明星營銷如何推動品效合一?敷爾佳×成毅官宣代言演繹高階玩法
敷爾佳再曝大動作!
僅38小時,就拉動了4.2億的閱讀量、2000萬+的互動聲量,在周官宣代言中直沖榜首,覆蓋全國10+一線、新一線城市,鋪天蓋地的商圈巨屏、地鐵、高鐵、電梯廣告……這便是敷爾佳給成毅的全球品牌代言人排面。
在信息爆炸的流量時代,不僅明星營銷已逐漸常規化,消費者也更趨向理性消費,給一個細分的品牌代言title,按季度甚至月度簽約,純靠流量短期收割銷量不再是唯一法則。品牌如何在明星營銷紅海中脫穎而出,在規避“翻車”風險的同時,獲得更廣泛的流量加持,同時推動品效合一,已成為一個重要命題。
今年又有諸多品牌代言人面世,而在這其中,官宣成毅為全球品牌代言人的敷爾佳,則又玩出了一個明星營銷現象級爆款。不但流量與銷量雙豐收,更將“內外兼修”的品牌價值觀深深植入消費者心智,真正實現品效合一。
敷爾佳官宣成毅
聲量+銷量雙面賦能
8月10日,敷爾佳與成毅發布了一條共創微博,正式官宣。
出道以來成毅深耕演技,塑造了禹司鳳等多個深入人心的經典角色,從古裝劇的溫潤如玉,到現代劇的時尚前衛,去年又憑借《蓮花樓》中的卓越表演,贏得廣大觀眾的認可與喜愛,在國內外都有著不俗的影響力。無論是對于“外在”的詮釋,還是內在實力的打造,成毅都與敷爾佳“內外兼修”的品牌價值觀高度契合。
與此同時,敷爾佳聚焦研發和技術創新,力求讓每一寸肌膚都能感受到來自科技與自然的雙重呵護。雙方都秉持初心,在各自的領域里踏實前進,這使得二者的攜手合作顯得水到渠成。
面對這樣一位代言人,敷爾佳自然不遺余力。
面對成毅龐大的粉絲群體,敷爾佳果斷選擇了微博平臺作為線上主陣地,不僅包攬了微博開屏、熱搜、首頁banner等多個廣告位,更定制了微博品牌時刻、官微表白框、點贊特效等,解鎖更多精彩互動體驗。
線下更高調承包全國10+一線、新一線城市的商圈巨屏、地鐵、高鐵、電梯廣告位等戶外廣告場景,高頻曝光代言TVC及海報,給足排面,引得粉絲直呼“太用心了”。
立體式品牌傳播矩陣,線上線下全方位、精細化布局,很快打爆第一波品牌聲量。#成毅敷爾佳全球品牌代言人#等相關話題迅速登上微博熱搜榜,累計獲得4.2億的閱讀量、914萬的討論量和2000萬+的互動聲量。
除此之外,敷爾佳還深度挖掘粉絲需求,推出限定禮盒及小卡、抱枕、立牌等限定周邊。粉絲自發應援,好評贊譽不斷,進一步鞏固了這次合作的正面效應。
在哈爾濱大本營,敷爾佳還在街頭設置了體驗式快閃店,多維營造沉浸式體驗,成功吸引了大量消費者與粉絲主動參與并進行二次傳播,為品牌帶來口碑與流量的有機轉化,同時也將圈層也從核心粉絲逐漸擴展到泛娛樂群體。
這是一次非常標準的明星營銷操作,得益于敷爾佳對粉絲圈層的深度洞悉,對營銷脈搏的精準把握,不僅讓品牌聲量實現了指數級增長,更通過多觸點、多形式的互動,實現了品牌與消費者之間的深度連接,粉絲情感共鳴與商業轉化的雙贏,讓“內外兼修”的品牌價值觀得以廣泛傳播,也更有利于后期將粉絲沉淀為品牌用戶。
科研硬實力
助力國貨品牌向上
品牌會營銷,自然走得更快,但決定品牌是否能走得更遠,自然還是來自堅實的產品力。
作為新國貨品牌,敷爾佳從未停下自主研發布局的腳步。此前敷爾佳攜手國內頂尖科研機構,與哈工大、江南大學、四川大學、中國科學院昆明植物研究所等高校及科研院所開展產學研合作項目,布局超分子材料、新型植物提取物研究、產品工藝以及配方升級,目前已有系列成果相繼落地。
近日,敷爾佳上海研發中心揭幕,總面積1200㎡,其中就有一半為實驗區域,研發中心對標行業建設國際前沿,配備如偏振光顯微鏡、穩定性分析儀、納米粒徑分析儀等全球頂尖研發設備,滿足原料、配方、包材開發及相關評估和分析的科研工作,在研發、生產及質量方面都往更高規格控制。
依托強大的研發實力,敷爾佳不斷打磨產品力,如今已擁有40多種皮膚護理產品,以敷料、貼、膜類為主,也拓展出水、精華、乳液、噴霧、凍干粉等多樣功能型護膚產品。不僅打破了以往業界“重營銷、輕研發”的刻板印象,更滿足了消費者多元化的護膚需求。
明星代言之外,敷爾佳還吸引了國內外許多明星網紅自發推薦。近期Tik Tok800萬粉絲網紅madeline argy就在Vlog中主動分享了敷爾佳面膜,敷爾佳可謂是憑借硬實力打破質疑,走出國門。
在競爭激烈的全球美妝市場,國貨美妝要走的路還很長,營銷從來不是致勝法寶。
作為國內醫用敷料龍頭,敷爾佳始終清醒知道,自己為何而來。它并未將營銷視為一種單純的流量游戲,而是將其與產品力的持續提升緊密結合。這種將“軟實力”與“硬實力”有機融合的戰略思維,不僅能幫助品牌在短期內獲得顯著的市場表現,更為其長遠發展奠定了堅實基礎。
營銷進階快步破圈,產品創新穩步向前,雙輪驅動,方能推動品牌向更高層次邁進,為國貨品牌的崛起貢獻力量,讓世界看到中國美妝的科技自信。