z世代圈層，實現了品牌與代言人的深度綁定。

此外，燕之屋還通過KOL種草、電商直播、短劇營銷、跨界聯名等多元營銷方式不斷創新年輕化玩法，通過和消費者的持續互動，有效地與年輕人“玩在一起”，進一步加深與品牌的互動和忠誠度。

國貨品牌年輕化從來不是簽約一個新生代明星，或開通一個社交媒體賬號，就能一蹴而就的。

燕之屋對于新生代消費與情感需求的不懈探索和精準把握，使它不僅能夠深入理解年輕人熱衷的圈層文化，更善于走進他們的溝通語境，也因此在建立品牌與消費者的心智鏈接時，更容易找到突破口。

燕之屋的年輕化營銷不僅是品牌聯動，更是品牌年輕化的成功范式——精準把握年輕人心態，將情感營銷與消費者體驗融合，有效觸及年輕一代的情感需求。

依托此次傳播矩陣和營銷鏈路，燕之屋的年輕文化內核將成為品牌價值的核心，預期將為其及整個燕窩市場帶來更大增量。