8月10日，敷爾佳發微博官宣，成毅正式成為其全球品牌代言人。

僅用38小時，敷爾佳的官宣效果卓越。線上，官宣微博閱讀量達4.2億，互動量超過2000萬，相關話題迅速登上微博熱搜榜首。線下，覆蓋全國多個一線和新一線城市，通過商圈巨屏、地鐵、高鐵和電梯廣告廣泛傳播。

碎片化時代，明星代言雖多但少有爆款。這一次，敷爾佳與成毅的合作則憑借穩健精準的策略成為品牌代言營銷的新典范。

01從流量收割到價值觀契合,成就雙向賦能

深入分析敷爾佳與成毅的合作案例，不難發現，兩者之所以能共同創造出引人注目的市場效果，其背后蘊含了多方面的積極因素。

首先是代言人的精準選擇。成毅作為一名憑借演技與魅力迅速崛起的演員，以陽光健康的形象和腳踏實地、不忘初心的態度，贏得了廣泛的觀眾認可。自2020年憑借《琉璃》走紅以來，他在《南風知我意》、《理想照耀中國》和《蓮花樓》等作品中的出色表現，進一步擴大了他在國內外的影響力。

敷爾佳作為一個專注研發和技術創新的護膚品牌，其“內外兼修”的品牌價值觀被成毅完美詮釋，雙方在各自領域中秉持初心、穩步前行，這使得他們的合作顯得順理成章。

其次，敷爾佳通過多維度的市場布局，充分發揮了代言人的影響力。品牌在全國10多個一線和新一線城市高調投放了商圈巨屏、地鐵、高鐵和電梯廣告，以高頻曝光代言TVC和海報，進一步鞏固了品牌形象。與此同時，敷爾佳還在互聯網和社交媒體平臺上進行深度滲透，通過微博開屏、熱搜、首頁banner等多種廣告形式，與粉絲進行互動，增強了品牌的參與感和共享感。

在品牌發源地哈爾濱，敷爾佳還設置了體驗式快閃店，為粉絲提供了豐富的互動體驗，成功吸引了大量消費者的參與，并通過二次傳播提升了品牌的知名度。這一策略不僅強化了粉絲的忠誠度，也將品牌的影響力從核心粉絲擴展到更廣泛的泛娛樂群體。

敷爾佳進一步通過與成毅合作推出限量聯名禮盒、小卡、抱枕等周邊產品，滿足了粉絲的收藏欲望，強化了品牌、明星和粉絲之間的情感連接，推動了粉絲的自發購買和分享，實現了品牌、藝人和粉絲的三方共贏。

一場好的代言人營銷，借勢明星影響力嫁接流量池終歸是低階玩法，善于布局的品牌會更多地實現潛在用戶的激發和轉化。

敷爾佳在合作中準確把握了目標消費群體的喜好與需求，通過成毅的代言，將品牌信息精準傳遞給潛在消費者，有效提升了品牌的曝光度和市場占有率。雙方合作中采用了多種創新的營銷手段，如社交媒體互動、線上線下聯動等，讓“內外兼修”的品牌價值觀得以廣泛傳播，更有利于后期將粉絲沉淀為品牌用戶，也進一步提升了品牌的市場競爭力。

02品牌代言人營銷信手拈來，背后是厚積薄發的沉淀

一個品牌具有“硬實力”的產品，就像擁有了一雙“隱形的翅膀”，能夠幫助企業飛得更高、更遠。

不少護膚品品牌開始轉向以技術驅動產品，構建品牌核心競爭力時，研發實力對品牌的重要性顯著提升。尤其在行業加速內卷的當下，“研發”已經成為品牌競爭的一塊重要拼圖。

自成立以來，敷爾佳堅持自主創新的道路，基于對專業皮膚護理產品需求的洞察，推出了多款備受市場認可和消費者青睞的產品，但并沒有因此停下自主研發布局的腳步。

7月22日，敷爾佳最新打造的上海研發中心正式揭幕。據了解，該研發中心總面積1200平方米，實驗區域超600平方米，對標行業前沿科技，在研發、生產及質量方面往更高規格控制。

此前敷爾佳攜手國內頂尖科研機構，與哈工大、江南大學、四川大學、中國科學院昆明植物研究所等高校及科研院所開展產學研合作項目，布局超分子材料、新型植物提取物研究、產品工藝以及配方升級，目前已有系列成果相繼落地。

作為新國貨品牌，敷爾佳始終站在中國護膚品賽道的前沿，如今已擁有40多種皮膚護理產品，以敷料、貼、膜類為主，其也不斷創新產品、豐富新品類，拓展出水、精華、乳液、噴霧、凍干粉等多樣功能型護膚產品。

近日，擁有800萬粉絲的TikTok網紅Madeline Argy在其Vlog中分享了敷爾佳面膜的使用體驗，進一步印證了敷爾佳的“硬實力”在全球范圍內的市場認可度和良好口碑，標志著品牌成功打入國際市場，逐漸吸引了更多外國消費者的關注。

敷爾佳始終堅持“內外兼修”的品牌價值，不盲目跟風，通過本次與成毅的合作，撬動了強大的營銷效能，實現了商業價值的顯著增長。作為醫用敷料領域的龍頭企業，敷爾佳注重產品實力，以質量贏得市場。在此基礎上，品牌巧妙融合了“軟實力”與“硬實力”，為自身開拓了更多市場機會和發展空間，樹立了代言營銷的行業典范。

展望未來，敷爾佳將繼續釋放品牌價值，擴大在國內市場的影響力，同時積極進軍國際市場，致力于推廣優質國貨。