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明星營銷如何推動品效合一?敷爾佳×成毅官宣代言演繹高階玩法

2024-08-20 09:48:03 來源:- 作者:-

敷爾佳再曝大動作!

38小時,就拉動了4.2億的閱讀量、2000萬+的互動聲量,在周官宣代言中直沖榜首,覆蓋全國10+一線、新一線城市,鋪天蓋地的商圈巨屏、地鐵、高鐵、電梯廣告……這便是敷爾佳給成毅的全球品牌代言人排面。

信息爆炸的流量時代,不僅明星營銷已逐漸常規化,消費者也更趨向理性消費,給一個細分的品牌代言title,按季度甚至月度簽約,純靠流量短期收割銷量不再是唯一法則。品牌如何在明星營銷紅海中脫穎而出在規避“翻車”風險的同時,獲得更廣泛的流量加持,同時推動品效合一,已成為一個重要命題

今年又有諸多品牌代言人面世,而在這其中,官宣成毅為全球品牌代言人的敷爾佳,則又玩出了一個明星營銷現象級爆款。不但流量與銷量雙豐收,更將“內外兼修”的品牌價值觀深深植入消費者心智,真正實現品效合一。

 

敷爾佳官宣成毅

聲量+銷量雙面賦能

810日,敷爾佳與成毅發布了一條共創微博,正式官宣。

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出道以來成毅深耕演技,塑造了禹司鳳等多個深入人心的經典角色,從古裝劇的溫潤如玉到現代劇的時尚前衛,去年憑借《蓮花樓》中的卓越表演,贏得廣大觀眾的認可與喜愛在國內外都有著不俗的影響力。無論是對于“外在”的詮釋,還是內在實力的打造,成毅都與敷爾佳“內外兼修”的品牌價值觀高度契合。

與此同時,敷爾佳聚焦研發和技術創新,力求讓每一寸肌膚都能感受到來自科技與自然的雙重呵護。雙方都秉持初心,在各自的領域里踏實前進這使得二者的攜手合作顯得水到渠成。

面對這樣一位代言人,敷爾佳自然不遺余力。

面對成毅龐大的粉絲群體,敷爾佳果斷選擇了微博平臺作為線上主陣地,不僅包攬了微博開屏、熱搜、首頁banner等多個廣告位,更定制了微博品牌時刻、官微表白框、點贊特效等,解鎖更多精彩互動體驗。

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線下更高調承包全國10+一線、新一線城市的商圈巨屏、地鐵、高鐵、電梯廣告位等戶外廣告場景,高頻曝光代言TVC及海報給足排面引得粉絲直呼“太用心了”。

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立體式品牌傳播矩陣,線上線下全方位精細化布局,很快打爆第一波品牌聲量。#成毅敷爾佳全球品牌代言人#等相關話題迅速登上微博熱搜榜,累計獲得4.2億的閱讀量、914萬的討論量和2000萬+的互動聲量

除此之外,敷爾佳還深度挖掘粉絲需求,推出限定禮盒小卡、抱枕、立牌等限定周邊。粉絲自發應援,好評贊譽不斷,進一步鞏固了這次合作的正面效應。

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在哈爾濱大本營,敷爾佳還在街頭設置了體驗式快閃店,多維營造沉浸式體驗,成功吸引了大量消費者與粉絲主動參與并進行二次傳播,為品牌帶來口碑與流量的有機轉化同時也將圈層從核心粉絲逐漸擴展到泛娛樂群體。

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這是一次非常標準的明星營銷操作,得益于敷爾佳對粉絲圈層的深度洞悉,營銷脈搏精準把握,不僅讓品牌聲量實現了指數級增長,更通過多觸點、多形式的互動實現了品牌與消費者之間的深度連接粉絲情感共鳴與商業轉化的雙贏,讓“內外兼修”的品牌價值觀得以廣泛傳播,也更有利于后期將粉絲沉淀為品牌用戶。

 

科研硬實力

助力國貨品牌向上

品牌會營銷,自然走得更快,但決定品牌是否能走得更遠,自然還是來自堅實的產品力。

作為國貨品牌敷爾佳從未停下自主研發布局的腳步。此前敷爾佳攜手國內頂尖科研機構,與哈工大、江南大學、四川大學、中國科學院昆明植物研究所等高校及科研院所開展產學研合作項目布局超分子材料、新型植物提取物研究、產品工藝以及配方升級,目前已有系列成果相繼落地。

近日,敷爾佳上海研發中心揭幕,總面積1200㎡,其中就有一半為實驗區域,研發中心對標行業建設國際前沿,配備如偏振光顯微鏡、穩定性分析儀、納米粒徑分析儀等全球頂尖研發設備,滿足原料、配方、包材開發及相關評估和分析的科研工作在研發、生產及質量方面都往更高規格控制。

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依托強大的研發實力,敷爾佳不斷打磨產品力,如今已擁有40多種皮膚護理產品,以敷料、貼、膜類為主,也拓展出水、精華、乳液、噴霧、凍干粉等多樣功能型護膚產品。不僅打破了以往業界“重營銷、輕研發”的刻板印象,更滿足了消費者多元化的護膚需求。

明星代言之外,敷爾佳還吸引了國內外許多明星網紅自發推薦近期Tik Tok800萬粉絲網紅madeline argy就在Vlog中主動分享了敷爾佳面膜敷爾佳可謂是憑借硬實力打破質疑,走出國門

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在競爭激烈的全球美妝市場,國貨美妝要走的路還很長,營銷從來不是致勝法寶。

作為國內醫用敷料龍頭,敷爾佳始終清醒知道,自己為何而來。它并未將營銷視為一種單純的流量游戲,而是將其與產品力的持續提升緊密結合。這種將“軟實力”與“硬實力”有機融合的戰略思維,不僅能幫助品牌在短期內獲得顯著的市場表現,更為其長遠發展奠定了堅實基礎。 

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營銷進階快步破圈,產品創新穩步向前,雙輪驅動,方能推動品牌向更高層次邁進,為國貨品牌的崛起貢獻力量讓世界看到中國美妝的科技自信

責任編輯:小雯
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