近年來，品牌年輕化已成為商業領域的熱點話題。如何吸引個性豐富、消費選擇多樣的年輕群體，已成為許多國貨品牌亟待解決的挑戰。

明星代言被許多品牌視為打入目標群體心門的捷徑。如何巧妙地進行代言營銷，無疑是一個值得深入探討和細致琢磨的課題。

在眾多代言營銷案例中，燕之屋與王一博的合作為各大品牌提供了一個優秀的范例。

燕之屋強勢完成心智綁定

王一博助陣國民品牌年輕化

許多品牌都能清楚認識到，選擇一位優質明星偶像作為代言人，可以為品牌帶來大量流量，并賦予品牌豐富的形象標簽。

燕之屋也秉持這一理念。在5月20日正式宣布王一博成為品牌代言人后，品牌迅速迎來了巨大的流量涌入。

王一博作為內娛炙手可熱的明星，從偶像出道到如今的影視歌多棲發展，已經擁有了跨年齡段的龐大粉絲群體，全平臺粉絲總數超過4079萬，流量和人氣始終保持高水平。

燕之屋充分利用這一明星效應，在8月王一博生日之際，緊跟社交媒體明星內容傳播的趨勢，通過線下115米大屏廣告進行應援，成功引發了大量粉絲的打卡傳播。

燕之屋這次霸屏行動精準把握了年輕人的傳播喜好，既給粉絲帶來了驚喜，又加深了他們對品牌的好感，從而為品牌傳播注入了強大的勢能。

除此之外，代言人也是塑造品牌形象的重要工具，據了解，王一博代言合作品牌多數為國貨，推動國貨共同發展，這也與燕之屋的品牌格局高度契合。所以燕之屋在王一博生日之際，直接在微博上連發12條微博貼貼王一博代言的12個國貨品牌。

微博發布后，許多被提及的品牌和網友紛紛在評論區送上溫馨回應。這種跨界品牌聯動不僅成功引爆了話題熱度，使品牌形象深入人心，還彰顯了國貨品牌間攜手共進、相互支持的深厚情誼和責任感，共同勾畫了一幅團結互助的國貨品牌圖景。

燕之屋充分利用線上線下的傳播矩陣和創意玩法，將代言人信息高效傳遞給目標用戶。精心策劃的互動活動不僅迅速觸達了用戶圈層，還悄然滲透進用戶的心中，使品牌理念在潛移默化中深深扎根。

品牌與深入“圈層”互動

代言人粉絲轉化品牌粉絲

年輕化已成為品牌當下追求的終極目標和熱門話題。

通過代言人的影響力，品牌能夠鎖定年輕人聚集的傳播渠道，從而聚集更大的傳播勢能。我們可以看到，許多品牌在追求年輕化時，往往從“圈層”入手，試圖通過搭上圈層的流行趨勢來提升曝光度。

然而，真正與圈層建立深度連接，不僅僅是充當“金主爸爸”或簡單地參與其中。品牌需要具備超越創意的洞察力，因為當代年輕人的消費需求不僅僅滿足于物質層面，更注重生活體驗和自我表達。

燕之屋據此推出了一系列的營銷動作，巧妙借勢代言人王一博，精準切入年輕消費群體的心扉，不僅鮮明地傳達了“鮮愛自己”的品牌核心理念，更巧妙地與粉絲熱愛的文化符號深度融合。

品牌精心打造了一系列應援色定制禮盒，配以璀璨奪目的發光海報、精致小巧的小卡、別具一格的冰箱貼，乃至專屬定制的滑板等創意周邊。

除此之外，還有許多聯名IP的營銷動態：

與風靡一時的熱劇《延禧攻略》攜手，共同創作出精彩的衍生小短劇，展現乾隆皇帝“南巡贈燕窩”的動人場景，自己產品結合ip給眾人留下深刻印象；

攜手風靡一時的經典動漫IP《魔卡少女櫻》，精心打造了一款足以俘獲少女心靈的凍齡魔法禮盒；

與敦煌博物館攜手跨界合作，共同打造獨特的互動體驗與公益活動，碰撞出全新國潮文化的火花，淋漓盡致地展現國貨品牌的獨特魅力。

燕之屋通過“代言人營銷”與“圈層文化”的結合，實現了品牌與粉絲群體的深度融合，創造了更年輕、時尚和獨特的消費體驗，從而推動了品牌價值的提升。

在一系列的營銷背后，許多品牌都秉持著相似的核心信念：與時俱進，保持創新。然而，挑戰在于如何與不斷變化的年輕人群建立聯系，并調整產品、渠道和溝通策略，以適應他們的需求。

選擇一個能夠深刻詮釋品牌獨特魅力并為其代言的明星，是拓展品牌邊界、激發用戶想象的關鍵。然而，這需要品牌投入更多時間進行探索和分析，以把握品牌與市場之間的平衡，適當滿足消費者的情感需求，建立品牌與消費者的歸屬感，從而成功吸引粉絲。這一過程需要品牌深入思考其商業邏輯。

燕之屋的年輕化國貨營銷無疑是一個值得借鑒的成功案例，希望未來有更多國貨品牌通過創新營銷展現其獨特魅力。