在當今信息快速傳播的時代，明星代言已成為品牌營銷的常規手段。

根據天貓618“粉絲狂歡節”數據顯示，品牌粉絲平均購買力比非粉絲人群高出約30%。從品牌線上營銷活動轉化率看，各行業品牌粉絲轉化率也明顯高于非粉絲人群，最高甚至可達近5倍，“粉絲經濟”的效果顯而易見。

然而，消費者的購買決策越來越理性，想要抓住短期明星效應將流量放大，同時實現品牌價值和偶像增值情緒的雙重提升，需要考量的因素都頗有講究。

近期剛剛簽約成毅成為全球品牌代言人的敷爾佳，就有許多做法值得借鑒。

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<對的代言人，自帶品牌話題度>

8月10日，敷爾佳與成毅發布了一條共創微博，正式官宣合作。

短短38小時內，敷爾佳與成毅的代言合作便在社交媒體上掀起了巨大波瀾，累計閱讀量超4.8億，互動聲量近3000萬，直接沖上熱度話題榜首。

此外，敷爾佳還通過商圈大屏、地鐵、高鐵和電梯等多個場景，線上線下全方位包圍全國10+一線、新一線城市，將硬廣投放變成品牌的“寵粉”行為，引發大量粉絲UGC，形成二次傳播，最終達到擴大聲量的效果。

營銷的本質是品牌被看見、接受并共識的過程。在代言人選擇上，敷爾佳擁有一套獨到方法論，在代言人與品牌之間，找到了互相契合的DNA。

出道以來成毅深耕演技，塑造了禹司鳳等多個深入人心的經典角色，從古裝劇的溫潤如玉，到現代劇的時尚前衛，去年又憑借《蓮花樓》中的卓越表演，贏得廣大觀眾的認可與喜愛，在國內外都有著不俗的影響力。無論是對于“外在”的詮釋，還是內在實力的打造，成毅都與敷爾佳“內外兼修”的品牌價值觀高度契合。

與此同時，敷爾佳聚焦研發和技術創新，力求讓每一寸肌膚都能感受到來自科技與自然的雙重呵護。雙方都秉持初心，在各自的領域里踏實前進，這使得二者的攜手合作顯得水到渠成。

面對這樣一位代言人，敷爾佳自然不遺余力。

面對成毅龐大的粉絲群體，敷爾佳果斷選擇了微博平臺作為線上主陣地，不僅包攬了微博開屏、熱搜、首頁banner等多個廣告位，更定制了微博品牌時刻、官微表白框、點贊特效等，解鎖更多精彩互動體驗。

在哈爾濱大本營，敷爾佳還在街頭設置了體驗式快閃店，多維營造沉浸式體驗，成功吸引了大量消費者與粉絲主動參與并進行二次傳播，為品牌帶來口碑與流量的有機轉化，同時也將圈層也從核心粉絲逐漸擴展到泛娛樂群體。

除此之外，敷爾佳還深度挖掘粉絲需求，推出限定禮盒及小卡、抱枕、立牌等限定周邊。粉絲自發應援，好評贊譽不斷，進一步鞏固了這次合作的正面效應。 

明星代言之余，敷爾佳還吸引了國內外許多明星網紅自發推薦。近期Tik Tok800萬粉絲網紅madeline argy就在Vlog中主動分享了敷爾佳面膜，敷爾佳可謂是憑借硬實力打破質疑，走出國門。

敷爾佳深入洞察90后及00后消費人群對互動性和個性化的喜好，對營銷脈搏的精準把握，不僅讓品牌聲量實現了指數級增長，更通過多觸點、多形式的互動，實現了品牌與消費者之間的深度連接，粉絲情感共鳴與商業轉化的雙贏，讓“內外兼修”的品牌價值觀得以廣泛傳播，也更有利于后期將粉絲沉淀為品牌用戶，將“內外兼修”的品牌價值觀深深植入消費者心智，真正實現品效合一。

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<以研發為基石，締造國貨新標桿>

品牌會營銷，自然走得更快，但決定品牌是否能走得更遠，自然還是來自堅實的產品力。回看敷爾佳的向上路徑，可以發現，敷爾佳一直在順著時代的脈搏革新自己的品牌策略。

作為新國貨品牌，敷爾佳從未停下自主研發布局的腳步。此前敷爾佳攜手國內頂尖科研機構，與哈工大、江南大學、四川大學、中國科學院昆明植物研究所等高校及科研院所開展產學研合作項目，布局超分子材料、新型植物提取物研究、產品工藝以及配方升級，目前已有系列成果相繼落地。

在不遺余力地創新驅動下，敷爾佳實現了自身的快速成長，更為整個中國美妝行業的發展貢獻了寶貴經驗。如今敷爾佳已擁有40多種皮膚護理產品，以敷料、貼、膜類為主，也拓展出水、精華、乳液、噴霧、凍干粉等多樣功能型護膚產品。其中，敷爾佳醫用透明質酸鈉修復貼作為國內第一批獲準上市的透明質酸鈉成分的II類醫用敷料貼類產品，目前已是現象級產品。此外敷爾佳于2022年推出II類醫用膠原蛋白敷料，搭建透明質酸鈉與膠原蛋白雙輪驅動的策略，進一步提升其醫用敷料的市場影響力。

此外，對標國際高端的敷爾佳上海研發中心，已于2024年7月22日正式揭幕并投入使用。總面積達1200平方米，其中實驗區域超600平方米，配置全球頂尖設備，可以滿足原料開發、配方開發、包材開發及相關評估和分析的科研工作，在研發、生產及質量方面都往更高規格控制。

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<總結>

如今的美妝行業走到了一個以科研、渠道運營、營銷等綜合能力較量的時刻，敷爾佳在紛繁雜亂的市場中能始終堅守品牌回歸本質、突破創新的初心，選擇腳踏實地、內外兼修的成毅作為全球品牌代言人，為專業皮膚護理品牌出圈營銷留下了良好范本。