在品牌競爭日益激烈的今天，明星代言正成為品牌升級的重要營銷策略。

在品牌與消費者的溝通中，代言人營銷是一種直接且有效的方式。其關鍵在于如何找到品牌與代言人的精神共鳴，以及如何通過代言人的形象與年輕群體建立深度連接，從而贏得消費者的認同并創造新的商業機會。

近期，敷爾佳官宣成毅為全球品牌代言人，這一案例為當下的代言營銷樹立了一個成功的范本。如今，代言人營銷已不再是單純追求流量帶貨，而是更加注重價值共鳴。敷爾佳與成毅的合作不僅在全網收獲了大量聲量和口碑，更通過代言人精神內核與品牌價值的共鳴，贏得了消費者的心智認同。

敷爾佳X官宣成毅

深挖品牌與代言人的精神共振

8月10日，敷爾佳與成毅發布了一條共創微博，正式官宣。

僅38小時，就拉動了4.2億的閱讀量、2000萬+的互動聲量，在周官宣代言中直沖榜首，覆蓋全國10+一線、新一線城市，鋪天蓋地的商圈巨屏、地鐵、高鐵、電梯廣告……給足了全球品牌代言人排面。

在這場代言營銷中，雙方不僅達成了精神層面的價值同頻，也完成了聲量上的互補。

不難看出，品牌代言人正在從單一的傳播聲量和促成銷量的角色，承擔起更多的職能。如何選擇優質、契合品牌的代言人，愈加考驗品牌的眼光。

選用國民度高且具人格魅力的明星，不僅能提升品牌在消費者心中的專業度和可信度，還能強化品牌實力的認知。敷爾佳與實力派演員成毅的合作，正是這種代言策略的成功示范。在實現熱度破圈的同時，這一合作也有效傳遞了產品的核心價值，贏得了更廣泛的用戶認可與贊譽。

從這一合作的底層邏輯來看，敷爾佳不僅選擇了高度契合的代言人，還為行業貢獻了一些新的營銷趨勢思考：

1、深挖品牌和代言人的精神契合點

成毅成為敷爾佳的代言人并收獲廣泛關注，深究背后邏輯，其實在于雙方在各自領域的業務能力和對品質、標準的追求都達到了極致。

成毅出道至今，一路穩扎穩打，憑借《琉璃》、《蓮花樓》等作品塑造了禹司鳳、李蓮花等多個深入人心的經典角色，贏得廣大觀眾的認可與喜愛，在國內外都有著不俗的影響力。無論是對于“外在”的詮釋，還是內在實力的打造，成毅都與敷爾佳“內外兼修”的品牌價值觀高度契合。

而作為高標準在另一維度的引領者，敷爾佳作為聚焦研發和技術創新的品牌，力求讓每一寸肌膚都能感受到來自科技與自然的雙重呵護。

雙方都秉持初心，在各自的領域里踏實前進，這使得二者的攜手合作顯得水到渠成。

2、社交平臺借勢打響官宣熱度，提升品牌關注度 

品牌活動聲量想快速引爆，最好的策略就是做大眾傳播，盡可能覆蓋更多用戶圈層。

早在官宣前3天，敷爾佳的官微便接連釋出代言人相關的懸念海報，吊足粉絲們的好奇心。粉絲期待情緒拉滿之際，8月10日，代言人TVC在品牌官微、成毅個人微博同時發布，品牌官宣聲量狂飆，掀起一波社交熱議。

隨后，敷爾佳在微博平臺上線#成毅敷爾佳全球品牌代言人#等品牌話題，僅包攬了微博開屏、熱搜、首頁banner等多個廣告位，更定制了微博品牌時刻、官微表白框、點贊特效等等，進行多形式的超強曝光，讓話題熱度、用戶關注度逐漸攀升。

3、多城地標聯動打造icon事件，實現品牌價值全面滲透

除了線上流量觸達，敷爾佳也把注意力聚焦在能夠反復觸達、滲透目標人群的全場域中。

成毅代言的品牌海報、視頻進入了地鐵、高鐵、電梯廣告位等戶外廣告場景，全國10+一線、新一線城市的商圈巨屏也同步點亮，其震撼的視覺效果讓敷爾佳的代言人事件呈現指數級傳播。

立體式品牌傳播矩陣，線上線下全方位、精細化布局，很快打爆品牌聲量。

4、精準狙擊粉絲心智，為品牌帶來口碑與流量轉化

為進一步拉近粉絲們與品牌之間的距離，敷爾佳不僅在微博上線花式互動玩法，在哈爾濱大本營，敷爾佳還在街頭設置了體驗式快閃店，多維營造沉浸式體驗，成功吸引了大量消費者與粉絲主動參與并進行二次傳播，高效聚攏粉絲們的眼球和關注。

除此之外，敷爾佳還深度挖掘粉絲需求，推出限定禮盒及小卡、抱枕、立牌等限定周邊。各種絕美物料和驚喜福利更是精準狙擊粉絲心智，為成毅花式打call的同時，將代言人粉絲轉化為品牌粉絲，為后續品牌的用戶擴張奠定了基礎。

這是一次非常標準的明星營銷操作，不僅讓品牌聲量實現了指數級增長，更通過多觸點、多形式的互動，實現了品牌與消費者之間的深度連接，粉絲情感共鳴與商業轉化的雙贏。

科技創新引領

敷爾佳締造國貨新標桿

敷爾佳的成功不僅僅在于全方位的高效營銷策略，還得益于其出色的產品研發能力。

作為醫用敷料行業的領軍企業，敷爾佳正在用實際行動打破"國貨重營銷輕研發"的刻板印象。

此前敷爾佳攜手國內頂尖科研機構，與哈工大、江南大學、四川大學、中國科學院昆明植物研究所等高校及科研院所開展產學研合作項目，布局超分子材料、新型植物提取物研究、產品工藝以及配方升級，目前已有系列成果相繼落地。

近日，敷爾佳上海研發中心揭幕，總面積1200㎡，其中就有一半為實驗區域，研發中心對標行業建設國際前沿，配備如偏振光顯微鏡、穩定性分析儀、納米粒徑分析儀等全球頂尖研發設備，滿足原料、配方、包材開發及相關評估和分析的科研工作，在研發、生產及質量方面都往更高規格控制。

憑借自身的產品競爭力，敷爾佳還吸引了國內外許多明星網紅自發推薦。近期Tik Tok800萬粉絲網紅madeline argy就在Vlog中主動分享了敷爾佳面膜，敷爾佳可謂是憑借硬實力打破質疑，走出國門。

通過這種創新驅動與品效合一的發展模式，敷爾佳不僅打破了以往業界“重營銷、輕研發”的刻板印象，更為整個國貨美妝行業的發展升級提供了有益借鑒。