8月10日，敷爾佳正式官宣成毅成為全球品牌代言人，攜手開啟全球護膚新篇章。

敷爾佳×成毅

明星勢能與品牌價值共振

官宣當日，成毅代言TVC和海報強勢空降全國11座一線、新一線城市的核心商圈大屏，地鐵、電梯、機場、高鐵站......更在哈爾濱街頭更設置了主題快閃店，供粉絲拍照打卡。走哪兒都能看到成毅和敷爾佳的招牌，地標級的視覺傳播效果，可謂是給足了全球代言人的排面。

而在線上，單在微博平臺，敷爾佳就包攬了開屏、熱搜、首頁banner等多個廣告位，#成毅敷爾佳全球品牌代言人#等相關話題迅速登上微博熱搜榜，累計獲得4.2億的閱讀量、914萬的討論量和2000萬+的互動聲量，展現出強大的社交媒體傳播效應。

粉絲們對于成毅代言敷爾佳表現出高度的滿意與認可，不僅積極應援，打卡大屏與快閃店，促進二次傳播，更直接助推了銷售業績的增長。官宣首日，敷爾佳推出的成毅定制禮盒迅速售罄，從粉絲源源不斷的曬單，不難看出成毅作為全球品牌代言人的強大號召力。

從地廣、快閃店到社交媒體話題營銷，再到限量版定制禮盒、周邊，敷爾佳構建了一個全方位、高密度的立體化傳播矩陣，高舉高打的營銷策略，在短時間內以明星勢能撬動了品牌聲量的爆發式增長，更觸達了多元化的消費群體。

如此可觀的數據，在明星代言營銷常規化的今天，足以交上一份精彩答卷了，但敷爾佳的深意還不止于此。

自2023年明星代言回溫，官宣合作的品牌和明星數量持續上漲。隨著大眾消費日益理性化，如何選擇更契合的明星，在品牌聲量破圈的同時，有效傳播品牌價值，真正實現品效合一，而非僅僅只是短期刺激銷售，成為品牌面臨的營銷進階挑戰。

今年3月，敷爾佳官宣實力派演員任素汐為品牌大使，深度詮釋“內外兼修”的品牌理念，獲得極佳的口碑傳播效果。

而作為新生代實力演員，成毅憑借《琉璃》中的禹司鳳一角迅速走紅，去年又以爆劇《蓮花樓》中的精湛演出贏得廣泛認可，從青春校園到古裝仙俠，再到國產正劇，塑造了一個又一個令人印象深刻的角色，在年輕消費群體，尤其是女性粉絲中的影響力巨大。同時他今年以來已斬獲超過20個品牌代言，商業價值持續攀升。他的粉絲群體不僅與敷爾佳的核心消費群體高度吻合，有助于品牌實現精準觸達。俊朗外形+演藝實力+商業價值三重加持，無疑是“內外兼修”這一品牌理念絕妙注解。

敷爾佳選擇成毅作為全球品牌代言人，也正展現了其敏銳的市場洞察力和品牌戰略眼光。

值得一提的是，成毅的影響力并不僅限于國內，他在海外的熱度也不容小覷。而敷爾佳雖然目前仍未出海，海外社交媒體上也已出現了自發種草敷爾佳的現象，如Tik Tok 800萬粉絲網紅madeline argy的Vlog中就曾出現敷爾佳面膜。與成毅的強強聯合，也將為敷爾佳開啟全球護膚新篇章，注入新的能量。

營銷進階+科研創新

敷爾佳真正的內外兼修

敷爾佳不僅在傳播層面以品牌價值逐步滲透消費者心智，更持續加碼研發體系布局，從產品的不斷迭代升級滿足新消費群體的新需求，以產品力的創新突破為品牌曲線增長注入活力，引領行業變革。

7月22日，敷爾佳對外發布公告，總面積1200㎡的上海研發中心正式啟幕。研發中心對標行業建設國際前沿，配備如偏振光顯微鏡、穩定性分析儀、納米粒徑分析儀等全球頂尖研發設備，滿足原料、配方、包材開發及相關評估和分析的科研工作。

先前敷爾佳已與哈爾濱工業大學(深圳）、江南大學、東北農業大學、中國科學院昆明植物研究所等高校及科研院所開展產學研合作項目，如今研發中心的成立，大幅提升了品牌的自主科研能力，內外協同的研發模式，也使研發體系更加健全、完整、規范，為企業持續創新發展夯實了科研底座。

2023年投產的現代化產業基地敷爾佳·北方美谷，更是集辦公、研發、生產、倉儲于一體，同時涵蓋化妝品及醫療器械生產，8條全自動化生產線，生產速度提升20%，大大提升自有產能，為敷爾佳進一步拓展國內外市場奠定良好基礎。

依托強大的研發與生產能力，敷爾佳不斷探索、豐富產品線，為了滿足多樣化護膚需求而步履不停。除了主營的面膜之外，水乳、精華、噴霧、凍干粉等更多細分賽道的功能性護膚品，都在全面滿足著新消費環境下產品煥新迭代、使用體驗提升的需求。

如今敷爾佳正深耕植物提取物（特別是東北特色植物）與人體自有成分（如重組膠原蛋白）的研究，致力于在帶動東北一帶特色植物原料的發展。

無論是品牌聲量的持續破圈，還是研發創新的不斷升級，我們從敷爾佳身上看到的，是一個國貨品牌對“內外兼修”的不懈追求。

唯有不斷加碼自身科技含量，將好成分轉化成為好配方、好產品，方能破解更多高質量增長密碼，逐步實現從"中國功能護膚領域佼佼者"到"全球美妝品牌"的蛻變。

敷爾佳又一次證明了，它值得期待。