流量時代，明星代言帶來的曝光率不容小覷，品牌想要解開“粉絲經濟時代”的密碼，就得謀求創新玩法，才能將代言人營銷價值最大化。

在這一點上，國民品牌敷爾佳就做出了很好的示范：為了給代言人成毅撐足場面，線上線下聯動制造了一場有排面的“全網”應援。

8月10日，敷爾佳正式官宣成毅成為全球品牌代言人。

敷爾佳官宣成毅為全球代言人的共創微博一經發布，獲得了超1000萬+的轉發、評論和點贊。

單在微博平臺，敷爾佳就包攬了開屏、熱搜、首頁banner等多個廣告位，#成毅敷爾佳全球品牌代言人#等相關話題迅速登上微博熱搜榜，展現出強大的社交媒體傳播效應。

當天，成毅代言TVC和海報更是強勢空降全國11座一線、新一線城市的核心商圈大屏，地鐵、電梯、機場、高鐵站......

與此同時，敷爾佳推出的成毅定制禮盒一上線就熱賣，從粉絲源源不斷的曬單，不難看出成毅作為全球品牌代言人的強大號召力。

通過獨特的互動策略，敷爾佳在常規品牌代言人營銷中脫穎而出，為行業開創了新的營銷格局。

強強聯合

持續釋放品牌傳播聲量

“讓人記住”對任何品牌來說都是一個自古難題。

很顯然，敷爾佳此次能夠成功接住這一波“潑天富貴”，不僅在于品牌的提前布局和持續探索，既有包圓熱搜的全面覆蓋、又有線下刷屏的內容鋪排、更有深入粉圈的寵粉互動，敷爾佳驚艷出道也就不足為奇。

從地廣、快閃店到社交媒體話題營銷，再到限量版定制禮盒、周邊，敷爾佳構建了一個全方位、高密度的立體化傳播矩陣，高舉高打的營銷策略，在短時間內以明星勢能撬動了品牌聲量的爆發式增長，更觸達了多元化的消費群體。

成毅作為新生代演員，憑借俊朗外形和演藝實力，通過《蓮花樓》等熱門劇集獲得廣泛認可。今年以來，他已獲得超過20個品牌代言，粉絲流量和商業價值不容小覷。

敷爾佳宣布成毅為其全球品牌代言人的同時，首發了三款新品：葡萄籽溯顏彈嫩乳液面膜、白池花籽盈潤舒肌乳液面膜以及流瑩精粹水。成毅對藝術的追求與敷爾佳的研發創新理念高度契合，形成強力的品牌共鳴。

這一雙向契合增強了敷爾佳與成毅的合體營銷效果，吸引了大量年輕群體，并通過代言人話題實現了品牌與用戶的心靈溝通，進一步拉近了品牌與用戶的距離，促進了品牌價值的沉淀。

從頻繁活躍各大社交平臺和熱門事件中屢屢憑借話題出圈，再到代言人的選擇，敷爾佳無疑在順著時代的脈搏革新自己的營銷策略。

2019年，敷爾佳與當紅明星袁姍姍建立合作；2021年，敷爾佳官宣趙露思為代言人；2024年3月，官宣實力派演員任素汐為品牌大使，今年婦女節當天發布的38溫暖短片實現現象級營銷出圈。

對于品牌代言人的選擇，是對于當下消費環境的敏銳把控，在新環境、新周期中，敷爾佳主動變化并且積極擁抱，最終完成一種自我變革。

在當下美妝行業群雄逐鹿、競爭白熱化的態勢下，敷爾佳攜手成毅這次品牌代言堪稱一記漂亮的組合拳，為我們呈現了一個IP營銷的教科書級案例。

營銷進階+科研創新

探索品牌全新發展之道

品牌力沒有產品力做支撐，便成一紙空談，再好的營銷，離不開產品力的加持。

敷爾佳的每次上新都伴隨著產品力的創新。這也是它能走進消費者心里、將“明星流量”轉化成“品牌存量”的關鍵。

自創立之初,敷爾佳就明確了以創新為核心的發展戰略，并以高標準覆蓋產品的研發端、生產端和成品端，體現品牌持續秉持“科技賦能、品質第一、功效先行”的產品理念。

作為國貨美妝頭部品牌，敷爾佳多年來持續加碼研發體系布局，實現產品的不斷迭代升級，并以此為導向，布局產品-渠道-營銷一系列閉合鏈路，不斷探索品牌全新發展之道。

品牌的“專業基因”和“科技創新精神”，不僅體現在營銷活動中，更體現在產品細節、品牌風格等多個方面。在產品上，敷爾佳不斷探索、豐富產品線，除了主營的面膜之外，水乳、精華、噴霧、凍干粉等更多細分賽道的功能性護膚品，以產品這一核心競爭力牢牢抓住目標群體。

2023年投產的現代化產業基地敷爾佳·北方美谷，更是集辦公、研發、生產、倉儲于一體，同時涵蓋化妝品及醫療器械生產，8條全自動化生產線，生產速度提升20%，大大提升自有產能，為敷爾佳進一步拓展國內外市場奠定良好基礎。

7月22日，敷爾佳對外發布公告，總面積1200㎡的上海研發中心正式啟幕。研發中心對標行業建設國際前沿，配備如偏振光顯微鏡、穩定性分析儀、納米粒徑分析儀等全球頂尖研發設備，滿足原料、配方、包材開發及相關評估和分析的科研工作。

內外協同的研發模式，也使研發體系更加健全、完整、規范，為敷爾佳持續創新發展夯實了科研底座。

正是秉持著這份對于產品的匠心追求，敷爾佳的多款產品均受到了來自市場和消費者的高度認可。除了國內的口碑，海外社交媒體上也出現了自發種草敷爾佳的現象，如Tik Tok 800萬粉絲網紅madeline argy的Vlog中就曾出現敷爾佳面膜。

據悉，目前敷爾佳還有多款新原料和新品處在研發階段，有待破解更多高質量增長密碼。

選擇優質代言，鋪開品牌聲量；不斷完善渠道，提速銷量轉化；深耕產品實力，打造堅實基底……敷爾佳通過與成毅的合作，為當下代言人營銷領域塑造了新標桿。

國貨美妝如今已進入高質量發展時代，我們期待看到更多像敷爾佳這樣的品牌，在全球化的舞臺上綻放光彩，為中國美妝產業贏得更多的國際認可。